近日，街旁網正式推出商戶平臺，意在幫助本地商家免費提供基于地理位置服務，這被認為其開始嘗試盈利模式，打通線下商家脈絡。更有分析人士指出，在新浪微領地、盛大切客、網易八方等平臺級互聯網巨頭殺入LBS應用后，遲遲拿不到融資的獨立LBS廠商面臨退場和營收壓力。
巨頭搶灘
事實上，對于靠模仿起步的LBS公司，并沒有很高的技術門檻，如團購網站一樣，這些小應用出生之后自然會引來諸多實力雄厚的競爭對手。
3月初，新浪推出LBS產品“微領地”，將移動簽到服務與微博平臺進行整合，自此正式加入國內LBS大戰。
新浪自己選擇入局使得街旁網等依靠其平臺獨立發展的LBS企業遭遇了“寒冬”。“惟一能和新浪在LBS領域抗衡的恐怕只有騰訊。”LBS應用“圖釘”開發公司捷步士亞太區總裁Jeff lin如是說，也正是基于這種原因，獨立LBS企業面臨是否依附新浪等平臺級企業的尷尬。據悉，新浪微領地正是去年捷步士與新浪達成合作，將原有LBS產品“領地”升級而成。
事實上，從去年開始互聯網平臺級企業就開始搶灘LBS領地。去年11月，人人網剛發布名為“人人報到”的LBS業務6天之后，百度就整合了百度地圖、百度無線等資源，悄然推出了LBS服務——百度身邊。同月，盛大將旗下游玩網直接更名為“切客網”，并確定將LBS作為以后的發展方向。
差異化生存
互聯網巨頭們“倚仗”用戶數量優勢，顯然不想給予獨立LBS企業發展時間，讓其積累自己的用戶群形成收益模式。這就迫使很多獨立發展LBS的企業不得不推出新的模式搶用戶。
但令獨立街旁網CEO劉大衛焦慮的是，雖然街旁獲得了市場先發優勢，但其用戶基數仍遲遲得不到大幅提高。國內LBS們雖然動輒號稱數百萬用戶，但其中活躍用戶的比例并不高。這樣就造成了不能產生規模效益，更無法談及商業模式的尷尬。
對此，為了能夠在短時間內積累更多的線下商家以及培養用戶的使用習慣。同樣是做LBS服務的悅樂網，選擇回歸最初較為簡單的商業模式，悅樂網CEO陳志東表示，目前悅樂網提供較為方便的商家優惠下載，與社交網絡結合也只是分享優惠信息。據介紹，悅樂網除與商家合作提供優惠活動外，還與10多家商業銀行合作，為用戶提供基于位置服務的銀行卡消費打折信息。
但即便是做回最簡單的商業模式，競爭也是不可避免的。大眾點評網早在幾年前就與商家合作，為消費者提供基于位置服務的打折信息，并在用戶中形成良好的口碑。
資金瓶頸
事實上，基于國內用戶的習慣以及商家的認知程度較低，LBS在國內的發展仍需要很長時間。有業內人士分析認為，在先行者看來，LBS帶來的商業前景并不明朗。事實上，同樣作為去年大火的新興互聯網產業，團購在發展不到半年之后就能動輒拿到千萬美元以上甚至近億元融資。資金問題成為獨立位置服務廠商發展的最大阻礙。
記者獲悉，目前國內LBS服務大都是“賠本賺吆喝”的階段。大佬的搶占、獨立LBS廠商用戶數量增長緩慢，使得LBS行業融資消息基本沒有。傳出的消息顯示，嘀咕網之前宣布獲得首次百萬美元級別融資，蹦心網和街旁網也只是傳出今年的融資計劃，LBS行業吸金能力嚴重不足。
當被網友問到“嘀咕網剛拿了艾瑞峰會的位置服務類大獎，接下來還準備拿什么獎”時，嘀咕網創辦人李松坦言，拿獎雖然很好，但從風投那邊拿點錢來得更實惠。
成長之謎
確實，隨著中國智能手機用戶的增長，很多商家也并不愿意錯過這次機會，在摸索中尋找習慣于中國用戶的LBS服務。但目前主流的位置服務捆綁新浪微博、人人網等傳統社交網絡的結合并不是LBS企業發展的惟一機會。
易觀國際分析師任洋輝認為：“LBS與SNS（社交網絡）的結合受到了很大的限制”，移動互聯網終端滲透低，消費者主動簽到才能體現其價值，并且網站的活躍度要有SNS的支持。而目前大多數商家應用平臺功能較少，活躍度并不高。
貝多科技CEO 穆榮認為，“以LBS為核心的應用確實還在早期探索階段，例如產品的功能比較單一，僅僅簽到不足以成為獨立產品。絕大多數以LBS為核心的應用還比較小眾，沒能成功滲透到大眾人群。不過我們相信隨著產品的演進，吸引更多用戶使用LBS只是時間問題，從中獲取大規模收入尚需時日”。
陳志東向記者打趣地表示，悅樂網在2012“世界末日”之前會做大市場，形成盈利。但是對于大多數企業來說要度過“世界末日”的前期也并不是一件容易的事情。
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