【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 劉言）“今天你微博了”儼然已成為一句時(shí)髦語，微博以傳播速度快，文字自由簡潔，以及極強(qiáng)的互動(dòng)性讓許多人 成了微博的忠實(shí)用戶，甚至上癮。作為微博第一軍團(tuán)的新浪其注冊(cè)用戶總數(shù)已超過1億。隨著用戶數(shù)的增加， 其商業(yè)價(jià)值也開始顯現(xiàn)。盡管微博的商業(yè)價(jià)值還在探索中，京東商城CEO劉強(qiáng)東，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶其實(shí)早已是先行者，堪稱微博營銷的最好實(shí)踐者。
記者今日統(tǒng)計(jì)，劉強(qiáng)東在新浪微博的粉絲已達(dá)415542人，李國慶略高于劉強(qiáng)東，為505682人。如果將數(shù)字與 報(bào)紙的發(fā)行量相比，是大部分媒體都望塵莫及的。而兩位老總都是善于運(yùn)用自己人氣指數(shù)的高手，或者將微 博變成發(fā)布會(huì)通報(bào)自家新政，或者將微博當(dāng)小報(bào)或爆猛料，或揭黑幕，再或者將微博視戰(zhàn)場(chǎng)，百十來字，句句成匕首，隔空對(duì)戰(zhàn)，直搗對(duì)方要害。
去年12月，雙方開打圖書價(jià)格戰(zhàn)，劉強(qiáng)東通過微博向李國慶發(fā)起挑戰(zhàn)，稱京東商城上每本書比對(duì)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)便宜20%。以此回應(yīng)李國慶在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市后接受媒體采訪時(shí)說的“采取報(bào)復(fù)性的還擊”，打擊膽敢挑起價(jià)格戰(zhàn)的對(duì)手的霸氣。
雙方這一針尖對(duì)麥芒的氣勢(shì)吸引大大小小的媒體眼球，劉強(qiáng)東和李國慶的口水戰(zhàn)占據(jù)了平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的重要位置，微博上各種聲音也是響聲一片，熱點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，興奮點(diǎn)就這樣產(chǎn)生，被放大了。
而隨后雙方的橫空叫板越來越密集，大有“來而不往，非禮也”的君子風(fēng)度。“3·15”期間，兩老總再次發(fā)動(dòng)戰(zhàn)事，將平常的促銷活動(dòng)打得火藥味實(shí)足。前不久，罵戰(zhàn)又再度開始，李國慶微博稱3C領(lǐng)域京東不是當(dāng)當(dāng)?shù)母偁帉?duì)手，因?yàn)?ldquo;少賣少賠、多賣多賠”。針對(duì)該言論，京東商城CEO劉強(qiáng)東回應(yīng)，“李認(rèn)為美蘇太強(qiáng)大，不敢斗，我敢”。而在圖書領(lǐng)域，李國慶稱京東一天三五十萬，當(dāng)當(dāng)一天兩千萬，不在一個(gè)量級(jí)；劉強(qiáng)東表示，讓李國慶等著瞧。關(guān)于“一天兩千萬”的豪言，劉強(qiáng)東指出李國慶是在吹牛，“因?yàn)橐蝗?000萬就是70多億銷售額，老李忘記自己已經(jīng)IPO了，不該隨便亂吹了”。
類似的唇槍舌戰(zhàn)不勝枚舉。
在隔空的多輪罵戰(zhàn)后，兩位老總似乎都嘗到了微博這一免費(fèi)宣傳陣地的甜頭，在得到多方關(guān)注的同時(shí)，品牌的知名度也在不斷提升。不過，微博炒作既有其積極作用，亦有負(fù)面，當(dāng)使用過度時(shí)會(huì)對(duì)品牌造成損害。
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