這邊廂團(tuán)購廣告大戰(zhàn)正激烈進(jìn)行，那邊廂蕭瑟的裁員之風(fēng)已吹起。風(fēng)生水起的團(tuán)購業(yè)，何處是歸宿？
上周末，一個名為“開心網(wǎng)團(tuán)購?fù)粨艚夤?rdquo;的微博迅速引起業(yè)界關(guān)注。該微博透露，開心網(wǎng)自4月21日突擊解雇團(tuán)購員工，緊縮團(tuán)購業(yè)務(wù)。據(jù)悉，本次開心團(tuán)購裁員將涉及南京、寧波、重慶等10個城市的站點(diǎn)，裁員規(guī)模或達(dá)百人。
非一線城市成“炮灰”
“開心網(wǎng)團(tuán)購?fù)粨艚夤?rdquo;的博主告訴記者，開心團(tuán)購的裁員行動自4月21日開始，首先被解散的是南京站。
“21日區(qū)域主管空降南京站，要求解散該站。當(dāng)晚南京站負(fù)責(zé)人發(fā)郵件通知其他站點(diǎn)，我們還沒來得及準(zhǔn)備，隔天區(qū)域主管就到達(dá)寧波站，告知4月30日前解散各站點(diǎn)，并要求分別與我們簽署離職協(xié)議，每人僅獲賠償半個月工資。”博主是開心團(tuán)購寧波站銷售人員，其透露南京、寧波、重慶等10個站點(diǎn)均已收到解散通知，但各個站點(diǎn)員工拒絕簽訂離職協(xié)議，目前正就賠償金額和開心網(wǎng)進(jìn)行溝通。
就本次事件，開心網(wǎng)高級市場經(jīng)理張珊珊向南都記者表示，開心網(wǎng)調(diào)整團(tuán)購業(yè)務(wù)是為了把最大的利益帶給合作伙伴和用戶。“我們將調(diào)整二三線城市的團(tuán)購隊伍規(guī)模，集中人力和資源做重點(diǎn)城市，此次調(diào)整并不關(guān)閉地方分站，而是對各個分站的資源和規(guī)模進(jìn)行調(diào)配。”
不過，對于“關(guān)閉地方分站”的定義，博主提出質(zhì)疑。“不關(guān)閉地方站點(diǎn)，指的是保留線上團(tuán)購平臺內(nèi)的站點(diǎn)顯示，但據(jù)我們了解，線下的地方辦公室已明確撤銷，相關(guān)人員將解除勞動合同。”
二三線城市團(tuán)購主要做“快遞”
開心網(wǎng)去年12月正式進(jìn)軍團(tuán)購，最初的定位是為白領(lǐng)用戶度身打造的團(tuán)購導(dǎo)航平臺，直至今年2月底才開始正式推出自身運(yùn)營的團(tuán)購服務(wù)。
據(jù)介紹，本次開心團(tuán)購解散的站點(diǎn)，大部分在今年2月成立，直接歸開心網(wǎng)管理。每個站配備約10位員工，銷售的底薪在2200元左右。對于這些城市的業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況，博主表示：“本地線下單子，如餐飲娛樂是比較少的。二線城市業(yè)務(wù)主要集中于‘快遞’單子，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)將產(chǎn)品放在開心團(tuán)購上，進(jìn)行全國性的銷售。”此前，有消息稱開心團(tuán)購的地方站點(diǎn)或?qū)⒅饾u向物流站轉(zhuǎn)型，承接全國性訂單。
記者在開心團(tuán)購頁面上看到，開心團(tuán)購有20個站點(diǎn)，而本次解散的站點(diǎn)占到一半。事實(shí)上，與去年各團(tuán)購網(wǎng)站“搶地盤”的趨勢不同，今年各團(tuán)購網(wǎng)站紛紛開始“收縮戰(zhàn)線”。此前，美團(tuán)網(wǎng)已關(guān)閉赤峰、龍巖、玉林、馬鞍山四個城市的分站。
團(tuán)購專家、團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛分析稱，團(tuán)購必須在“商業(yè)競爭足夠激烈的環(huán)境下”才能蓬勃發(fā)展。“在資源豐富、消費(fèi)力強(qiáng)大的一線城市，商戶為了得到知名度，將市場經(jīng)費(fèi)投入團(tuán)購，以拓展新客源。而在二、三線城市，由于商戶密集度不夠，商家進(jìn)行推廣的需求相對較少，限制了團(tuán)購業(yè)的發(fā)展。”他認(rèn)為：“目前在全國排名前20位的城市，團(tuán)購發(fā)展勢頭良好，但如果站點(diǎn)過分?jǐn)U張至60-80個城市并沒有意義。”
不過，中國式的團(tuán)購業(yè)，給團(tuán)購帶來了新的定義。“與外國團(tuán)購立足實(shí)體店體驗(yàn)不同，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站正在成為網(wǎng)上產(chǎn)品銷售的新入口，這種‘淘寶類’銷售并不被城市商業(yè)規(guī)模限制，而且已累積了成熟的消費(fèi)群，未來會成為二、三線城市團(tuán)購的突破口。”根據(jù)CNZZ的統(tǒng)計，今年第一季度團(tuán)購網(wǎng)站延續(xù)了前一年的火爆發(fā)展勢頭，截至3月，團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)超過了3600家，月均增長速度達(dá)到了29.33%。
但胡琛認(rèn)為發(fā)展成熟的團(tuán)購網(wǎng)站目前正處于“收縮”和“過冬”的狀態(tài)。經(jīng)歷今年初的廣告大戰(zhàn)后，中小型團(tuán)購已開始收縮戰(zhàn)線，先立足根據(jù)地保存實(shí)力。而大型團(tuán)購網(wǎng)站著力以一線城市為樣板，再將成熟經(jīng)驗(yàn)推廣去二線城市。“大團(tuán)的強(qiáng)勢投入，使中小團(tuán)的生存空間不斷被縮窄，今年會出現(xiàn)團(tuán)購業(yè)整合，但中國團(tuán)購花魁之爭還未能落下帷幕。”
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本文標(biāo)題：開心團(tuán)購腰斬站點(diǎn)解聘百人
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