編者按：
社交巔峰到底在哪里？何時會出現？
社交巔峰的概念帶領著無數社交概念的公司上市和相應股票估值上升，最新如人人網估值、新浪股價“熱情”的體現。等待排隊的還有國外的linkedin、國內的開心網……一長串。
國內社交網絡憑借迅速復制能力和龐大的群眾基礎獲得成功，在投資者的腦海里，虧損不是問題，擁有用戶和增長的預期讓人瘋狂。
人人和開心的戰爭
趕在同樣風傳IPO的老對手開心網之前，人人成為第一家以“中國Facebook”的概念赴海外上市的社交網站。在這場上市的PK中，“全球首家上市的社交網站”將贏得融資搶占的先機與市值上漲的空間。ChinaVenture Group投中集團研究總監李瑋棟表示。
不過，這種先發優勢并不具有絕對意義。在新媒體評論家陳永東看來，“上市的先后一事具有兩面性，先上市的可以為后上市的提供經驗與借鑒，甚至提供動力，促使后上市的公司更加努力。”
簡單回顧中國社交網絡的發展史，不難發現，曾經百家爭鳴的社交網站基本已是人人與開心“剩者為王”，而關于二者的爭斗，多年來從未停止。
在社交網絡的創業熱潮中，人人網算是“起個大早”。作為人人網前身的校內網，由王興在2005年創立，該網站與Facebook極其類似，甚至都沒有去除Facebook頁面底部的“Mark Zuckerberg產品”字樣。
和Facebook一樣，大學生群體的確是很好的突破點。當時主打學生定位的校內網一年內就做到了200萬用戶。直到2006年10月，賣掉了ChinaRen的陳一舟重金收購校內網。又用了一年的時間，校內網的注冊用戶超過1500萬，并且還以每個月8%的速度增長。
快速成長的市場表現，令校內網在2008年4月份拿到了日本軟銀領投的4.3億美元戰略投資。當時的陳一舟春風得意，自信地對媒體宣稱：“即使沒拿到投資，SNS領域的競爭基本大局已定。因為校內網現在基本壟斷了大學生市場，有90%的覆蓋率。上網的大學生幾乎都在我們這里趴著，它們(軟銀)一看就非常喜歡。”
不過，陳一舟話音未落，“趕了晚集”的開心網就以黑馬的速度異軍突起。從2008年4月發布到2008年9月短短的5個月時間，開心網的注冊用戶數已經突破600萬。憑借病毒式的傳播營銷和“好友買賣”、“搶車位”等幾款看上去極為簡單卻足以輕松消磨時間的小游戲，開心網以一種不可思議的速度在互聯網迅速躥紅，借此社交網站第一次真正進入主流市場。
談到二者的競爭，一段“真假開心網”的訴訟被無數次提及。這場訴訟的終審結果是，40萬元換3000萬用戶，人人網輸亦是贏。
聲名鵲起的開心網曾被很多人津津樂道，但在2010年，隨著游戲熱度漸漸退去，開心網近半年的流量呈現明顯下滑。
此后無論是在開放平臺或是進軍團購等新領域，謹慎的開心網一直比人人網慢半拍。一個最典型的例子是，直到2010年5月，開心網首次引入了第三方開發的組件；而人人網宣布推出開放平臺卻是在2008年，彼時各種第三方應用已在人人網上遍地開花，開心農場也迅速成為國內熱門的社交游戲。
事實上，多年的競爭下來，人人網并沒有大幅度拉開與開心網的距離。目前，人人網注冊用戶數1.6億，每月活躍用戶1.17億；開心網注冊用戶1.2億，每月活躍用戶超5000萬。
“人人的優勢在于內容原創性與較強的產品開發能力，劣勢在于用戶黏性在其進入職場之后較難維系，所以持續增長有一定難度；開心的優勢在于高質量的用戶群，劣勢在于收入多樣化和持續盈利的能力、拓展線下人際關系以及產品開發的速度與質量。”李瑋棟分析。
易觀國際分析師董旭認為，開心網利用游戲應用吸引用戶進入之后，在維系用戶活躍方面產生了問題。相比之下，人人網不少用戶群體有著牢固的線下同學關系做基礎，略勝一籌。
社交媒體沖向互聯網巔峰
新浪的股價又大漲了，這次是因為人人要上市的消息。新浪這周兩天分別上漲8.5%和5%，近一個月以來，股價連續突破100~140美元的整數關口；新浪市值亦連續突破60億、70億、80億美元。目前市值約87億美元，在納斯達克僅次于百度。
估值邏輯何在
新浪此次上漲的邏輯是這樣的，人人網本周公布要在5月4日IPO，招股書披露，人人預計IPO區間價為9~11美元，以此估算市值約39.5億美元。而新浪微博同為社交平臺，理應獲得不下于人人的估值。
現在新浪門戶的估值為30億美元，新浪微博的估值約為38億美元。如果人人的開盤價在10美元左右，那么人人的估值將為40億美元；如果達到30美元，則估值將為120億美元。如果人人的股價達到30美元，那么新浪股價也將被推升至200美元。
“如果當時你買了，現在已經漲60%。”創新工場CEO李開復表示，在兩個月前自己就認為高盛對新浪的分析太短視，沒有看到微博對新浪品牌和新舊業務的提升。高盛兩個月前曾下調新浪評級，報告中認為新浪微博估值上升空間有限，當時新浪股價約90美元。
社交的概念正帶領著無數社交概念的公司上市和相應股票估值上升。等待排隊的還有國外的linkedin、國內的開心網，以及兩三年后的Facebook、Twitter。
而這些的背后是社交平臺的集體“沖頂”，意圖在黏度、流量、營銷和廣告上超越此前出現過的互聯網門戶、搜索引擎等平臺，成為“互聯網之王”。
社交參照系
事實上，社交網站最大的參照系就是Facebook。
在流量方面，互聯網流量統計機構Hitwise發布的數據顯示，去年Facebook超越谷歌，成為美國訪問量最大的網站。
在線廣告交易平臺Efficient Frontier報告顯示，上個季度Facebook網站廣告的每次點擊價格比之前三個季度上漲了40%。隨著廣告主越來越了解這個平臺的價值，他們將更多的預算投入到Facebook，因此競爭變得日益激烈。廣告主愿意支出更多的價格來獲取客戶。
去年每秒鐘有7.9個用戶在Facebook上注冊。今年第一季度，Facebook獲得了8000萬新注冊用戶，總用戶增長到6.65億。 Facebook目前正努力將其龐大的用戶群體轉化為更高的廣告營收。市場調研公司eMarketer發布報告預測稱，今年Facebook網站的廣告將達到40.5億美元，比去年增長一倍多。Facebook的估值也早已超過500億美元，向800億美元邁進。
華爾街開始提出新概念，Facebook、Twitter、Zynga等公司歸類為新一代互聯網公司，稱深諳社交網絡的價值是促成這些公司崛起的一個共同因素。
社交屬性是新一波互聯網公司的一項重要因素，“社交互聯網”的崛起中成功的企業都具有以下相似的特征：如向開發人員開放平臺(API應用程序接口)，持續不斷的快速創新， 用戶貢獻產生很大一部分價值和體驗，每位用戶都能獲得個性化的體驗，社交圖譜聯系驅動發現而不是搜索。
事實上，社區在互聯網一開始就有，經過Friendster、MySpace這樣的鋪墊，Facebook在2004年起步，到現在開始逐漸走向互聯網之王的位置。
目前，Facebook大部分營收來自廣告業務。這讓谷歌所面臨的真正的競爭已經不再來自其他搜索引擎，谷歌和Facebook的壟斷入口、吸引流量、獲取廣告的對決不可避免。
在中國，2005年底，王興模仿Facebook創辦了SNS網站“校內網”，第二年千橡創始人陳一舟收購了校內網，并改名為人人網。開心網 (kaixin001.com)也于2008年3月上線。直到現在，中國的社交化媒體還在整體呈現高速發展的態勢，比如根據新浪的數據，截至今年3月，新浪微博注冊用戶數突破1億，其中發展第一個5000萬用戶用時14個月，發展第二個5000萬用戶僅用時4個月。
新模式
在衡量互聯網企業影響力和規模的用戶數、訪問量、用戶停留時間等指標上，Facebook也部分超過谷歌。如果再加上將要實施的Facebook虛擬貨幣、電子商務、視頻租賃等業務的收入，社交網絡的商業模式已經清晰可見。但在中國，這一切還有待追趕。
計世集團業務發展部總經理殷勇認為，社交網絡經過三個階段：BBS、博客和Facebook式社交媒體(形成人的網絡)。傳統的網絡社交有一些弊端，身份是分裂的，在不同的社區，溝通聯系復雜和效率較低，沒有實現社交。Facebook式的社交網絡的革命性表現在，把人的網絡的節點深化，頻繁互動。社交網絡是互聯網的新入口，是“入口 用戶基地 關系中心”。
而更新的社交模式也在不斷涌現，比如為移動設備提供照片無隱私共享交友的COLOR，在首輪融資中就輕易募得4100萬美元，是一般融資規模的數倍。
對于“照片分享 地理位置 社交關系處理”的不同模式，衍生了大量的產品和公司，比如Instagram、Path，中國則有友圖、圖釘等。
甚至對于熟人交友和陌生交友的處理不同，都可以產生龐大的差異化模式。已經有1.2億會員的Badoo，每個月都要吸引70億次的瀏覽。其社交模式就與Facebook完全相反，主要吸引陌生人交友，Badoo則主要靠用戶付費提升搜索位置而賺錢。
另外，輕博客Tumblr、點點，高端問答社區Quora和知乎等，大量的新型社交網站和目前的社交巨頭一起，將整個互聯網的社交風潮不斷推向核心位置。
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本文標題：人人和開心的戰爭：社交媒體沖向互聯網巔峰
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