社交的概念正帶領(lǐng)著無數(shù)社交概念的公司上市和相應(yīng)股票估值上升。等待排隊的還有國外的linkedin、國內(nèi)的開心網(wǎng)，以及兩三年后的Facebook、Twitter。這些的背后是社交平臺的集體“沖頂”，意圖在黏度、流量、營銷和廣告上超越此前出現(xiàn)過的互聯(lián)網(wǎng)門戶、搜索引擎等平臺，成為“互聯(lián)網(wǎng)之王”。

新浪的股價又大漲了，這次是因為人人要上市的消息。新浪這周兩天分別上漲8.5%和5%，近一個月以來，股價連續(xù)突破100~140美元的整數(shù)關(guān)口；新浪市值亦連續(xù)突破60億、70億、80億美元。目前市值約87億美元，在納斯達克僅次于百度。

估值邏輯何在

新浪此次上漲的邏輯是這樣的，人人網(wǎng)本周公布要在5月4日IPO，招股書披露，人人預(yù)計IPO區(qū)間價為9~11美元，以此估算市值約39.5億美元。而新浪微博同為社交平臺，理應(yīng)獲得不下于人人的估值。

現(xiàn)在新浪門戶的估值為30億美元，新浪微博的估值約為38億美元。如果人人的開盤價在10美元左右，那么人人的估值將為40億美元；如果達到30美元，則估值將為120億美元。如果人人的股價達到30美元，那么新浪股價也將被推升至200美元。

“如果當時你買了，現(xiàn)在已經(jīng)漲60%。”創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)(微博)表示，在兩個月前自己就認為高盛對新浪的分析太短視，沒有看到微博對新浪品牌和新舊業(yè)務(wù)的提升。高盛兩個月前曾下調(diào)新浪評級，報告中認為新浪微博估值上升空間有限，當時新浪股價約90美元。

社交的概念正帶領(lǐng)著無數(shù)社交概念的公司上市和相應(yīng)股票估值上升。等待排隊的還有國外的linkedin、國內(nèi)的開心網(wǎng)，以及兩三年后的Facebook、Twitter。

而這些的背后是社交平臺的集體“沖頂”，意圖在黏度、流量、營銷和廣告上超越此前出現(xiàn)過的互聯(lián)網(wǎng)門戶、搜索引擎等平臺，成為“互聯(lián)網(wǎng)之王”。

社交參照系

事實上，社交網(wǎng)站最大的參照系就是Facebook。

在流量方面，互聯(lián)網(wǎng)流量統(tǒng)計機構(gòu)Hitwise發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年Facebook超越谷歌，成為美國訪問量最大的網(wǎng)站。

在線廣告交易平臺Efficient Frontier報告顯示，上個季度Facebook網(wǎng)站廣告的每次點擊價格比之前三個季度上漲了40%。隨著廣告主越來越了解這個平臺的價值，他們將更多的預(yù)算投入到Facebook，因此競爭變得日益激烈。廣告主愿意支出更多的價格來獲取客戶。

去年每秒鐘有7.9個用戶在Facebook上注冊。今年第一季度，F(xiàn)acebook獲得了8000萬新注冊用戶，總用戶增長到6.65億。Facebook目前正努力將其龐大的用戶群體轉(zhuǎn)化為更高的廣告營收。市場調(diào)研公司eMarketer發(fā)布報告預(yù)測稱，今年Facebook網(wǎng)站的廣告將達到40.5億美元，比去年增長一倍多。Facebook的估值也早已超過500億美元，向800億美元邁進。

華爾街開始提出新概念，F(xiàn)acebook、Twitter、Zynga等公司歸類為新一代互聯(lián)網(wǎng)公司，稱深諳社交網(wǎng)絡(luò)的價值是促成這些公司崛起的一個共同因素。

社交屬性是新一波互聯(lián)網(wǎng)公司的一項重要因素，“社交互聯(lián)網(wǎng)”的崛起中成功的企業(yè)都具有以下相似的特征：如向開發(fā)人員開放平臺（API應(yīng)用程序接口），持續(xù)不斷的快速創(chuàng)新，用戶貢獻產(chǎn)生很大一部分價值和體驗，每位用戶都能獲得個性化的體驗，社交圖譜聯(lián)系驅(qū)動發(fā)現(xiàn)而不是搜索。

事實上，社區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)一開始就有，經(jīng)過Friendster、MySpace這樣的鋪墊，F(xiàn)acebook在2004年起步，到現(xiàn)在開始逐漸走向互聯(lián)網(wǎng)之王的位置。

目前，F(xiàn)acebook大部分營收來自廣告業(yè)務(wù)。這讓谷歌所面臨的真正的競爭已經(jīng)不再來自其他搜索引擎，谷歌和Facebook的壟斷入口、吸引流量、獲取廣告的對決不可避免。

在中國，2005年底，王興(微博)模仿Facebook創(chuàng)辦了SNS網(wǎng)站“校內(nèi)網(wǎng)”，第二年千橡創(chuàng)始人陳一舟收購了校內(nèi)網(wǎng)，并改名為人人網(wǎng)。開心網(wǎng)(kaixin001.com)也于2008年3月上線。直到現(xiàn)在，中國的社交化媒體還在整體呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢，比如根據(jù)新浪的數(shù)據(jù)，截至今年3月，新浪微博注冊用戶數(shù)突破1億，其中發(fā)展第一個5000萬用戶用時14個月，發(fā)展第二個5000萬用戶僅用時4個月。

新模式

在衡量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影響力和規(guī)模的用戶數(shù)、訪問量、用戶停留時間等指標上，F(xiàn)acebook也部分超過谷歌。如果再加上將要實施的Facebook虛擬貨幣、電子商務(wù)、視頻租賃等業(yè)務(wù)的收入，社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式已經(jīng)清晰可見。但在中國，這一切還有待追趕。

計世集團業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理殷勇認為，社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過三個階段：BBS、博客和Facebook式社交媒體（形成人的網(wǎng)絡(luò)）。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)社交有一些弊端，身份是分裂的，在不同的社區(qū)，溝通聯(lián)系復(fù)雜和效率較低，沒有實現(xiàn)社交。Facebook式的社交網(wǎng)絡(luò)的革命性表現(xiàn)在，把人的網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點深化，頻繁互動。社交網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)的新入口，是“入口+用戶基地+關(guān)系中心”。

而更新的社交模式也在不斷涌現(xiàn)，比如為移動設(shè)備提供照片無隱私共享交友的COLOR，在首輪融資中就輕易募得4100萬美元，是一般融資規(guī)模的數(shù)倍。

對于“照片分享+地理位置+社交關(guān)系處理”的不同模式，衍生了大量的產(chǎn)品和公司，比如Instagram、Path，中國則有友圖、圖釘?shù)取?/p>

甚至對于熟人交友和陌生交友的處理不同，都可以產(chǎn)生龐大的差異化模式。已經(jīng)有1.2億會員的Badoo，每個月都要吸引70億次的瀏覽。其社交模式就與Facebook完全相反，主要吸引陌生人交友，Badoo則主要靠用戶付費提升搜索位置而賺錢。

另外，輕博客Tumblr、點點，高端問答社區(qū)Quora和知乎等，大量的新型社交網(wǎng)站和目前的社交巨頭一起，將整個互聯(lián)網(wǎng)的社交風(fēng)潮不斷推向核心位置。

　　推薦閱讀

　　樂視網(wǎng)財報顯示招募資金已使用將近七成

按上述消息估算，樂視網(wǎng)自去年8月上市以來，8個月時間就已使用了超募資金的67.6%。北京某券商分析師表示，樂視網(wǎng)上市以來依托超募資金的優(yōu)勢，近來擴張迅速，但隨著超募資金的逐漸耗盡，其優(yōu)勢或相應(yīng)有所弱化。樂視網(wǎng)>>>詳細閱讀

本文標題：社交媒體沖向互聯(lián)網(wǎng)巔峰：Facebook為參照系

地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/217013.html

 1/2    1  2 下一頁