據媒體報道，微軟日前與瑞典商業目錄運營商Lokaldelen聯手推出一家名為Lokaldealen的團購網站，與Groupon展開直接競爭。此前，微軟就在團購市場有所行動，曾與Dealmap合作推出團購服務Bing Deals。而谷歌、雅虎等也在嘗試涉足團購領域，搜索業巨頭們之所以對團購如此“上心”，更多的是想為自己在搜索市場的競爭增添砝碼。
據市場研究機構ComScore發布的數據顯示，3月份谷歌繼續位居互聯網搜索市場占有率之首，其占有率從2月份的65.4%上升至 65.7%；微軟的市場占有率為13.9%，較2月份上漲0.3個百分點；雅虎當月市場占有率從16.1%下降至15.7%。可見，盡管微軟與交易跟蹤服務提供商Dealmap合作推出團購服務Bing Deals使得其在搜索市場的份額進一步擴大，但離谷歌還有相當大的距離。可以說，短時間內谷歌在搜索引擎市場的霸主地位無人能撼動，正如 StatCounter CEO奧德漢·卡倫所說，Bing在全球市場首次超越雅虎具有重要意義，但要想撼動谷歌市場份額還是非常艱難的挑戰。
作為IT業巨頭，微軟顯然不滿足于現狀，因此會想盡辦法拉近這段差距，涉足團購領域就是其中一個方面。正是在這樣的背景下，微軟推出Bing Deals后不久，又與瑞典商業目錄運營商Lokaldelen聯手推出團購網站，與Groupon展開直接競爭。微軟在團購市場的頻頻動作，足以印證其挑戰搜索引擎市場霸主地位的決心。
事實上，日趨火爆的團購領域近來正成為全球互聯網搜索巨頭們爭奪的新目標。各搜索巨頭紛紛發力，欲在團購市場拔得頭籌。此前，谷歌擬收購團購鼻祖Groupon卻遭拒絕，但其進軍團購市場的意圖顯而易見。在大手筆收購Groupon失敗后，谷歌更加注重自身品牌的打造，著力自己研發的團購服務 “Google Offers”，希望通過郵件方式讓用戶享受到團購服務。同時，有消息稱谷歌對美國另一團購巨頭LivingSocial頗感興趣，并希望通過收購 LivingSocial加快進軍團購領域的步伐。
另一搜索巨頭雅虎同樣發力團購，以提升自己在搜索市場的份額。2010年11月，雅虎宣布與包括Groupon在內的20多家團購網站合作，為雅虎用戶提供每日一次交易的服務。今年一月份雅虎還斥資4000萬美元收購澳大利亞團購網站Spreets。分析師估計，澳大利亞團購市場規模為1億美元，對于希望實現業務多元化的公司非常有吸引力。因此，雅虎通過收購Spreets曲線進軍澳大利亞市場，既彰顯了雅虎的遠見，也可看出雅虎在團購市場的決心。
另外，在中國搜索市場占有領先地位的百度也在發力團購領域。去年底，百度旗下的電子商務平臺有啊推出團購服務“有團購”。
短短半年，搜索巨頭們在團購領域一系列的舉措，都在表明團購已成為它們緊盯的目標。而隨著電子商務的深入發展與應用，電子商務、搜索營銷和網絡廣告這三大平臺呈現出“融合化、互補化、一體化”趨勢。因此，未來搜索巨頭們不會將目光局限于以上任何一個領域，而會在以上三個平臺中全面布局，以捍衛自己的地位。
而今全球電子商務空前繁榮，尤其是3G時代的到來，搜索巨頭們對電子商務市場已進入了搶灘布局的新階段。日漸盛行的團購市場無疑成了搜索巨頭們一顯身手的絕佳場所。隨著它們的介入，無疑團購市場競爭將更加多元化，“一枝獨秀不是春，百花齊放才是春”，或許只有百家爭鳴的市場格局，才能更好地促進電子商務整個市場的健康、持續與穩定發展。
但在競爭激烈的團購市場，搜索巨頭不能只是一味模仿與追求布局速度及范圍，應更加重視個性化的創新，特別是對更具個性化電子商務功能的研發與推出，以此擴大自己在搜索市場的份額，獵取更多市場利潤。
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本文標題：搜索巨頭進軍電子商務加劇行業多元化競爭
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