2011年4月13日，F(xiàn)acebook在私人投資市場(chǎng)上的股價(jià)上漲至32美元/股，市場(chǎng)估值創(chuàng)新高至800億美元。
3天后，中國(guó)SNS社交網(wǎng)站人人網(wǎng)正式遞交IPO申請(qǐng)，計(jì)劃5月登陸紐約證券交易所，其IPO區(qū)間價(jià)為9-11美元，將有望以5億美元募資總額創(chuàng)近年中資公司IPO融資之最，總市值約39.5億美元。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)心網(wǎng)也在積極推進(jìn)海外上市的步伐，欲爭(zhēng)“中國(guó)臉書(shū)”之位。
在Facebook刮起的東風(fēng)背后，中國(guó)SNS網(wǎng)站在2011年將迎來(lái)上市潮和收成期。但“中國(guó)臉書(shū)”的概念再好，其估值也僅為Facebook的1/20，是什么在阻止其前進(jìn)的腳步？
平臺(tái)為王還是應(yīng)用為王
在人人的招股書(shū)上，人人網(wǎng)并不是獨(dú)立上市，而是與人人游戲、糯米網(wǎng)和經(jīng)緯網(wǎng)一同打包，以“人人公司”的名義上市。這四項(xiàng)業(yè)務(wù)分別對(duì)應(yīng)國(guó)外網(wǎng)站 Facebook、Zynga、Groupon、Linkedin，“中國(guó)臉書(shū)”是其中最受矚目的概念。從人人公司的布局可看出，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站走的是融合化發(fā)展路線，即通過(guò)與其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)聯(lián)手，如電子商務(wù)、LBS、團(tuán)購(gòu)、小游戲等等，建立“社區(qū)生活網(wǎng)絡(luò)化”的狀態(tài)。
Facebook也在走同樣的路，不過(guò)兩者采取的方式有所不同。2008年，F(xiàn)acebook推出了Facebook Connect功能，隨后升級(jí)為Open GraphSystem，允許用戶使用Facebook賬戶登錄第三方網(wǎng)站，并將第三方網(wǎng)站的用戶動(dòng)態(tài)發(fā)回到Facebook主頁(yè)，截至去年10月已經(jīng)有超過(guò)100萬(wàn)的網(wǎng)站在使用這個(gè)服務(wù)。
“Facebook走的是‘平臺(tái)化’路線，從這方面說(shuō)中國(guó)沒(méi)有實(shí)際意義上的Facebook，人人網(wǎng)只能稱‘最接近’Facebook.”知名互聯(lián)網(wǎng)專家，曾經(jīng)擔(dān)任人人網(wǎng)前身“校內(nèi)網(wǎng)”戰(zhàn)略顧問(wèn)的謝文評(píng)價(jià)稱。
“Facebook只做平臺(tái)不做服務(wù)，使得SNS可作為公共通用平臺(tái)存在，通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，吸引下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入平臺(tái)，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，就像 iPhone的App Store開(kāi)放模式一樣。”謝文解釋稱，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站涉足團(tuán)購(gòu)、招聘等領(lǐng)域，傾向于直接做“應(yīng)用”獲取收入，排斥第三方的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用，所以無(wú)法達(dá)到 Facebook的成功“國(guó)內(nèi)SN S網(wǎng)站不是缺乏創(chuàng)新，而是沒(méi)有徹底模仿Facebook，只學(xué)到了最基本最表面的部分。”
潛在的競(jìng)爭(zhēng)者
Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在2010年末到訪中國(guó)，留下了與百度合作進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的猜想。其后，騰訊將QQ校友升級(jí)為騰訊朋友，以獨(dú)立域名分拆發(fā)展；淘寶網(wǎng)著力開(kāi)發(fā)“淘江湖”系列社區(qū)產(chǎn)品；新浪微博作為“社會(huì)媒體”的功能不斷放大，沖擊著國(guó)內(nèi)SN S網(wǎng)站的流量……在門戶、搜索引擎之后，微博、SNS作為下一個(gè)巨大的互聯(lián)網(wǎng)流量入口，已成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭(zhēng)之地。
“和外國(guó)Twitter相比，微博目前只是作為社會(huì)媒體的作用存在，關(guān)注與被關(guān)注作為單向交流，沒(méi)有建立真正的‘社區(qū)’關(guān)系，削弱了其SNS功能的顯現(xiàn)。”謝文表示。“由于國(guó)內(nèi)SNS用戶背景相似，微博起到了彌補(bǔ)SNS信息單一的作用，從理論上說(shuō)沖走了SNS的部分流量。”事實(shí)上，截至2010年底，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站僅存680個(gè)，相比年初下降34.8%.而根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)顯示，新浪微博以獨(dú)立域名Weibo.com出現(xiàn)一周后，其用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)人人網(wǎng)。
不過(guò)，無(wú)論是微博還是SNS似乎都沒(méi)有找到真正留住用戶、實(shí)現(xiàn)盈利的長(zhǎng)久之道。偷菜、搶停車位的漸漸沒(méi)落，顯示出國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站通過(guò)社交游戲吸引訪客的方式不再通行。隨著用戶的審美疲勞，SNS網(wǎng)站又該如何開(kāi)發(fā)更有趣的功能？此時(shí)，開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)發(fā)出“開(kāi)心微博”，而真假開(kāi)心網(wǎng)的結(jié)案，讓人人融入了千橡開(kāi)心網(wǎng)的娛樂(lè)功能，并納入糯米網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)功能……
與此同時(shí)，F(xiàn)acebook卻致力于建設(shè)一個(gè)關(guān)系平臺(tái)，讓第三方開(kāi)發(fā)者為其添磚加瓦，建立一種從社交網(wǎng)站、第三方開(kāi)發(fā)者、社交網(wǎng)絡(luò)使用者的盈利分成模式，使網(wǎng)絡(luò)社交更社會(huì)化、現(xiàn)實(shí)化、生活化，實(shí)現(xiàn)從“社交”到“社區(qū)生活”的升華。上市背后，如何真正打造中國(guó)的Facebook已經(jīng)成為擺在中國(guó)SNS 經(jīng)營(yíng)者面前的緊要問(wèn)題。
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本文標(biāo)題：人人網(wǎng)開(kāi)心網(wǎng)上市爭(zhēng)做“中國(guó)Facebook”
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