國內(nèi)的B2C行業(yè)正在進入新一輪混戰(zhàn)。艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的一份報告顯示，以淘寶商城為代表的平臺型B2C在過去一年里發(fā)力，開始和垂直自營型B2C鼎足而立。對于業(yè)內(nèi)人士來說，目前紛紛擾擾的B2C行業(yè)，哪種模式將贏得未來顯然更值得關心。
兩大模式平起平坐
艾瑞咨詢4月12日發(fā)布的一份研究報告顯示，2010年中國B2C交易規(guī)模達到了630.0億元，占中國整體網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模的比重為12.7%，較2009年增長三個百分點。
在總體規(guī)模繼續(xù)增長的同時，以淘寶商城為代表的平臺式B2C在過去一年迅速崛起，總的交易規(guī)模開始與垂直自營式B2C相當，B2C的兩大模式在國內(nèi)首度呈現(xiàn)鼎足之勢。
從單個商家來看，淘寶商城開始在B2C領域的競爭中顯露出優(yōu)勢。艾瑞咨詢對2010年B2C在線零售商30強進行統(tǒng)計后顯示，淘寶商城以年交易300億的絕對優(yōu)勢名列第一位。除淘寶商城外，進入30強的其余29家B2C網(wǎng)站交易額總和為268.3億。
新一輪混戰(zhàn)打響
互聯(lián)網(wǎng)分析人士認為，從目前的情形來看，國內(nèi)的B2C行業(yè)正在進入一輪混戰(zhàn)。不僅垂直自營和平臺化兩種截然不同的商業(yè)模式在各自領域中發(fā)力角逐，垂直自營型B2C企業(yè)自身間的競爭也開始拼得“你死我活”。
記者從淘寶網(wǎng)獲悉，自2008年4月正式推出B2C平臺淘寶商城以來，經(jīng)過3年的發(fā)展，淘寶商城已經(jīng)成為擁有3萬品牌、數(shù)萬商家的最大B2C交易平臺，涵蓋了3C家電、服裝、鞋帽、化妝品、家裝、商超等各大行業(yè)。國際權威機構Alexa發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶商城獨立域名Tmall.com的流量位居中國B2C網(wǎng)站之首。
而垂直自營型B2C的代表當當網(wǎng)、京東商城、卓越網(wǎng)等企業(yè)也因為資本市場的青睞發(fā)展迅速。繼去年年底當當網(wǎng)在紐交所上市后，此前不久的4月初京東商城對外宣布，公司已獲得了規(guī)模達15億美元的第三輪融資。
中國電子商務研究中心主任曹磊對記者說，在獲得了大量資金支持后，以賣書起家的當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)，以3C產(chǎn)品開始的京東商城，都開始從專業(yè)領域向百貨領域擴張。從去年下半年開始，京東商城和當當網(wǎng)之間一再升級的價格戰(zhàn)讓人印象深刻。可以預見的是，未來B2C企業(yè)間的競爭將會更加激烈。
誰將引領未來？
曹磊認為，相較于C2C，B2C在產(chǎn)品信譽、質(zhì)量和售后服務方面都存在優(yōu)勢，因此它代表了網(wǎng)絡零售未來的發(fā)展方向。“但是從B2C內(nèi)部來看，平臺型和垂直自營型兩種商業(yè)模式因各具特色，最終將會對市場人群產(chǎn)生更進一步的細分。”曹磊說。
艾瑞咨詢分析師蘇會燕認為，平臺型B2C自身不參與經(jīng)營，它只是中小企業(yè)網(wǎng)絡交易機會的提供者和利益共享者，因此長遠發(fā)展容易形成良性循環(huán)。她認為，今年平臺型B2C的交易規(guī)模將超過自營型B2C，未來幾年這種差距還將進一步拉大。
對國內(nèi)眾多的垂直自營型B2C網(wǎng)站來說，盡管眼下頗受風險投資青睞，發(fā)展勢頭良好，但是未來如何提升贏利能力，則是決定誰在競爭中勝出的關鍵。
有互聯(lián)網(wǎng)分析人士指出，業(yè)界對垂直自營型B2C網(wǎng)站贏利能力的質(zhì)疑聲從未停止過，一些網(wǎng)站只能通過不斷融資來維持運營。隨著競爭加劇，網(wǎng)站對資金支持的需求愈加迫切，如何尋找贏利點，防止資金鏈斷裂，是自營型B2C企業(yè)首先需要考慮的問題。
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