但這些網(wǎng)站的訪問人數(shù)，已經(jīng)呈現(xiàn)出了此消彼長的態(tài)勢：2004年，MySpace的風(fēng)頭已經(jīng)超過 Friendster，而這一年，哈佛大學(xué)在讀二年級的學(xué)生扎克伯格已經(jīng)從PayPal的創(chuàng)建人Peter Thiel獲取資金后，退學(xué)創(chuàng)業(yè)。

2010年，每秒鐘有7.9個用戶在Facebook上注冊。2011年第一季度，F(xiàn)acebook獲得了8000萬新注冊用戶，這個網(wǎng)站上的用戶數(shù)已經(jīng)增加至了6.65億個。

其估值也水漲船高。來自美國非上市公司股票交易所Sharespost官方網(wǎng)站的信息顯示， Facebook股票價格達到34美元每股，按此計算，公司的估值高達850億美元。

資本市場的追捧，為SNS網(wǎng)站平添一層光環(huán)。但Facebook等網(wǎng)站有此收成，其實經(jīng)歷了十余年的演變。

在互聯(lián)網(wǎng)上展示自己的信息，讓朋友可以看到并分享的想法，這在1994年就已見雛形。當(dāng)時雅虎地球村（GeoCities）問世，用戶可以自由創(chuàng)建網(wǎng)頁，利用照片和文字展現(xiàn)自我。而想法相似的網(wǎng)友則可以在上面組建各種名目的“群”，用戶可自由加入感興趣的“群”，成為“群”的成員。這與如今豆瓣上的興趣小組比較相似。

而后，2002年在美國成立的Friendster，它的創(chuàng)新之處在于讓人們的網(wǎng)絡(luò)身份之間建立起了聯(lián)系。Friendster上的每一個主頁不僅有著主人的照片，還包括其朋友們的照片。點擊其中某個朋友的照片，訪問者就可以進入其主頁。從技術(shù)上說，也許這種鏈接的實現(xiàn)并不復(fù)雜，但它使眾多用戶原本孤立的頁面連成了一張網(wǎng)，每名用戶的特征都能夠通過這張網(wǎng)得到詮釋，你的朋友就是構(gòu)成這張網(wǎng)的結(jié)點。

根據(jù)“六度理論”，通過6個這樣的結(jié)點，你就能認識到世界上任何想認識的陌生人。這個理論的源頭，來自1967年哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授 Stanley Milgram創(chuàng)立的六度分割理論（Six Degrees of Separation），即“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個”。1997年，這個理論最早的實踐者——SixDegrees上線，其將這一理論用互聯(lián)網(wǎng)的方式體現(xiàn)出來，巔峰時期也有近百萬用戶。1999年，這個網(wǎng)站的創(chuàng)始人以1.25億美元的價格把它賣給青年潮流傳媒網(wǎng)絡(luò)。約一年后，SixDegrees由于不具備贏利能力，被迫關(guān)閉。

2000年之前這些瞄準(zhǔn)社交的互聯(lián)網(wǎng)的探索，也許能視為SNS的第一波浪潮。

對任何一種互聯(lián)網(wǎng)模式和產(chǎn)品來說，能否成功也離不開天時、地利與人和。回溯2003年， Friendster開始推廣的時候，數(shù)碼相機已經(jīng)成為必備品，用戶能輕松向自己的主頁添加照片。普利策獎得主朱麗亞·盎格文在其《誰偷了 Myspace》一書里評價道，“這樣一個小小的進步為社交網(wǎng)站的發(fā)展帶來了巨大影響”。

Friendster的創(chuàng)始人是喬納森·艾布拉姆斯，其曾經(jīng)是網(wǎng)景通訊公司的程序員，他創(chuàng)建這家網(wǎng)站之前，交友網(wǎng)站已經(jīng)做得轟轟烈烈。而 Friendster這個網(wǎng)站設(shè)計的初衷就是一款在線相親工具，關(guān)鍵賣點之一便是能夠改善JDate.com等傳統(tǒng)在線相親網(wǎng)站的真實性。

因為，如果你是個200磅的胖子，那在此前的相親網(wǎng)站上，也許只有150磅。美化自己的形象，成了當(dāng)時這些在線相親網(wǎng)站用戶的選擇。但在 Friendster上，人們會放一些更加真實的照片上去，因為你知道你的朋友們會看到照片。Friendster的出現(xiàn)被視為社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史上的一個里程碑事件，2002年的中國，諸如易友這樣模仿Friendster，倡導(dǎo)“8分鐘交友”的網(wǎng)站也同時出現(xiàn)了。

但是Friendster不許使用虛擬賬號的做法與當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)活動的中心原則——匿名原則相違背。因此，當(dāng)年還出現(xiàn)了一場有趣的反對Friendster的互聯(lián)網(wǎng)運動。

網(wǎng)民們圍繞這社交網(wǎng)絡(luò)身份的爭吵，給社交網(wǎng)站帶來了自我更新的機會。就在此時，湯姆·安德森(Tom Anderson)看到了新的SNS平臺的機會。在母公司eUniverse的資金支持下，其創(chuàng)辦了交友網(wǎng)站Myspace，不需要用實名來注冊。這一年，MySpace上線，其功能與Friendster相似——提供個人主頁的空間，用戶能在主頁上放照片、寫上興趣愛好、建立好友鏈接。同時，包括星座、游戲和博客的功能，也出現(xiàn)在這家網(wǎng)站上。

為了增進人氣，安德森選擇了音樂為突破口，其第二年就為網(wǎng)站拉來了5000多名音樂人，對外營銷的噱頭便是“免費充當(dāng)眾音樂人士的網(wǎng)絡(luò)營銷工具”。當(dāng)時正是傳統(tǒng)唱片業(yè)受到數(shù)字音樂沖擊的時期，那些沒錢又沒名氣的小樂隊就在網(wǎng)站上建立主頁，并通過網(wǎng)站和粉絲溝通。2004年3月，MySpace在訪問網(wǎng)頁次數(shù)方面超過了Friendster，雖然后者的訪客流量仍在MySpace之上。

值得關(guān)注的是，這一年的2月，美國的實名制網(wǎng)站Facebook上線，創(chuàng)始人馬克·扎克伯格是哈佛大學(xué)的學(xué)生。Facebook的創(chuàng)意其實來自扎克伯格中學(xué)時的同學(xué)錄，扎克伯格只是將其搬上網(wǎng)絡(luò)。最初，網(wǎng)站的注冊僅限于哈佛學(xué)院的學(xué)生，后來拓展到更多的高校。

就這個階段而言，SNS網(wǎng)站所能提供的服務(wù)幾乎一致，包括一是建立用戶檔案，創(chuàng)建一個公開或者半公開的個人頁面；二是使用聯(lián)系人列表，實現(xiàn)交友功能；三是為用戶提供查看聯(lián)系人檔案的權(quán)限。但這些網(wǎng)站的訪問人數(shù)，已經(jīng)呈現(xiàn)出了此消彼長的態(tài)勢：2004年，MySpace的風(fēng)頭已經(jīng)超過 Friendster，而這一年，哈佛大學(xué)在讀二年級的學(xué)生扎克伯格已經(jīng)從PayPal的創(chuàng)建人Peter Thiel獲取資金后，退學(xué)創(chuàng)業(yè)。

國外的SNS網(wǎng)站得到了硅谷熱追的同時，國內(nèi)的SNS網(wǎng)站，也在2005年出現(xiàn)。

2005年12月，清華大學(xué)的畢業(yè)生王興模仿facebook創(chuàng)辦了大學(xué)生SNS網(wǎng)站“校內(nèi)網(wǎng)”（xiaonei.com），與陳一舟創(chuàng)辦的5Q在校園用戶群體展開了激烈爭奪，并且呈出除了壓倒性優(yōu)勢，2006年10月，陳一舟用重金收購了校內(nèi)網(wǎng)，2009年，校內(nèi)網(wǎng)改名為人人網(wǎng)。而人人網(wǎng)最強勁的對手開心網(wǎng)（kaixin001.com）于2008年3月上線，瞄準(zhǔn)的則是白領(lǐng)和商務(wù)人士。

最近的消息則是，人人網(wǎng)與開心網(wǎng)都在緊鑼密鼓的籌劃赴美上市。與此同時，美國社交網(wǎng)站的代表之一Myspace，卻進一步陷入了頹敗的深淵——社交網(wǎng)絡(luò)的一個時代也將隨之終結(jié)。

4月13日消息，據(jù)美國科技博客網(wǎng)站TechCrunch報道，新聞集團發(fā)送給Myspace潛在買家的機密文件顯示，該社交網(wǎng)站2011財年(截至2011年6月30日)的虧損額將達到1.65億美元。對比如今市場上對SNS概念的追捧，不啻于一次警鐘：美國市場從不同切入點進入SNS領(lǐng)域的網(wǎng)站們，已經(jīng)在八年之內(nèi)變換座次，而且呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，兩極分化。而對于SNS概念正熱的中國市場，人人、開心等網(wǎng)站能否持續(xù)走熱，還有待進一步觀望。

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本文標(biāo)題：社交網(wǎng)站成長史：從雅虎到Facebook

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