【IT商業新聞網訊】（記者 子山）近幾個月，團購網站自我宣傳的廣告開始扎堆兒！充斥著公交站廣告牌，電臺電視臺，樓宇和各大網絡，讓你躲也躲不開，而他們的廣告內容也多為務虛的形象廣告。多家大型團購網站肯砸上億元廣告費用，為的就是在眾多團購網站中脫穎而出，讓消費者記住他們�？墒�，團購從起根兒就不是一個培養消費者忠誠度的地方，何必燒掉投資人的真金白銀換個吆喝呢？
據報道稱，美團今年的廣告預算是1.3億元；糯米網今年要拿2個億投廣告，團寶網宣布其2011年全年的廣告投放額將達5.5億元；滿座也計劃在廣告上投入過億的資金；大眾點評網日前稱計劃斥資3億到4億元在團購業務的廣告上。但2010年，大眾點評網的總營收才3000萬美金。此外，聚美優品、F團等也加入廣告血拼拉鋸戰。
瘋狂的“肉身”廣告
在記者看來，這些投資團購網站的東家們可能當了“冤大頭”。從消費者上團購網站的行為來看，多數是“游擊性”的，去哪家花錢參與團購，主要看團購商品是否足夠優惠，很少有人是沖著某團購網站的好名聲去的。在這里沖動消費和找實惠占大比例。誰家能拿到好價格，即便不用宣傳，消費者也能口耳相傳讓瀏覽人數暴增。
公交站廣告牌
從另一方面看，團購網站也許不是看不清自己，也有可能是被動跟風，不得已而為之。想想面對團購網站多如牛毛，投訴眾多的情況，一家主動出擊樹立形象，其他網站不跟上恐怕就要消失在“千團”之中。同時，做廣告也不僅僅是給消費者看，還是給眾多潛在合作商家看，廣告量在某種程度上說明一個網站的實力。
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本文標題：消費忠誠度如浮云 團購廣告燒錢為哪般？
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