網絡院線發行聯盟普及收費觀影業務，網站看好收益前景，片方試水觀望
2011年3月風頭最勁的國產電影《觀音山》已逐漸淡出大銀幕，來不及到影院欣賞范冰冰扒火車、砸酒瓶的觀眾，從4月2日起可以選擇這種方式：到樂視網花5元錢，在線收看《觀音山》，且絕對是正版。或許你會撇撇嘴，從熟悉的地攤上買一張盜版DVD，或者從網上搜索一個盜版視頻，一分錢不花免費看。但是如果告訴你，在樂視網花的這5元錢，可以享受高清畫質、流暢網速，沒有廣告打擾，而且能在48小時內反復觀看。假如每月花20-30元，還可以在這個網站上觀看到數千部正版電影，你會動心嗎？
3月17日，由樂視、騰訊等七家互聯網公司聯合組建的電影網絡院線發行聯盟在京成立。3月底，優酷網、鳳凰網也宣布加入該聯盟，聯盟成員增至9家。該聯盟提出三個統一的理念———統一上線時間、統一播放品質、統一資費，從而推進影視劇的付費點播模式。
【收費之路一波三折】
2006年 看視頻總是在“緩沖”
視頻網站集體推出收費業務，似乎要給習慣了“免費”的網民們來一輪消費觀念的洗禮，事實上在線收費并不是一件新鮮事。
從2004年至2006年，網絡視頻業務出現爆發的萌芽，優酷網、土豆網等一大批以網絡視頻業務為主的網站突然涌現，大大改變了國內互聯網的環境和使用體驗。網民可以在線免費觀看視頻、短片、新聞，還能夠自發創作、上傳、分享視頻，“視頻分享”一度被視作互聯網精神的最佳體現之一。不過，在網絡視頻發展的頭兩年，由于網絡帶寬等硬件限制，在線看視頻的速度和清晰度均較差，相信許多人對幾年前坐在電腦前等待“緩沖”的經歷記憶猶新。
2008年 盜版肆虐，正版等死
2008年，解決了帶寬問題后的網民對于在線觀看的需求飛速擴張，促使一大批視頻網站大規模“奉獻”盜版影視劇。但此舉并未解決其生存問題，因為網絡廣告才是其最主要的收入來源。視頻網站自身的運營開支巨大，優酷、土豆等大型視頻網站每月的網絡帶寬費用高達數百萬元，而僅有的網絡廣告收入不足令其盈利。
與此同時，國內電影產業開始迅猛發展，影視版權方意識到網絡盜版對于電影票房的侵害，華誼兄弟等影視公司開始采用法律手段，打擊盜版視頻。這也令部分視頻網站開始與影視版權方合作，購買正版網絡版權，推出收費觀看服務，樂視網和激動網都是這類收費視頻網站的代表。然而，激動網創始人呂文生(微博)卻說：“那時的付費只是一個差異化選擇，這部分用戶只是金字塔的一角”，這也令早期做付費業務的中小規模視頻網站從此消失。
2010年 效仿標桿棄“盜”投“正”
2009年成立了高清影視頻道的搜狐網聯手激動網等，從視頻網站梯隊內部打擊盜版；另一方面，土豆、優酷等視頻分享網站所占的市場份額越來越大，開始表露出上市的意圖，這些一度匯集了大量盜版內容的網站開始清“盜”購買正版。2007年由好萊塢各大版權方組建的Hulu網投入運營，該網站以100%正版影視內容吸引了許多高端廣告品牌的投放，其運營第一年就獲得了7000萬美元的收入，這也令國內視頻網站看到了“正版”商業模式的一線曙光。
據此，優酷網于2009年推出正版收費頻道，土豆網也打出“黑豆高清戰略”，酷6網則加盟盛大集團，成為國內第一家上市的視頻網站，做起了高清正版業務。2010年，百度推出了在線視頻網站“百度奇藝網”，新浪、騰訊等門戶網站也先后開設高清頻道。
【現象】
正版聯盟擴容 影視片方“試水”
如今，網站付費點播已經成為市面上許多視頻網站正在進行的一次嘗試。從今年1月開始，搜狐網旗下的搜狐高清視頻推出收費服務，花5元錢觀看《讓子彈飛》普通話、四川話兩個版本；3月17日，樂視、騰訊、激動、迅雷、暴風影音、PPTV、PPS七家視頻網站組建了“電影網絡院線發行聯盟”，共同向網民們推行“付費點播”服務，只需花費3-5元錢可以欣賞最新上映的大片。3月底，優酷網、鳳凰網也宣布加入該聯盟，聯盟成員增至9家。樂視網方面表示，目前還有多家有影響力的視頻網站也正在商討合作事宜，聯盟成員的數量將會陸續增加。
而隨著網絡發展的日益完善和成熟，影視作品在傳統的音像版權、電視臺播出版權的收益方面近年已經呈現出縮水之態，不少國內影視版權方對此也抱著“不妨一試”的態度，影視“大腕”博納影業就把今年賀歲檔剛剛上映的影片《我知女人心》拿出來，與搜狐高清視頻進行收費點播、分賬合作，“盡管付費觀看的網民并不多，但這是對未來市場的一次積極探索”，博納影業版權負責人姜女士告訴記者。
盡管在北美、歐洲，網絡視頻在線觀看需要收費已十分普及，且收費模式也是網絡在線觀看未來發展的大趨勢，但鑒于國內目前對于版權、網絡管理等方面的相關法律法規還不夠完善，盜版依然猖獗的現狀下，我們是否已經做好準備應對當前的網絡環境？對此本報記者對發起“電影網絡院線發行聯盟”的樂視網以及聯盟成員網站、電影院線、各大電影公司版權部門等相關負責人進行了采訪，采訪中國內在線觀看的收費模式在運作上存在大量的棘手問題浮出水面，而對于視頻網站的在線收費模式能否成為院線之外、電影發行的第二大渠道，業內人士也抱有不同的看法。
【付費四問】
Q 收費模式在如今市場行情下是否行得通？
正方：●版權整治力度加大 ●二三線城市需求量大
●收費業務是利益源頭 ●盜版年收入數百億
擁有70%影視作品版權、發起“電影網絡院線發行聯盟”的樂視網持積極態度。樂視網副總裁賈躍民認為，網絡視頻開始實現付費點播已經進入成熟時期，“從大的環境來說，國家對版權整治力度日益加大，互聯網上的盜版已越來越少；從需求量上來看，根據我們對電影在院線下線后的調查分析，用戶需求量依然很大，特別是二三線影院資源匱乏的城市，在線觀看主要也是填補這樣的觀眾的需求。”賈躍民透露，樂視網2004年成立以來，一直在做正版在線付費業務。資料顯示，目前其每月活躍收費用戶已達30萬，成為其利潤來源的最大貢獻者。
激動網創始人呂文生稱，當他發現街頭盜版DVD一年都可以賣出數百億元的規模時，意識到在線付費點播存在巨大商機，“2010年，激動網收入有80%來自付費業務，累計付費用戶已突破400萬。”
反方：●收費服務僅僅起步 ●盜版在正版難
●必將與免費共存
優酷網CEO古永鏘(微博)曾向媒體透露，優酷目前絕大部分收入仍來自廣告，收費服務等僅占7%，收費業務僅在起步階段。
而搜狐高清視頻負責人于濤則告訴記者，目前國外的視頻網站也以免費為主，而中國的網民遠未養成網絡付費的習慣，再加上目前國內的盜版問題仍然存在，只要有盜版的“替代品”，用戶多半不愿意選擇花錢，“所以付費不是拯救產業的利器，只能說是個趨勢，未來幾年，國內視頻網站模式依然將是付費和免費共存”。 上一頁1 2 下一頁
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