實際上，導(dǎo)航網(wǎng)站的價值已日益受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的重視。《每日經(jīng)濟新聞》獲悉，今年2月，淘寶將旗下“淘網(wǎng)址”導(dǎo)航站交予擁有2345導(dǎo)航的上海瑞創(chuàng)運營，但啟動尚不足一個月，又重新收回。

互聯(lián)網(wǎng)入口布局熱潮，正從搜索、IM蔓延向網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站。

上周，奇虎360在紐交所上市，受到資本市場追捧。在這場“流量價值展示秀”背后，網(wǎng)址導(dǎo)航成為奇虎最主要的營收貢獻(xiàn)田之一。

實際上，導(dǎo)航網(wǎng)站的價值已日益受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的重視。《每日經(jīng)濟新聞》獲悉，今年2月，淘寶將旗下“淘網(wǎng)址”導(dǎo)航站交予擁有2345導(dǎo)航的上海瑞創(chuàng)運營，但啟動尚不足一個月，即宣告終止。

在互聯(lián)網(wǎng)流量入口價值飆升的背景下，網(wǎng)址導(dǎo)航站正在經(jīng)歷投放價碼和自身價值的雙重提升。

價值價碼飆升

2004年8月，百度以5000萬元對價收購hao123，為導(dǎo)航網(wǎng)站樹立了第一個估值標(biāo)桿。2007年，模仿hao123的265導(dǎo)航被谷歌收購，報價亦達(dá)“數(shù)千萬元”，再度證明了這一巨大流量變現(xiàn)渠道的價值。

好123和265的成功來源于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟啟動期的草根創(chuàng)業(yè)，兩個網(wǎng)站成就了李興平和蔡文勝兩位知名草根創(chuàng)業(yè)者。而現(xiàn)在，網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)已進(jìn)入品牌集中度愈發(fā)集中的多寡頭時代，個人站長的神話恐難再上演。

目前，行業(yè)第一集團(tuán)已有了每天千萬級的獨立IP訪問量。艾瑞今年1月的報告指出，目前hao123仍然保持著明顯的優(yōu)勢，2345.com和 114啦網(wǎng)址導(dǎo)航分居二三名。近日多位行業(yè)人士指出，目前，hao123增速已放緩，但仍占據(jù)半數(shù)份額，而剩下的一半份額中，2345.com占去約 1/3，360導(dǎo)航或已搶上第三位，114啦居第四，265導(dǎo)航受制于谷歌在華表現(xiàn)，趨于低迷。

卓越亞馬遜總裁王漢華告訴《每日經(jīng)濟新聞》，目前卓越的第一大流量來源是用戶直接登錄，各類網(wǎng)站聯(lián)盟和網(wǎng)址導(dǎo)航緊隨其后，搜索引擎的流量來源尚在其后。

業(yè)內(nèi)人士評價稱，三大綜合性B2C網(wǎng)站之一的卓越尚且如此，對于其他中小型網(wǎng)站而言，網(wǎng)址導(dǎo)航的重要性毋庸置疑。據(jù)了解，目前hao123帶來的電商訂單轉(zhuǎn)化率高達(dá)20%以上，而某知名B2C網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率尚不足8%。

“規(guī)模和品牌門檻已經(jīng)形成，跟所有的互聯(lián)網(wǎng)媒介性質(zhì)業(yè)態(tài)一樣，網(wǎng)址導(dǎo)航站的先發(fā)優(yōu)勢很明顯。”興長信達(dá)CEO劉磊說。

上海瑞創(chuàng)2006年開始公司化運作時，2345.com

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