對于浪子回頭的百度，眾說紛紜，但是其終極意義其實不是一個公司的進步，而是整個互聯(lián)網(wǎng)時代都在推進這種變革。誰逆潮流而動，誰就將被推向?qū)徟信_。因此，在眾人的注視下，一個產(chǎn)業(yè)鏈如何重新整合的新話題，在這個春天里產(chǎn)生了。

自3·15作家集體維權(quán)、音著協(xié)談判版權(quán)以來的半個多月，百度不得不開始對自己的商業(yè)模式進行糾偏———

財經(jīng)觀察

陽春三月，一股聲討“百度”的浪潮如平地驚雷，震動了整個互聯(lián)網(wǎng)，而百度也開始了應(yīng)對版權(quán)風(fēng)波的種種努力。無論是針對百度文庫的作家平臺，還是努力去找音樂著作權(quán)協(xié)會對于詞曲版權(quán)進行合作，百度終于開始了一系列的革命性的措施。對于浪子回頭的百度，眾說紛紜，但是其終極意義其實不是一個公司的進步，而是整個互聯(lián)網(wǎng)時代都在推進這種變革。誰逆潮流而動，誰就將被推向?qū)徟信_。因此，在眾人的注視下，一個產(chǎn)業(yè)鏈如何重新整合的新話題，在這個春天里產(chǎn)生了。

■百度作惡？

文學(xué)界音樂界共同聲討“百度”

剛剛過去的一個3月，可謂是百度的多事之秋。這個自2008年11月百度“競價排名”以來，遭遇最多討伐的一個月。3月15日，包括韓寒、郭敬明、賈平凹在內(nèi)的50位中國作家采取了聯(lián)名維權(quán)行動，他們發(fā)布了《三一五中國作家討百度書》，要求百度文庫停止對自身的侵權(quán)行為，之后該事件成為今年“3·15”受關(guān)注程度最高，也持續(xù)最久的維權(quán)事件之一。

禍不單行，百度與音著協(xié)長久以來的積怨也已經(jīng)到了非解決不可的地步。經(jīng)過了昔日的對簿公堂之后，百度終于要解決長期以來詞曲版權(quán)問題，盡管這些年來，百度已經(jīng)嘗試和唱片公司進行合作。但是詞曲的版權(quán)卻從來沒有按照國際慣例支付。這一次，百度宣布將全部點擊下載的詞曲版權(quán)支付給中國音樂著作權(quán)協(xié)會，而音著協(xié)將會把詞曲版稅支付給作者。百度同時宣稱，將要建立一個正版音樂庫而擺脫長期的詬病。百度終于對于一系列商業(yè)模式開始進行糾偏，這是自我的反省還是時代的推動？

■百度作惡？

是與生俱來還是后天培養(yǎng)

百度在中國式的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇中快速成長為商業(yè)“巨無霸”，并壟斷了中國搜索市場。但商業(yè)上的成功并不能掩飾其不光彩的行徑。尤其是google作為一家著名的“不作惡”的互聯(lián)網(wǎng)公司，成為很多百度“作惡”商業(yè)模式的參照物。但是，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展并不十分成熟的當(dāng)初，谷歌那些不作惡的信條，一度成為本土互聯(lián)網(wǎng)界的笑柄。

中國互聯(lián)網(wǎng)在懵懂的起步中，曾經(jīng)給百度一個無比寬松的生長土壤。據(jù)記者了解，谷歌進入中國本土初期，就奉行搜索結(jié)果應(yīng)該客觀公正。但是百度在2009年“鳳巢廣告系統(tǒng)”未出臺時，一直奉行完全的“競價排名”。而谷歌公司當(dāng)時一直在推廣自己的“非競價排名系統(tǒng)”，但據(jù)前谷歌高管說，網(wǎng)民根本就聽不懂，甚至記者也不感興趣。谷歌對當(dāng)時的情景根本無能為力。百度就在這樣的環(huán)境下，迅速得到市場份額和廣告收入。一直到2008年，隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加，以及網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知的增加。“競價排名風(fēng)波”才促使百度推出了改進的廣告系統(tǒng)。

而有關(guān)百度的MP3音樂盜版鏈接問題，業(yè)界也是處于一種無能為力的狀態(tài)。2005年6月，國際唱片協(xié)會首次以百度MP3侵權(quán)為由，將百度告上法庭，最終法院以證據(jù)不足判處國際唱片協(xié)會敗訴。2008年2月，國際唱片協(xié)會再度將百度告上法庭，仍然以敗訴收場。百度的理由是提供了互聯(lián)網(wǎng)上的鏈接，而非存儲在自己的服務(wù)器上。因此，百度得以利用眾多侵權(quán)音樂網(wǎng)站的鏈接呈現(xiàn)，一次又一次地獲得了巨大的流量。盡管百度曾經(jīng)輸?shù)袅伺c音著協(xié)的官司，由于影響力小，罰金微不足道，也很快成為了互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中的一滴水。可以說，在網(wǎng)絡(luò)并未像今天如此發(fā)達的時代，互聯(lián)網(wǎng)公司依靠寬松的環(huán)境以及民眾模糊的認(rèn)識，滋生不道德的盈利模式并不奇怪。

■百度改錯？

預(yù)示著產(chǎn)業(yè)利益將重新分割

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量激增，網(wǎng)絡(luò)輿論的力量不斷強大，一個習(xí)慣于在商業(yè)王國的灰色地帶里游走的企業(yè)，不得不面對自己長期以來的頑疾，誠實地給予網(wǎng)民一個交代了。

百度在時代潮流中做出的變革，是被動還是主動？著名IT評論人洪波認(rèn)為，“在這個時代，如何定義版權(quán)，如何重新發(fā)現(xiàn)價值、分割利益，需要各方共同努力。這不僅是一個法律判斷或者道德審判就能解決的問題，這是一次徹底的產(chǎn)業(yè)變革，不管你正視它還是忽視它，過去永遠(yuǎn)地過去了，你回不去了。”

從量變到質(zhì)變，當(dāng)主張權(quán)利的作家擁有到一定程度，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、平面媒體等等多維媒體以前所未有的整合力量將公理、道義的黑白放在公眾面前，當(dāng)信息不只是為一家公司所壟斷，一家公司哪怕它是龍頭老大，就再也不能無視來自公眾的價值評判。百度的低頭也是一步一步地。一開始說并未大規(guī)模侵權(quán)，如文學(xué)類內(nèi)容只占總文檔的8%。后來，百度終于開始搭建相應(yīng)的合作平臺。對于MP3音樂來說，正版的音樂平臺也將徹底消除盜版鏈接。

業(yè)內(nèi)人士表示，在互聯(lián)網(wǎng)、移動應(yīng)用等等百花齊放的今天，即使沒有百度文庫一事，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也會很快被提上日程。猶如光盤市場份額逐漸萎縮一樣，傳統(tǒng)的出版渠道正在被新的傳播形式所取代，在這個過程中必然會陣痛不斷。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,企業(yè)如何應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)壁壘并試探前行,如何在嚴(yán)格執(zhí)法與善意守法間找到自己合理的活動空間，是所有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要解決的問題。

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本文標(biāo)題：百度“改錯”或?qū)⑹钱a(chǎn)業(yè)進步開始

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