導語：國外媒體今天撰文稱，盡管Facebook的顯示廣告展示量已經占到美國市場的三分之一強，但由于費率較低，因此收入份額仍然不盡如人意。這也吸引了大量專業化廣告代理機構進軍這一市場，幫助大型品牌更好地在Facebook上投放廣告。
以下為文章全文：
涌現專業代理公司
新一代廣告代理機構正在試圖破解Facebook的廣告投放秘訣，希望為這家網站吸引更多大牌廣告主。
根據美國互聯網流量監測機構comScore的數據，今年2月，全美有超過三分之一的顯示廣告出現在Facebook上，比與之差距最小的雅虎高出兩倍多。
但具體到大牌企業的網絡廣告預算，Facebook的份額遠未達到三分之一，部分原因是廣告費率相對較低，而且內部廣告購買系統也難于使用。
在Facebook 2009年開始有選擇地允許外部企業直接訪問其內部廣告系統后，逐步涌現出了一批專門簡化Facebook廣告投放流程的代理公司，包括Blinq Media、Kenshoo和Web-trends等。
大型廣告主通常都擁有數千個廣告版本，而Facebook廣告代理公司則幫助廣告主管理這些文字和圖片各不相同的廣告。他們還可以根據年齡、位置、興趣和其他因素，幫助廣告主購買到針對某一小眾群體的精準廣告。這些代理機構還可以提供各種各樣的工具，追蹤廣告的表現，例如究竟有多少用戶點擊了廣告，或者有多少人成為了廣告主的Facebook粉絲。
大衛·威廉姆斯(David Williams)2008年創辦了Blinq Media并出任CEO，他預計，新的廣告“生態系統”將與Facebook緊密相連，而廣告主則需要借助外界的幫助來購買Facebook廣告，正如十年前的新興代理機構幫助企業購買搜索廣告一樣。
“借助搜索，廣告主可以將廣告與用戶傾向相匹配。而借助Facebook，則可以將廣告與用戶興趣相匹配。這就像是釣魚。”威廉姆斯說。他曾經與他人共同創辦了搜索營銷公司360i，現在已被日本電通(Dentsu)收購。
彌補Facebook不足
Facebook對專業代理機構表示歡迎，因為這些企業可以為其吸引新客戶，并處理大規模的廣告推廣計劃。“第三方企業基于Facebook開發并建立的生態系統很健康，而且對大家都有利。”Facebook廣告和全球運營副總裁大衛·費舍爾(David Fischer)說。目前的跡象顯示，這些代理公司正在吸引大牌廣告主增加開支。
盡管Facebook通過自有廣告銷售團隊直接向大型廣告主出售優質廣告位，但其他的廣告位多數都是通過自助工具出售的。這款工具允許廣告主手動創建廣告，并向其中添加文本和圖片，然后選擇地點、年齡、興趣等定位選項。
但廣告行業的高管表示，Facebook自主開發的系統很蹩腳，尤其是對大企業而言，這類公司通常希望向不同的受眾投放數千個文本和圖片各不相同的廣告版本。
“它無法滿足大型廣告主的需求。”美國廣告公司Interpublic Group旗下數字廣告部門Cadreon戰略合作副總裁邁克爾·布魯尼克(Michael Brunick)說，該公司擁有克萊斯勒和Verizon Communications等大客戶。Cadreon目前并未幫助客戶購買任何Facebook廣告。
“基礎設施仍然處于發展初期，這就使得與他們合作很困難。”法國廣告集團Havas數字部門高級副總裁羅布·格里芬(Rob Griffin)說。Havas數字部門最近剛剛與Blinq Media達成了合作協議。
美國團購網站Groupon表示，該公司直到4個月前還在通過人工方式發布Facebook廣告，借助自助廣告系統，每天只能生成數十個不同的廣告。但現在，Groupon聘請了Facebook廣告代理公司AdParlor為其投放廣告，每天都能針對各種小眾人群展示數以千計的廣告，例如，喜歡瑜伽的27歲南卡羅萊納州女性。
面向更多企業開放
Buffalo Wild Wings的傳統用戶是美國大學橄欖球聯賽的球迷，但Blinq Media的技術卻幫助這家連鎖餐廳定位了更多愿意對其廣告做出響應的用戶。美國廣告代理公司22squared數字和社交戰略高級副總裁大衛·羅洛(David Rollo)透露，在聘請Blinq Media幫助其部署Facebook廣告后，客戶的投資回報增長為原來的三倍。
盡管這些專業代理機構可以解決廣告發布問題，但目前還不清楚，這是否有助于提升Facebook的廣告費率。由于廣告位太多，加之廣告主對效果的質疑，使得Facebook廣告價格一直較低。
部分小型代理公司已經開始向大型企業提供服務。Blinq Media已經通過Havas、陽獅集團和22squared等公司吸引到了不少業務。
然而，一些大型廣告公司卻表示，希望能夠直接訪問Facebook的系統，以便開發廣告購買工具，并有可能將其整合到現有系統中，更好地將Facebook與其他網站的廣告進行對比。“我們希望與Facebook直接建立關系。”布魯尼克說。
Facebook的費舍爾表示，該公司計劃讓更多企業訪問其技術基礎設施，但最初會從一些規模較小而且以技術為導向的公司開始。“他們能夠快速做出反應。”他說。(
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本文標題：專業廣告代理公司挖掘Facebook金礦
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