吳衛群
“大小婚”最后演變成互聯網老將張朝陽的 “微博門”，是讓人始料不及的。大S和汪小菲聲稱，在發出邀請時曾嚴禁來賓拍照，但張朝陽卻通過微博發了照片，還轉述了婚禮細節。因此，這對新人兩度發律師函指責張朝陽，要求張公開道歉，甚至要訴諸法律；張朝陽一方則反擊“別人為兄弟兩肋插刀，汪小菲是為媳婦插兄弟兩刀”，還說微博本來是“私媒體”，不是新聞，是個人記錄平臺，因此明確表示“既不認錯，也不道歉”。
張朝陽最后是否會惹上官司還不得而知，但搜狐因這起事件著實火了一把卻是事實。筆者登錄百度，輸入“張朝陽”空格“大S”，一下子就冒出了逾 47萬個相關結果。有評論說張朝陽“微博門”事件是一次成功的品牌營銷。昔日，在全國人民面前玩滑板，率領“搜狗美女野獸登山隊”爬雪山，張朝陽有“中國最炫的CEO”的美名。在互聯網發展短短十來年時間，企業家的個人秀對網絡發展起到了積極作用，因為網絡經濟不就是眼球經濟么？幾年前，網絡英雄們要 “秀”一把，還需千辛萬苦地攀登珠峰，如今只需微博，就能輕松造勢。
然而，企業家畢竟與娛樂明星不同，娛樂明星不怕遺臭萬年，就怕被人遺忘，為了永遠占據娛樂新聞上面的那一小塊版面，有些過氣明星不惜自編自導自演這“門”那“門”，甚至在鏡頭面前故意“走光”或者“爆乳”。而企業家的個人秀卻不能這樣，它帶給人們的應當是正面的認知與聯想，增進消費者對企業和產品的信任。張朝陽的 “微博門”如果是一場品牌營銷，它的失當是顯而易見的：一則是不打沒有準備的仗，汪小菲、大S是精心策劃過這場婚禮加品牌營銷活動的，贊助商也罷，獨家報道權也罷，人家想得清清楚楚，你半路殺出，即便能搶風頭，充其量也是大事件外的小事件，眼球效應不是一個數量級；二則對微博是私媒體的斷言，有點不太專業。媒體就是媒體，受眾到了一定數量級，就是大眾傳播，既是大眾傳播，就要符合行業規矩，為什么現場很多人都拍得，你就拍不得，因為你擁有網媒，別人只不過是個看客。
不想當冠軍的運動員不是好運動員，不想當將軍的士兵不是好士兵，張朝陽是中國互聯網業界開山鼻祖級別的人物，而目前依然身處“千年老二”的位置。如今，搜狐論郵箱做不過網易，論微博做不過新浪，論搜索做不過百度，就連老本行——網絡廣告收入，也曾一度給騰訊超越。還有即時通訊領域的“搜狐小紙條”、SNS社交網站領域的搜狐“白社會”，至今也未能風生水起。能撐大旗的似乎只有搜狗輸入法，市場占有率還算對得起搜狐這樣一個老牌門戶網站。
在筆者看來，在嚴峻的競爭態勢下，企業家任何一次“個人秀”都應該一錘定音，以達到迅速提升品牌價值的目的，它要靠專業的公共關系團隊，而不是個人的臨時起意。所以，搜狐掌門人張朝陽與其忙著“秀”，不如還是懷著當年的心，好好鉆研一下“第一”之道。
推薦閱讀
據CNN報道，微軟計劃在周四向歐盟委員會正式起訴，指控谷歌濫用在該地區的搜索壟斷地位。此舉可能使歐盟目前正在對谷歌進行的調查，從網絡搜索擴大到在線視頻和手機市>>>詳細閱讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/218855.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示