中國領先的投資咨詢機構投中集團（ChinaVenture)昨日發(fā)布報告稱，近年來，網絡廣告費用一路走高令簡單網絡廣告投放的性價比大幅下降，網絡廣告行業(yè)獲得投資的機會也大為減少。不過，SNS、微博以及移動互聯網等新媒體得以實現的“精準營銷”為網絡廣告行業(yè)重新帶來成長機會和想象空間，令該行業(yè)投資價值再次凸顯。
近年來，網絡巨頭的集聚效應使廣告資源日趨集中，主流網站廣告費用持續(xù)走高，性價比大幅下降，終令以當當、京東為代表的電子商務企業(yè)宣布削減傳統網絡廣告費用。受此影響，創(chuàng)投機構對網絡廣告行業(yè)的投資熱情開始下降。ChinaVenture旗下數據庫產品CVSource統計，2008年全球金融危機過后，該行業(yè)投資急劇減少，2010年在投資數量上略有反彈，但相比2007年仍有較大差距，2011年至今則僅披露2起案例。
ChinaVenture分析師馮坡表示，在傳統網絡廣告費上漲的情況下，廣告主將尋求更為精準的營銷效果，這將帶動網絡廣告行業(yè)出現新的趨勢，即新營銷方式帶來的新投資機會——SNS、微博等社交媒體的興起，使得基于用戶數據庫的精準營銷得以實現，該行業(yè)投資價值也將再次得以凸顯。
報告分析認為，對于從事精準營銷的網絡廣告公司而言，數據整合及定向發(fā)布的能力，將是其發(fā)展壯大的主要決定因素。因此，在這兩方面能夠實現創(chuàng)新突破的企業(yè)將更有機會得到投資機構青睞。近期獲得風險投資的幾家企業(yè)也顯示出這一趨勢，如易傳媒（第三輪融資4000萬美元）、傳漾科技（獲經緯創(chuàng)投、祥峰、海納亞洲2000萬美元投資）、盤石（獲永宣創(chuàng)投2000萬美元投資）、悠易互通（獲由Oak、思偉投資及戈壁2000萬美元投資）等，均致力于數據平臺或發(fā)布平臺的技術創(chuàng)新。
此外，報告稱，精準營銷得以實現的另一個契機來源于移動互聯網，尤其是LBS（基于位置的服務）應用的實現。LBS應用中用戶行為、時間與地理信息“三位一體”，為本地商家的精準營銷提供了更多想象空間。可以說，移動應用能夠打造比以往任何方式都更為緊密的消費者對位關系，對營銷模式的改變具有開創(chuàng)性意義。
同時，移動互聯網還將為增長空間已經有限的戶外廣告市場帶來重生的希望。馮坡表示，戶外媒體和移動互聯網都是利用用戶的碎片化時間進行營銷，但后者對其的利用更加充分，戶外媒體相比之下明顯處于劣勢，因此戶外媒體企業(yè)迫切需要探索兩者相結合的新模式。預計能夠結合移動互聯網在戶外媒體上實現精準營銷、并獲得新的贏利增長點的企業(yè)，將成為投資機構的關注焦點。
(證券市場周刊供稿)
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本文標題：新媒體重新凸顯網絡廣告業(yè)投資價值
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