3月29日消息，盛大將推出一個(gè)自助廣告系統(tǒng)“AA（Application Advertisement）廣告平臺(tái)”，內(nèi)部稱(chēng)之為“盛大廣告”，目前該廣告平臺(tái)已在盛大文學(xué)旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行先期試點(diǎn)。分析人士稱(chēng)，這是盛大在整合旗下廣告資源方面邁出的重要一步。
AA廣告平臺(tái)在盛大文學(xué)試點(diǎn) 作者可參與廣告分成
據(jù)透露，盛大AA廣告平臺(tái)是一個(gè)面向中小廣告主的投放和管理平臺(tái)，為廣告主提供一套完整的廣告生成、匹配、競(jìng)價(jià)、精準(zhǔn)投放和展現(xiàn)機(jī)制。廣告主可以指定廣告分組、廣告單元，提交廣告素材，系統(tǒng)自動(dòng)生成廣告，經(jīng)審核后，按用戶需要實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放。廣告主也可以在平臺(tái)上控制廣告展現(xiàn)時(shí)段，投放的渠道或應(yīng)用。
該平臺(tái)支持在線支付，用戶可定制廣告展示報(bào)表，同時(shí)提供數(shù)據(jù)分析工具以便于廣告主跟蹤投放效果、競(jìng)價(jià)和優(yōu)化投放渠道。
目前，AA廣告系統(tǒng)已在盛大文學(xué)業(yè)務(wù)中進(jìn)行先期試點(diǎn)。盛大文學(xué)旗下的瀟湘書(shū)院以及小說(shuō)閱讀網(wǎng)，已有多部數(shù)字圖書(shū)采用了AA廣告系統(tǒng)。
這套系統(tǒng)同時(shí)開(kāi)放給作者及出版商，也即內(nèi)容提供商。他們將可以自己投放廣告，自主決定自己的作品上是否展示廣告、在什么位置展示廣告等。對(duì)于讀者也是多出了一個(gè)選擇，除了可以選擇閱讀無(wú)廣告的作品而支付閱讀費(fèi)用，也可以選擇免費(fèi)閱讀含有廣告的作品。
這也意味著，原創(chuàng)作者不再局限于閱讀收費(fèi)這一單一模式，也可以通過(guò)廣告分成等方式獲得收入。
在擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋層面，盛大文學(xué)表示，可以通過(guò)各種應(yīng)用及客戶端將內(nèi)容推送到手機(jī)、電子閱讀器終端、PC、數(shù)字電視等多個(gè)渠道。
盛大文學(xué)可以將內(nèi)容提供給第三方合作伙伴，提到廣告收益。合作伙伴在使用這些內(nèi)容時(shí)，內(nèi)容中的廣告也一并帶走。從而，盛大文學(xué)及第三方合作伙伴都可通過(guò)廣告獲得更大收益。
“盛大廣告”欲整合旗下廣告資源
據(jù)悉，“盛大廣告”未來(lái)將會(huì)在盛大旗下所有業(yè)務(wù)全面啟用，具體上線時(shí)間目前還不得而知。分析人士指出，陳天橋意在通過(guò)“盛大廣告”整合旗下各業(yè)務(wù)和公司的資源。
盛大旗下業(yè)務(wù)廣泛，涵蓋了網(wǎng)游（盛大游戲）、文學(xué)（盛大文學(xué)）、視頻及影視劇（酷6等）、音樂(lè)（華友世紀(jì)等）等多種業(yè)務(wù)，另外有多個(gè)網(wǎng)站及各種應(yīng)用，用戶幾乎覆蓋了國(guó)內(nèi)最有消費(fèi)能力的中青少年用戶群體。業(yè)務(wù)分散也導(dǎo)致廣告資源的分散。而陳天橋有意染指廣告業(yè)由來(lái)已久。
另?yè)?jù)內(nèi)部人士透露，陳天橋已從谷歌、百度等公司挖來(lái)了廣告系統(tǒng)行業(yè)的多名專(zhuān)家，并由盛大在線和創(chuàng)新院共同主導(dǎo)廣告業(yè)務(wù)的研發(fā)工作。
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