平穩度過“3·15”后，當當網和京東商城幾乎同時揮刀砍向廣告費用。當當網CEO李國慶剛剛高調宣布取消百度所有廣告投放，京東商城CEO劉強東昨日就非常淡定地緊跟風向，宣布將2011年度廣告費用減半。
大刀砍向推廣費
昨日，劉強東通過微博表態，“今天又做出了一個簡單的決定：將2011年度廣告費用砍掉50%，原計劃占銷售額超過一個點的市場費用減為僅占零點幾個點”。對此，劉強東解釋，理由很簡單，廣告費用的瘋狂上漲已經徹底失去了性價比。節省的這筆錢將用來新開100個城市配送站和10條城際運輸線。
如果按照劉強東的說法，以京東商城去年百億元的銷售額計算，其市場費用原計劃是占銷售額的比例超過1%，砍掉一半的費用，將大于5000萬元。
3月18日，在劉強東之前，李國慶已通過微博表達了其對搜索引擎行業的不滿，其表示，百度等搜索引擎連年抬高的競價做法已經忍無可忍，當當網停止在百度的廣告投放，省下來的幾千萬元將用于物流提速和商品低價等方面。
不過，網商在“3·15”前夕的廣告費用可謂“一擲千金”。以“護航新消費”為主題的央視“3·15”晚會并沒有按照“原計劃”關注網購和團購等新消費行業的黑幕。當國美電器騙補、錦湖輪胎摻假等行業內幕一一被曝光之時，京東商城和拉手網的廣告不斷插播。有網友猜測，每家網商在“3·15”晚會上的廣告費用要千萬元以上。但這一數據并未得到相關各方證實。
節余費用鎖定物流
劉強東和李國慶越打越默契，一唱一和砍掉廣告費后，都把廣告“節余”用在了物流建設上。李國慶要給當當的物流提速，劉強東要把省下的廣告費開配送站和城際運輸線。
李國慶此前表示，市場部團隊分析了來自百度的流量、銷售和新增顧客，發現直接登錄當當的訪客非常多。因此停止百度的廣告投放對業績影響不會太大。
不過，派代網李成東認為，廣告并不是電子商務企業“燒錢”的主要項目，作為零售企業，電子商務企業的競爭點是配送速度和服務以及供應鏈等方面。
有一種觀點認為，在經歷過“3·15”的忐忑之后，網商能把鋪天蓋地的廣告宣傳費用用于提升服務和商品質量上，“3·15”晚會對新興行業的保護在某種程度上也起到了積極的效果。
“燒錢”推廣模式仍將盛行
艾瑞咨詢的最新統計顯示，去年中國網絡廣告的市場規模達到356.3億元，增速較快。更有消息統計了各大型網商去年的廣告投入，其中淘寶的廣告費用達到2.2億元，凡客誠品近1.7億元，京東商城、當當等廣告投入都以千萬元計算。靠大筆燒錢在互聯網上做推廣站穩腳跟的電子商務企業，開始改變燒錢模式了？
記者隨意打開百度網站，聚尚網、尚品網、也買網、好樂買、庫巴網等網上商城的廣告占據了重要位置。尤其是剛剛融資的好樂買、尚品等小型網上商城仍在加大廣告推廣力度，提高知名度和顧客點擊率。
易觀國際分析師陳壽送認為，電子商務的第一步就是推廣，通過媒體廣告與搜索引擎推廣是最主要的方法，而兩者的推廣效果和帶來的客戶收益一直是比較穩定的，所以短期內電子商務運營通過廣告推廣的模式依然不會有太大變化。商報記者 吳文治
相關新聞 中小網商陸續走上融資燒錢軌道
商報訊（記者 吳文治）電子商務在2010年呈現的投資井噴勢頭，直接延續到了2011年。繼好樂買、鉆石小鳥今年成功融資后，昨日，成立于2008年的時尚購物網站走秀網宣布獲得凱鵬華盈（KPCB China）2000萬美元投資。
走秀網創始人兼CEO紀文泓表示，融資之后，走秀網將進一步加強對國際品牌的談判能力和采購能力，以獲取更好的成本優勢，并覆蓋更多時尚品牌。據介紹，凱鵬華盈總部位于美國硅谷，先后投資了包括Google、亞馬遜、網景等公司。
國內電子商務行業的迅猛發展，使其成為風投和私募關注的熱門行業。據中國電子商務研究中心最新統計，2010年電子商務行業的投融資總額逾5.5億美元，共監測到42起公開披露的投融資案例，其中風險投資35起。在京東商城、凡客誠品等較大規模的網商從數輪風投中嘗到甜頭后，中小型網商也開始進入融資軌道。就在本月，好樂買和鉆石小鳥已分別融資6000萬美元和5000萬美元。
一個不爭的事實是，電子商務企業銷售額逐年成倍增長，但利潤率低的短板卻如影隨形。幾大電子商務企業在談到利潤率問題時，多數以“規模比利潤更重要”、“盈利不是問題”等說辭回避。有一種觀點是，隨著電子商務企業運營能力提高、規模擴大，議價空間會更大，價格優勢和利潤空間會有更大發展。但截至目前，大大小小眾多的網商企業仍然沒展現出規模帶來利潤的先兆。
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