他指出，電子商務網站行業的非理性競爭造成了網絡推廣費用水漲船高的局面。他警告稱，2011年電商網站盲目、激烈的競爭將會提高行業門檻，泡沫將越來越大。“今年電子商務行業是融資最多的互聯網細分行業，也是今年網絡廣告投放最猛的一個行業，更是泡沫最多的互聯網細分行業！”

昨天，京東商城CEO劉強東在其新浪微博上透露，已經決定將今年原本占銷售額1%的廣告預算砍掉一半，并將節省的資金用于建設物流配送體系。據悉，京東商城去年的銷售額為102億元，這意味著京東商城今年將砍掉5100萬的廣告費。

劉強東表示，之所以做出上述調整，是因為“廣告費用的瘋狂上漲已經徹底失去了性價比”。他指出，電子商務網站行業的非理性競爭造成了網絡推廣費用水漲船高的局面。他警告稱，2011年電商網站盲目、激烈的競爭將會提高行業門檻，泡沫將越來越大。“今年電子商務行業是融資最多的互聯網細分行業，也是今年網絡廣告投放最猛的一個行業，更是泡沫最多的互聯網細分行業！”

劉強東透露，京東商城會把節省出來的資金，投入到物流配送體系建設中，準備新開100個城市配送站和10條城際運輸線。

事實上，從2009下半年開始，面向電子商務企業的廣告報價不斷攀升。有數據估計去年最高增長了4-10倍左右，而今年以來再次呈現高速上漲的趨勢。此前，當當網聯合總裁李國慶本月也在微博上宣布，從4月起停止在百度投放廣告，預計金額也為數千萬元，其給出的原因是價格偏高，投資回報率已經無法滿足需求。

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本文標題：京東商城欲砍掉一半廣告預算 投入物流建設

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