昨日，京東商城CEO在其微博上宣布，2011年京東商城廣告費(fèi)用將被砍掉50%，并將節(jié)省的資金用于新開(kāi)100個(gè)城市配送站和10條城際運(yùn)輸線。
劉強(qiáng)東稱：“今天又做出了一個(gè)簡(jiǎn)單的決定：將2011年度廣告費(fèi)用砍掉50%，原計(jì)劃占銷售額超過(guò)一個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)費(fèi)用減為僅占0點(diǎn)幾個(gè)點(diǎn)。理由很簡(jiǎn)單：廣告費(fèi)用的瘋狂上漲已經(jīng)徹底失去了性價(jià)比。節(jié)省的這筆錢新開(kāi)100個(gè)城市配送站和10條城際運(yùn)輸線！讓更多網(wǎng)友享受京東配送服務(wù)！”
此前，劉強(qiáng)東也曾公開(kāi)對(duì)廣告投放費(fèi)用的漲價(jià)表示過(guò)不滿，稱電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)廣告投放最猛的一個(gè)行業(yè)，也是泡沫最多的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)。廣告費(fèi)用的瘋狂上漲已經(jīng)徹底失去了性價(jià)比。值得關(guān)注的是，3月18日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶也宣布，自4月1日起，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)停止在百度的廣告投放；省下來(lái)的幾千萬(wàn)元將用于讓利和改善服務(wù)。
分析人士對(duì)此的解讀是，電子商務(wù)燒錢大頭不是廣告，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司差別太大，因?yàn)樗麄兪橇闶酃尽ｋ娮由虅?wù)的核心不絕對(duì)是看流量，新背景下的電子商務(wù)拼的是質(zhì)量、物流、服務(wù)和供應(yīng)鏈。即使減少50%的廣告費(fèi)用，對(duì)新增用戶的影響也不大。
目前中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示2010年我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)到4.8萬(wàn)億元。新一輪電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)潮在近兩年很興盛，大量熱錢進(jìn)入該領(lǐng)域，雖然不是唯一原因，但新增的廣告投放計(jì)劃無(wú)疑是幫助推高網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的原因之一。從去年年底開(kāi)始，就有不少電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛抱怨網(wǎng)絡(luò)媒體漲價(jià)，偏離性價(jià)比，電子商務(wù)“傷不起”。瘋漲價(jià)較明顯的主要是網(wǎng)絡(luò)廣告，相比之下，傳統(tǒng)媒體廣告價(jià)格還算是正常上調(diào)。
網(wǎng)絡(luò)廣告成本上漲確實(shí)是B2C企業(yè)在推廣方面遇到的共同難題，面對(duì)瘋狂上漲的廣告費(fèi)用，更多的B2C企業(yè)開(kāi)始嘗試多元化的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式，如口碑營(yíng)銷、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、新興的微博營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化等等。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告瘋漲價(jià) 電子商務(wù)傷不起
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