此前，各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)布全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，酷6和優(yōu)酷盡管營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭很快，但持續(xù)“燒錢(qián)”下虧損依舊。其實(shí)不單是這兩家，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)都處于跑馬圈地的發(fā)展前期。如今騰訊殺入視頻行業(yè)，也不過(guò)是群雄混戰(zhàn)中加入一股新的力量而已。

■ 一家之言

騰訊將于4月份推出視頻服務(wù)，并有可能啟用獨(dú)立域名。未來(lái)騰訊將主打高清在線視頻，即所謂的“長(zhǎng)視頻模式”。（據(jù)3月18日《新京報(bào)》）

此前，各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)布全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，酷6和優(yōu)酷盡管營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭很快，但持續(xù)“燒錢(qián)”下虧損依舊。其實(shí)不單是這兩家，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)都處于跑馬圈地的發(fā)展前期。如今騰訊殺入視頻行業(yè)，也不過(guò)是群雄混戰(zhàn)中加入一股新的力量而已。

“燒錢(qián)”過(guò)后拼什么？需要各家視頻網(wǎng)站在狂奔之時(shí)靜下心來(lái)琢磨一下。

創(chuàng)新內(nèi)容形式。隨著VeryCD刪除掉大部分視頻下載鏈接，正版視頻內(nèi)容的價(jià)格也在去年暴漲，一些熱映影視劇的價(jià)格甚至翻了一倍。當(dāng)大家都擠在這條路上的時(shí)候，是不是在內(nèi)容上可以創(chuàng)新？比如，各大電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目可以通過(guò)視頻網(wǎng)站開(kāi)展線下互動(dòng)活動(dòng)，這樣內(nèi)容有了，還能發(fā)揮視頻分享網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)。還有，一些地方電視臺(tái)自制的地方節(jié)目，由于方言、文化等原因，衛(wèi)視基本不會(huì)播。視頻網(wǎng)站可以通過(guò)資源置換的方式獲得大量免費(fèi)的節(jié)目資源。另外，不要吝嗇自己的平臺(tái)，多物色優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)友自拍劇，形成自制劇的品牌欄目。

千方百計(jì)盈利。古永鏘說(shuō)：“我們短期不考慮盈利。”底氣很足，但盈利畢竟是一家上市公司對(duì)股東最基本的責(zé)任。當(dāng)前，品牌廣告是視頻網(wǎng)站最大的收入來(lái)源，而付費(fèi)收看只占很少比例。通過(guò)和第三方合作，提供各種點(diǎn)播服務(wù)，也可以成為利潤(rùn)來(lái)源；再比如，與各大影視版權(quán)商合作，不買(mǎi)斷，但可以通過(guò)分成降低成本；還可以自拍各種廣告植入式短劇，獲得價(jià)值提升，現(xiàn)在已有這方面的有益嘗試。

企業(yè)最終要站穩(wěn)腳跟，只能靠黏住更多有價(jià)值的用戶，提升網(wǎng)站的盈利能力。但過(guò)程中，豐富用戶體驗(yàn)是不能馬虎的，還得注意“開(kāi)源節(jié)流”，畢竟長(zhǎng)路漫漫，這個(gè)“冬天”還不知道什么時(shí)候結(jié)束。

□穆峰（北京 營(yíng)銷策劃人）

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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站除了“燒錢(qián)”還能怎么辦？

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