“這不是一個愚人節玩笑”，李國慶(微博)很認真地說，“是正常的合同履行完成，4月1日合約結束。”
日前，當當網聯合總裁李國慶對外透露，自今年4月1日起，公司將正式停止所有在百度的廣告和搜索投放，預計涉及到兩家公司之間的相關費用為數千萬元人民幣。
目前，在資本的助推下，眾多電子商務網站都敢于燒錢打廣告，各項費用水漲船高。處于這個大環境中，壓力驟增的電商網站冷靜片刻，對搜索營銷、甚至傳統的廣告投放方式進行一番重新審視，或許是有必要的。
義氣之爭？
“停止投放百度”這個消息是李國慶在微博上最先透露的，前一刻，他正在興致勃勃地與網友討論國內作家與百度文庫的糾紛。
作為國內最大圖書銷售網站的當家人，李國慶接連發表麻辣評論，甚至表態說，“起訴百度，當當愿意提供資金。”
就在一名網友挑釁詢問 “李總說一套做一套，為何當當網至今還在百度上投廣告”時，李國慶干脆宣布，“從4月1日起，當當網停止在百度的廣告和搜索投放，省這幾千萬用于讓利和改善服務。請大家直接登錄當當網搜索商品。”
這一消息在網絡上引發軒然大波，有人指責李國慶“爭一時義氣，置公司、股東于不顧”，有人質疑他“刻意討好出版界人士，有借機炒作的嫌疑”。
對于上述說法，李國慶雙手一攤，“商戰，沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人。”
當當網公關人士向 《每日經濟新聞》解釋稱，停止在百度上的廣告投放主要是為了公司費用的改善，已評估了好幾個月。與百度的合作協議今年4月1日前正式到期，恰巧在時點上與此次公眾事件不謀而合。該公關人士強調，決定是公司一致通過的，并非李國慶的個人行為。
費用上漲
今年2月初，李國慶在微博上抱怨網絡媒體廣告價格上漲過快時，特別點名搜索引擎“上漲兇猛”。
《每日經濟新聞》記者了解到，包括當當網在內的不少公司對于百度的廣告類費用上漲過快的感受，主要是由于對“百度推廣”的游戲規則把握不及。一位電子商務網站人士透露，“以前百度搜索的
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本文標題：當當叫停競價營銷背后：電商火拼冷思考
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