【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 劉言）3月18日瑞星殺毒宣布免費。這是繼360、金山之后的第三家安全公司宣布免費，這意味著國內(nèi)主要的殺毒廠商已全面進入免費殺毒時代，也意味著未來該領域及附加產(chǎn)品的競爭將更加激烈。遲來的瑞星面對免費殺毒的鼻祖，已占據(jù)7成市場的360，能否搶奪失地？打免費牌，走增值服務，如何找到差異化成為瑞星面臨的最大問題。
此前，360宣布推出免費殺毒軟件后，曾引起傳統(tǒng)安全廠商的討伐，不過免費的策略讓360殺毒迅速占領了市場。去年底，金山毒霸實行全面免費，如今瑞星也開始跟進，表明了其收復失地的決心。
據(jù)記者了解，目前瑞星的永久免費產(chǎn)品包括：2011年最新的瑞星全功能安全軟件、瑞星殺毒軟件、瑞星防火墻等所有個人軟件產(chǎn)品。據(jù)瑞星官方統(tǒng)計，目前瑞星累計擁有8000萬以上的付費個人用戶，此次將個人產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)向免費模式，將放棄每年數(shù)億元人民幣的收入。
盡管瑞星副總裁張雨牧對外稱，這塊業(yè)務免費后不會對整個營收帶來太大影響，但外界對此表示擔憂，億元的收入不是小數(shù)目，收入的減少是否會影響到瑞星在研發(fā)上的投入，要知道，研發(fā)及技術(shù)的優(yōu)劣是殺毒軟件企業(yè)的命脈。
三年前，由于由于奇虎360免費殺毒的模式大行其道，使得那些原本購買正版殺毒軟件和裝盜版殺毒軟件的用戶很多都開始使用360衛(wèi)士和360殺毒等免費產(chǎn)品，360迅速獲得了3億多用戶，占據(jù)了殺毒市場70%份額。姍姍來遲的瑞星在這個已被劃分得沒有多少湯肉的市場還能撈到多少美味實難預料，畢竟錯過了良機。有分析稱，如果早在360在安全市場刮起免費之風時，瑞星就通過免費抗衡，憑借其在安全領域的市場規(guī)模優(yōu)勢，很有可能有效壓縮360的市場空間。
當年憑借殺毒免費的策略，360迅速擁有了大量擁躉，隨后360相繼推出了瀏覽器、導航網(wǎng)站，包括新開辟的團購平臺等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務，點踞了客戶端，牢牢地栓住了用戶，360已從當年的安全廠商脫胎換骨成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，提供互聯(lián)網(wǎng)的增值服務已成為主要營利方式。
目前來看，瑞星還未形成這種海陸空全方位的戰(zhàn)略攻勢。瑞星公司副總裁張雨牧與金山網(wǎng)絡CEO傅盛均表示，實行免費戰(zhàn)略后，將依靠增值服務收費。“基礎安全產(chǎn)品用戶免費使用，但如果用戶的電腦崩潰了，需要修復、找回數(shù)據(jù)或者信息保護等，就可能需要支付費用。”顯然，這種增值服務作為后來者而言，同質(zhì)化還比較嚴重。
對于一家以安全殺毒為主要營收的公司而言，免費則意味著收入的減少，增加新的營利方式是瑞星能把免費策略長久貫徹下去的重點，即使瑞星財大氣粗，但企業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展才是根本。免費殺毒，瑞星要走的路還很長。
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本文標題：瑞星跟風免費殺毒 差異化成命門
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