高朋網千呼萬喚始出來。
上線半個月之后，團購網站鼻祖Groupon與騰訊、云鋒基金的合作團購網站——高朋網終于推出產品，不過萬眾期待的第一單卻并沒有預期的那樣吸引眼球。
“說實話，作為競爭對手，這個第一單令我們感到失望。”對于高朋網首日推出的幾項團購產品，千橡集團副總裁、糯米網總經理沈博陽評價說。
消費者權益保護日剛剛過去，高朋16日在北京和上海分別上線兩款產品。北京地區團購產品為“北京順景溫泉門票+保健藥浴+按摩+房券套餐”和“名門夜宴KTV”，折扣分別為2.4折和0.7折；上海地區團購產品為“上海精品酒窖‘閣樂葡’現金抵用券”和“可麗可心美容美體套餐”，折扣分別為4.7折和0.2折。
高朋方面還表示，除了已經開通團購的北京和上海兩個城市，廣州、深圳、天津、蘇州、重慶、杭州、成都、南京、武漢等地也即將上線。
“不靠譜”的第一單
國際市場上，Groupon一向采取“一天一團”模式；而目前國內大多數團購網站都采取“一天多團”的運營模式，消費者已經形成了相對應的消費習慣。因此，對于高朋此次“一日兩團”，有分析人士認為體現了高朋的本土化思路。
不過，高朋的本土化策略并沒有挑起消費者的熱情，其第一單甚至只能用成交慘淡來形容。從昨日凌晨1時20分開團至下午7時，高朋上海推出的兩項產品成交量均沒有突破100份。
與此形成鮮明對比的是，包括美團、拉手、糯米等在內的幾大本土團購網站第一單均以萬計，其中糯米網上線首日推出的電影票套餐更是瘋狂賣出15萬份。
“折扣不足、品牌不大。”2月28日高朋上線當日即注冊的一位網友昨日表示，高朋的第一單并沒有打動自己。
而對于消費者的不買賬，沈博陽表示并不意外。“無論是北京還是上海的團購產品都沒有體現出精品的品質。”沈博陽用“不靠譜”來形容高朋的第一單。
據悉，高朋網上線之初就定位高端和精品團購。此前還有消息稱，高朋對商家有嚴格篩選流程，除了品牌知名度，在審批流程中，高朋還以提供折扣幅度不足或不能保證服務質量為由，將大量商家拒之門外。
“本以為高朋的第一單會是星巴克或者其他一些我們這些本土團購網站難以攻克的國際品牌，沒想到會是我們以前都合作過的品牌。”沈博陽表示，以高朋推出的北京順景溫泉套餐為例，此前糯米網就早已與該商家達成合作并推出過相類似的套餐，甚至糯米網此前的價格比高朋的更為優惠。
騰訊能支持什么
今年2月28日，在沸沸揚揚半年多之后，全球最大的團購網站Groupon的入華終于落實，高朋網于當日正式上線，不過上線首日除了接受用戶注冊，并沒有推出任何團購項目。
或許是由于前期的炒作，高朋還未成立便已經吸引了足夠的眼球，在2月28日上線僅僅一天，高朋網就于3月1日宣布，其注冊用戶已經突破了10萬。
生意還未開張，用戶爭奪戰的火藥味就已經彌漫于整個中國團購市場。只因這家新對手的“血液”中，流淌著令人難以輕視的兩大基因——騰訊與Groupon。
據媒體公開報道，中國本土團購網站普遍擔憂，高朋不計成本地“挖角”、廣告投放，將拉高本土團購網站的成本。最令業者不安的是，騰訊有可能慷慨地為高朋提供諸如QQ彈窗等渠道資源。
不過，目前，騰訊和Groupon以及云鋒基金各自的注資金額及參股比例，至今未被公開。
面對高朋網背后Groupon和騰訊這兩大互聯網巨頭，美團網創始人王興、拉手網創始人吳波等稱，不足為懼。
沈博陽說，高朋加入戰局，只是讓“千團大戰”變成了“一千零一團大戰”。
在沈博陽看來，高朋不可避免將遇到外企在中國市場水土不服的問題，而熟知中國互聯網市場的騰訊到底能給高朋帶來多大幫助也不得而知。
“騰訊目前已經擁有兩個團購平臺——QQ團和拍拍的團購頻道，而且這兩個團購平臺的成績都不錯。”沈博陽認為，在團購市場已經有所建樹的騰訊能夠再騰出多大的精力去發展高朋，也值得商榷。
“就像百度與Google，當年Google入華，多少人對百度的未來充滿了擔憂，但是實際情況卻是Google沒有很好地適應中國市場不得不選擇退出。”曾擔任Google中國戰略合作總經理的沈博陽以百度、Google來比喻現在的高朋和本土團購網站。
不過，至少到現在，雙方的合作看上去還很和諧，高朋在其主頁上提供了可用騰訊QQ賬戶登錄的選擇，并提供了QQ用戶返還部分訂單金額等服務。
不過，沈博陽也坦承，有著Groupon和騰訊的支持，擁有雄厚資金實力的高朋網在中國市場并不會“曇花一現”。
團購行業的“分水嶺”
“今年中國團購市場將呈兩極分化。”對于“千團大戰”的走向，沈博陽這樣預測。
據悉，為了應對高朋的上線，包括拉手網、美團網、糯米網等國內眾多團購網站巨頭早已未雨綢繆，紛紛加入“燒錢大戰”。
剛剛獲得5000萬美元巨額融資的拉手網方面表示，目前正在進行新一輪融資談判，并有望于今年一季度完成，而此前5000萬美元融資中，廣告投放將是重點之一。
除了拉手網，其他各大團購網站也紛紛斥巨資進行廣告投放和市場推廣。
美團網方面表示，目前正洽談新一輪融資，或將于近期披露融資詳情。而今年，美團網將斥資1.3億元進行廣告投放，投放渠道包括央視、戶外、網站等。
沈博陽也表示，此前從沒有廣告投入的糯米今年將在市場營銷方面投入超過2億元。
對此，易觀國際分析師陳壽送認為，由于團購行業準入門檻很低，缺乏行業標準體系及相應維權機制，導致該行業亂象叢生，并會促成2011年的行業洗牌。
陳壽送稱，目前像拉手、糯米、美團等處于第一陣營的公司，平均月銷售額在2000萬至3000萬元之間，實力比較接近，接下來必將會在服務質量和品牌影響力上進行競爭；而那些月銷售額只有幾百萬的玩家，今年已難立足。
“在經歷了口碑營銷階段，各大團購網站已經進入更為白熱化的競爭階段，這個階段資金實力將成為必要條件。5000萬美元只是入場券而已。”沈博陽說。
以2010年3月4日王興創辦美團網為起點，2010年被公認為中國“團購元年”。這種產業模式的技術門檻極低，據易觀國際的統計數字顯示，截至2010年12月底，中國的團購網站數字已達到1960家。
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