GROUPON攜手騰訊進攻國內市場，激起了團購網站的胃口。而在國內，大淘寶的餅也越做越大，記者獲悉，團購業務目前已納入淘寶旗下的口碑網中。據更新上線的口碑網最新版本顯示，該網站的主要業務及功能布局，已從“資訊提供”，轉向團購、外賣、優惠卡券等生活消費的“交易服務”。口碑網總經理張宇向南都記者透露，網名僅需憑一張“淘寶口碑卡”即可儲存各類團購信息，到商家處刷卡消費。
而正望咨詢近日發布的《生活消費電子商務平臺發展趨勢》研究報告稱，搭建多種生活消費交易業務并行的平臺，遠比單一的團購更能代表生活消費類網站“交易化”的未來。“口碑卡的推出意味著，國內生活消費網站迎來第二次升級，即從過去以資訊為核心，轉變為以交易為核心。”張宇告訴記者。
口碑網潛入團購市場
無論是從提升交互體驗還是從增強用戶粘性的角度看，把風頭正勁的“團購”功能納入口碑網，都不牽強。
正望咨詢發布的《生活消費電子商務平臺發展趨勢》研究報告指出，原有點評類網站，存在一些先天不足，如消費者發布的點評與實際消費脫節，導致了大量不實點評出現，甚至出現有網站以點評挾制商戶收取費用的現象，消費者與商戶對網站的信任度也持續下降。
而去年開始興起的團購模式為點評類網站切入交易帶來了契機。但是，消費者在生活消費領域有龐雜的消費訴求，如即時的外賣消費，團購的單一交易、限時消費模式不可能完全解決多樣訴求。
如何破解這個難題？口碑網總經理張宇告訴記者，以測評起家的口碑網去年開始推出淘寶口碑卡，顧客無需打印團購券或者接收短信，僅憑“口碑卡”就可以刷卡支付，即時進行消費。而及時、真實的消費點評又可倒催團購平臺的客戶增長。來自CNNZ的統計數據顯示，團購網站有超過50%的訪客來源都是測評等導航網站。
“線下淘寶”開始比拼“洋團購”
相關報告提供數據顯示，從去年9月上線，截至2010年年底，在杭州一地淘寶口碑卡的用戶數已超過60萬，2010第四季度，刷卡消費額就接近4800萬。按口碑網合作商戶平均優惠計算，為消費者直接節約消費成本500萬元。
“口碑卡是電子商務平臺向生活消費交易環節的延伸，彌補了以往類似平臺單純局限在信息提供層面的不足。”知名互聯網專家呂伯望認為，口碑網搭建了一個比洋團購更為完整的電子商務平臺，證明了國內生活消費平臺已經具備了自我創新的能力。
更為重要的是，“淘寶口碑卡的成功實踐，無疑會吸引越來越多的生活消費網站嘗試介入線下交易，引領整個生活消費行業進入‘交易’時代。”正望咨詢分析師預言，“線下淘寶”模式很快會風生水起。
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本文標題：口碑網改資訊為“交易”潛入團購陣營
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