其實(shí)，在上一屆產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，“出口”就已成為熱門詞。2009年，共有29家中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)自主研發(fā)的64款網(wǎng)游產(chǎn)品出海，實(shí)現(xiàn)收入1.09億美元，較前一年增長(zhǎng)53.9%。相比之下，2010年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游出口勢(shì)頭更加迅猛，銷售額比2009年增長(zhǎng)111%。

眼下，中國(guó)網(wǎng)游業(yè)者齊齊都把目光投向海外市場(chǎng)，想要在這片“藍(lán)海”中有所作為。

1月19日，2010年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)召開(kāi)。新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在會(huì)上指出，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲海外拓展步伐加快，“十一五”期間，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游成功進(jìn)入海外市場(chǎng)的數(shù)量不斷擴(kuò)大，企業(yè)資本不斷擴(kuò)容，品牌影響力不斷提高，2010年有34家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售收入2.3億美元。

其實(shí)，在上一屆產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，“出口”就已成為熱門詞。2009年，共有29家中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)自主研發(fā)的64款網(wǎng)游產(chǎn)品出海，實(shí)現(xiàn)收入1.09億美元，較前一年增長(zhǎng)53.9%。相比之下，2010年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游出口勢(shì)頭更加迅猛，銷售額比2009年增長(zhǎng)111%。

進(jìn)口網(wǎng)游統(tǒng)治中國(guó)市場(chǎng)的日子已經(jīng)結(jié)束，2010年我國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品實(shí)際銷售收入達(dá)到193億元，占我國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)銷售總收入的60%，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游已連續(xù)五年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

正是因?yàn)閲?guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的發(fā)展落后于企業(yè)擴(kuò)張之所需，本土網(wǎng)游企業(yè)紛紛出海淘金。此前，中國(guó)網(wǎng)游業(yè)內(nèi)已達(dá)成共識(shí)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期已經(jīng)結(jié)束，增速放緩。

走出去是必然

2010年5月，美國(guó)《投資者商業(yè)日?qǐng)?bào)》專門撰文指出，由于中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)增速放緩、政府監(jiān)管更為嚴(yán)厲，以及擔(dān)心新游戲開(kāi)發(fā)速度放緩等諸多原因，進(jìn)入2010年后在美交易的中國(guó)網(wǎng)游公司股價(jià)都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

美國(guó)投資公司Thinkequity的分析師阿圖爾·巴加直言：“幾年前，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率達(dá)到了60%至70%，如今該市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將減緩到20%至30%。”

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)環(huán)比增速在2009年第二季度達(dá)到12.10%的高點(diǎn)后，一路下滑，到2010年二、三季度，盡管包括了學(xué)生放暑假的網(wǎng)游旺季，行業(yè)收入規(guī)模還是出現(xiàn)了連續(xù)環(huán)比下降。

實(shí)際上，雖然從2010年第三季度起我國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)有所回暖，全年銷售收入較2009年增長(zhǎng)26.3%，根據(jù)新聞出版總署估計(jì)，今后幾年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)收入將保持每年10%的增長(zhǎng)速度，但這明顯低于前幾年的水平。隨著國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游研發(fā)能力不斷提升，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也相應(yīng)提高，海外自然成為我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)拓展規(guī)模的重要市場(chǎng)。

“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，而海外市場(chǎng)將提供下一處廣闊的增長(zhǎng)空間。”空中網(wǎng)總裁兼大承網(wǎng)絡(luò)CEO楊震一年前就這樣說(shuō)。

另一方面，走出去也是中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)要活躍于世界舞臺(tái)的必然道路。

韓國(guó)網(wǎng)游在全球享有盛譽(yù)，中國(guó)市場(chǎng)就曾經(jīng)是韓系網(wǎng)游的天下。雖然近幾年中國(guó)網(wǎng)游業(yè)發(fā)展迅猛，讓韓國(guó)同行感受到壓力，但韓國(guó)網(wǎng)游仍是業(yè)界佼佼者，尤其是在北美和日本市場(chǎng)。據(jù)了解，2009年韓國(guó)網(wǎng)游出口額已達(dá)到15億美元，中國(guó)與之差距懸殊。

花旗分析師埃里西亞·雅普指出：“中國(guó)網(wǎng)游公司要想成為真正的全球性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需要進(jìn)入中國(guó)以外的市場(chǎng)。”

在這方面，已經(jīng)有中國(guó)從業(yè)者喊出豪言，在未來(lái)10年，借助國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的耕耘和海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，中國(guó)的網(wǎng)游公司將有機(jī)會(huì)成為世界頂級(jí)公司。

除網(wǎng)游企業(yè)自身對(duì)于出海有迫切感之外，近幾年行業(yè)主管部門也在從政策上推動(dòng)網(wǎng)游出口。

孫壽山在本屆游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上就明確表示，2011年新聞出版總署將啟動(dòng)實(shí)施中國(guó)原創(chuàng)民族網(wǎng)絡(luò)游戲海外推廣計(jì)劃，采取多種措施，鼓勵(lì)和扶持有條件的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)加快走出去的步伐，選擇優(yōu)秀的、具有中華文化內(nèi)涵的民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，新聞出版總署還將加強(qiáng)兩岸間游戲出版企業(yè)的合作，整合各方面資源，發(fā)揮集團(tuán)軍優(yōu)勢(shì)，共同拓展國(guó)際市場(chǎng)。

各家為出海忙

早在2003年，就有國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)嘗試出海。當(dāng)年，網(wǎng)龍開(kāi)始在海外運(yùn)營(yíng)自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品。隨后，金山、完美時(shí)空等公司涉足其中。但是在2006年之前，中國(guó)僅有6家網(wǎng)游企業(yè)自主研發(fā)的7款游戲走出國(guó)門。

到2006年，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲出口剛突破2000萬(wàn)美元，此后，網(wǎng)游出口掀起一浪高過(guò)一浪的熱潮。

完美時(shí)空非常熱衷于出海，過(guò)去四年蟬聯(lián)中國(guó)游戲出口第一名。經(jīng)過(guò)幾年的布局，完美時(shí)空旗下先后有10多款產(chǎn)品打入海外市場(chǎng)，覆蓋4個(gè)大洲的60多個(gè)國(guó)家和9個(gè)地區(qū)，并且公司在北美、歐洲和日本這些比較重要的海外市場(chǎng)都設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。據(jù)悉，2010年，完美時(shí)空海外收入超過(guò)9000萬(wàn)美元，較2009年幾乎翻番。

盛大游戲在2007年把旗下線上即時(shí)KTV游戲《巨星》賣到臺(tái)灣地區(qū)，這成為盛大游戲業(yè)務(wù)出口的開(kāi)端。過(guò)去3年中，盛大游戲陸續(xù)嘗試讓一些產(chǎn)品走出國(guó)門，2009年的游戲出口額相比2008年增長(zhǎng)了 700％，2010年的海外戰(zhàn)績(jī)又較2009年翻了一番，有多個(gè)產(chǎn)品輸出到48個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)稱，在2011年，拓展海外市場(chǎng)依舊是盛大游戲的重點(diǎn)。盛大游戲CEO譚群釗表示，今年將加大在海外市場(chǎng)的投入，《龍之谷》將在美國(guó)、歐洲等地區(qū)運(yùn)營(yíng)，《魔界2》和《星辰變》等產(chǎn)品也會(huì)在多個(gè)國(guó)家上市。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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本文標(biāo)題：網(wǎng)游廠商揚(yáng)帆出海淘金忙 各家心中皆有數(shù)

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