剛剛落幕的湖南衛(wèi)視獨播劇《宮》，收到了相當耀眼的收視成績。但說是“獨播”，觀眾仍可以從視頻網站同步看到該劇。而年初新《水滸傳》的高清版網站“搶播”也無疑分流了大批觀眾。《大秦帝國》、《媳婦的美好時代》、《宮心計》等大劇，也都是還沒等電視臺開播，觀眾早早就能在網上看到高清正版視頻了。
記者獲悉，在不到一個月的時間內，網上《宮》劇點擊率達到了1.24億。從而看來，視頻網站分流電視觀眾已成定局，電視臺已經與視頻網站逐漸“暗戰(zhàn)”起來，雙方開始互搶地盤。
視頻網站是近幾年才出現的新生事物，過去電視臺認為習慣上網的都是80、90后的年輕人，而喜歡看電視的多半是45歲以上的觀眾，所以，一開始電視臺認為視頻網站對自己影響不大。然而，不少電視臺的負責人卻發(fā)現，事實上可能并非如此。盛世驕陽方面表示，現在電視觀眾和網絡用戶越來越“趨同”，“很多電視觀眾轉移到網絡上去看電視劇，電視臺為了保證收視率，肯定會限制其他的播出渠道。”
有數據顯示，去年受眾收看電視劇媒體選擇電視的有91.8％，而網絡視頻則是80.2％；電視觀眾每天看電視劇是32分鐘，而網絡視頻的觀眾單次人均電視劇達到3.5集。特別是下半年通過網絡收看電視劇增幅有45.1％，而電視觀眾增幅只有18.2％。有網友說，通過視頻網站看電視劇的優(yōu)勢是可以一氣呵成，不用忍受中間穿插的電視廣告。同時可以回放快進，甚至可以重看好幾遍，更加自由。
視頻網站加入收視率大戰(zhàn)讓電視臺措手不及。甚至有電視臺的工作人員透露說，網絡已日漸成為電視臺的“天敵”，網絡隨隨便便搶播一集，可能給電視臺帶來的損失就是百萬甚至高達千萬。持同樣觀點的還有江蘇衛(wèi)視經營管理部主任曾繼媛，她曾公開表示，視頻網站對電視臺的收視率有很明顯的沖擊，“我們觀測過，只要網上一播，收視率立馬掉下來。”湖南衛(wèi)視相關負責人也坦承，這次《宮》在后期的確受到視頻網站的沖擊，收視率一直無法突破。
因此，現在越來越多的版權方也會對視頻網站主動提出“延播”要求，以免引發(fā)電視臺不滿。但土豆網公關部負責人陸小姐表示，現在視頻網站主動掏錢買網絡版權提供用戶隨時隨地免費看高清內容，目的就是想在三網合一的形勢下促進網絡視頻行業(yè)生態(tài)圈的發(fā)展，現在電視劇網絡版權的費用可以與一個上星頻道購買電視劇的費用相當，最高也達到30萬一集，視頻網站既然花了大價錢購買，希望制作方也能保證網站的利益。此外，劇評家傅言先生認為，電視臺可以限制正規(guī)網站的播出，但對于盜版網站的控制卻不可能“滴水不漏”，所以這是一個很難解的“結”。
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本文標題：視頻網站搶播電視劇 沖擊電視媒體收視率
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