蘋果財(cái)力雄厚
蘋果當(dāng)前市值為3150億美元，現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)600億元美元。分析師推測(cè)，蘋果將利用這筆錢進(jìn)行分紅、回購股票或收購。有一家公司應(yīng)該位列蘋果收購榜單的榜首位置，那就是Facebook，為了得到這家社交網(wǎng)站，蘋果應(yīng)該愿意付出1000億美元的代價(jià)。
去年10月，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)出人意料地出現(xiàn)在分析師電話會(huì)議上，他在被問到如何使用龐大的現(xiàn)金儲(chǔ)備時(shí)表示：“我們堅(jiān)信會(huì)出現(xiàn)一個(gè)或多個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇，由于擁有龐大的現(xiàn)金儲(chǔ)備，我們可以抓住這些機(jī)遇。”換句話說，蘋果的現(xiàn)金只會(huì)用于收購。
迄今，蘋果收購對(duì)象規(guī)模都很小，收購價(jià)低于1億美元，如收購流體音樂服務(wù)公司Lala。一年前，蘋果斥資3億美元收購了移動(dòng)廣告公司Quattro Wireless。盡管6個(gè)月前業(yè)界盛傳蘋果有意收購芯片制造商ARM，但該公司從未進(jìn)行過10億美元級(jí)別的收購。
但是，不應(yīng)就此認(rèn)為蘋果無所作為。對(duì)于蘋果而言，收購哪家公司算是“頗具戰(zhàn)略意義”呢？芯片制造商可以提高蘋果的毛利率，但不是“游戲規(guī)則改變者”。未來10年能給蘋果帶來戰(zhàn)略機(jī)遇的唯一一家公司便是Facebook。
略前景光明
令人感興趣的是，去年在參加蘋果分析師電話會(huì)議前一周，喬布斯邀請(qǐng)F(tuán)acebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)到家中共進(jìn)晚餐。據(jù)報(bào)道，二人的話題圍繞蘋果社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Ping展開。蘋果最初對(duì)Ping服務(wù)的設(shè)想是，讓iTunes用戶與Facebook好友分享音樂體驗(yàn)，但由于Facebook提出的條件非�？量�，喬布斯最終放棄了這一想法 。
讓Facebook與Ping建立聯(lián)系肯定會(huì)為蘋果帶來滾滾財(cái)源。一位媒體公司高層日前透露，在增加了這項(xiàng)功能后，其網(wǎng)站流量一下子上升了30%。然而，單單這個(gè)理由尚不足以證明收購Facebook的合理性。Facebook與蘋果有一個(gè)共同的敵人：谷歌。谷歌可以充分利用核心的AdWords文本廣告業(yè)務(wù)，在與iPhone/iPad和Facebook競爭的業(yè)務(wù)中投入更多資源。
但谷歌通過AdWords和搜索業(yè)務(wù)確立的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)遠(yuǎn)不能與兩年前相比。事實(shí)上，如果你相信喬布斯，那么用戶消費(fèi)習(xí)慣從PC到iPad和iPhone手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)變會(huì)對(duì)谷歌構(gòu)成潛在威脅。去年六月，喬布斯曾表示：“我們發(fā)現(xiàn)，人們將會(huì)使用應(yīng)用而非僅僅訪問網(wǎng)站。人們喜愛應(yīng)用，這是一個(gè)全新的發(fā)現(xiàn)，他們不僅僅使用搜索，還使用像Yelp這樣的應(yīng)用。”
在任何一款移動(dòng)設(shè)備上，F(xiàn)acebook都是最受歡迎的應(yīng)用，而且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)很大。因此，一個(gè)問題是：如果不是通過谷歌的文本或顯示廣告，5年后廣告商如何將觸角伸向用戶？蘋果很清楚用戶如何與數(shù)據(jù)、應(yīng)用軟件和iTunes內(nèi)容互動(dòng)。他們也會(huì)知道用戶如何使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行支付。
攜手壓制谷歌
但是，F(xiàn)acebook可能比世界上任何一家公司都更會(huì)發(fā)布具有針對(duì)性的廣告。Facebook與蘋果兩家公司合二為一，將成為潛在的“谷歌殺手”。Facebook及其投資者認(rèn)為，他們或許明天就會(huì)進(jìn)行IPO，并迅速獲得700億美元的估值(該公司最近的估值為500億美元)。所以，蘋果的最終報(bào)價(jià)可能會(huì)達(dá)到1000億美元，只有這樣，F(xiàn)acebook的股東才會(huì)同意這樁交易。
鑒于此，這個(gè)世界上可能只有蘋果能付得起這么高的價(jià)格，而谷歌可能會(huì)認(rèn)為價(jià)格過高。扎克伯格為什么要與谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人平起平坐？在接連拒絕了雅虎、微軟和谷歌拋來的橄欖枝后，扎克伯格可能更愿意被蘋果收購，原因有兩個(gè)。第一，這將幫助確保Facebook進(jìn)入中國市場。扎克伯格去年底訪問了中國，造訪了百度和新浪。他每天還花1小時(shí)學(xué)習(xí)普通話。單憑Facebook的力量，扎克伯格不可能打入中國市場，他需要蘋果的幫助，后者的產(chǎn)品在中國非常受歡迎。
第二，這樁交易可雙方獲得更多的潛在機(jī)遇。蘋果收購Facebook可整合未來10年最具價(jià)值的產(chǎn)品，一躍成為人氣最高的信息共享軟件平臺(tái)，使廣告主更能有的放矢地投放廣告。蘋果現(xiàn)任COO蒂姆·庫克(Tim Cook)在短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)成為蘋果掌門人，但扎克伯格本人卻有望出任這家世界上第一個(gè)價(jià)值萬億美元公司的CEO。這一定會(huì)引起許多人的注意。
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本文標(biāo)題：美博客建議蘋果收購Facebook 壓制谷歌
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