【IT商業新聞網訊】（記者 劉言）2011年伊始，中國主力電子商務軍真正向無線應用發起進軍，不再是前兩年的“雷聲大、雨點小”。移動互聯網儼然成為電子商務爭搶的香餑餑，電子商務網站紛紛啟動了移動互聯網戰略。目前，電子商務企業推出手機、PC客戶端早已不是新鮮事，淘寶網、樂淘網、麥考林、凡客誠品、當當網、卓越網等均相繼推出各種類型操作系統的手機客戶端產品。
據悉，2月21日，凡客正式對外宣布推出手機凡客網和手機客戶端產品，此前，VANCL對無線電子商務的躊躇、觀察已有兩年之久。
無獨有偶，國內B2C巨頭之一京東商城亦于2月17日正式發布了蘋果iPhone手機客戶端軟件，除了實現下單、查詢等常用功能，還能實現線下與線上的比價功能。
老牌電子商務公司當當網、卓越亞馬遜網也早已布局無線電子商務。卓越亞馬遜網總裁王漢華表示，2011年，電子商務公司主拼無線應用。目前，卓越亞馬遜已對移動購物做了充足的技術儲備和試點。
移動電子商務仍存頑疾 支付善良資體系不完善費資仍然偏貴
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最近的統計報告顯示，截止到2010年12月，我國4.57億網民規模中，手機網民達3.03 億，在所有網民中的普及率達到了66.2%。中國電子商務研究中心最新數據顯示，2010年中國移動電子商務實物交易規模達到26億元，同比增長 370%。艾瑞咨詢預計，2012年我國移動電子商務用戶將接近2.5億。面對以此誘人的大蛋糕，電子商務企業紛給搶灘。
如今，移動終端已經得到改善，這大大簡化了手機購物流程。但支付體系、帶寬和上網速度等既有痼疾仍然是制約著行業發展。此外，由于無線電子商務興起，對傳統零售渠道帶來的沖擊，也將遭到傳統商家的抵制。
目前來看，中國手機支付主要還局限于小額支付領域，尚難滿足大額的無線電子商務購物。此前，中國移動欲發力移動支付領域，398億元入股浦發銀行，曾帶來廣泛關注。但截至目前，尚未推出真正革命性的應用和服務。
目前，除移動運營商外，包括支付寶在內的第三方支付公司也在努力加快移動支付的發展。支付寶已經發布了針對iPhone、Android、Blackberry、Windows mobile、Symbian、java等手機系統的官方客戶端，可實現淘寶訂單付款以及轉賬等業務操作。
除此之外，中國手機上網速度還不夠快、資費仍然偏貴，也制約著無線電子商務的發展。但更為關鍵的是，隨著擁有“比價功能”的客戶端大力普及，這將嚴重沖擊傳統渠道，引發惡戰。傳統廠商或將采取一系列措施，避免自身利益受到傷害。此前，也曾爆出國美、蘇寧等抵制京東商城的事件。
各方利益難融合 移動支付話語權交由市場來決定
我國的移動支付業務已有近十年歷史，但目前2000萬移動支付用戶，相對于8億移動電話用戶，比例顯然很低。為什么方便消費者、具有巨大市場潛力的移動支付在中國普及不開？通信部通信發展司政策標準處處長謝雨琦表示：“多種標準并存給移動支付大規模應用帶來障礙。”
據悉，目前國內手機支付主流技術方案主要有兩大類：一類是基于13.56MHz的非接觸技術的NFC、SIM—pass終端技術方案， 是國際移動支付標準，它的優勢是適用于大部分現有的POS終端機，SIM—pass由國內研發，它可以與目前的NFC設備兼容。 但消費者換手機的成本較大，而且13.56MHz信號也不是很好。目前，公交一卡通和銀聯是這種標準的主要支持者。另一類是 基于2.4GHz的RFID—SIM卡方案，由中國移動主導、國內企業自主研發，用戶只需要付一張SIM卡的成本就可以實現手機支付 。但是，因為工作頻點與銀行、公交等主要行業的POS機不一致，需要重新鋪設或者改裝終端機，這需要公共和金融部門與 電信運營商之間的協調，也給企業帶來了很大的成本。
“最難的不是技術，而是利益平衡。”移動電子商務專家羅健說，“難點在于跨行業合作的門檻較高、行業壁壘較大。”移動支付業務產業鏈主體涉及多個環節，其目前的競爭關系主要存在于以中國移動為代表的運營商、以銀聯為代表的金融機構，以及其他第三方支付平臺。
那么移動支付究竟該由誰來主導呢？“未來的發展應該是市場說了算，消費者說了算”，中國通信學會副理事長冷榮泉建議，以市場為導向，來推廣移動支付應用的試點和普及。
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