春節(jié)長(zhǎng)假期間，在偶然看到的一個(gè)電視廣告上，筆者發(fā)現(xiàn)某款手機(jī)主打的居然還是隨時(shí)隨地“偷菜”。當(dāng)與3G小組提及此事時(shí)，有人驚呼：“難道現(xiàn)在還有人在‘偷菜’？”這從一個(gè)側(cè)面反映出，國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站吸引力的下降以及創(chuàng)新力的不足。與此相反，F(xiàn)acebook、Twitter等卻正在海外發(fā)展得有聲有色，各種應(yīng)用接踵而至。就連剛剛舉行的2011年世界移動(dòng)通信大會(huì)，都出現(xiàn)了專門的Facebook手機(jī)。
曾幾何時(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民樂此不疲、專心致志地研究“停車”和“偷菜”等前所未聞的新鮮應(yīng)用，如今又陷入了需要重新挖掘新的“興奮點(diǎn)”的轉(zhuǎn)折期。而反觀國(guó)外，F(xiàn)acebook已經(jīng)步入壯年，對(duì)在線廣告市場(chǎng)開始了強(qiáng)勢(shì)瓜分。
問一下周圍的朋友就能發(fā)現(xiàn)，雖然知道開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站的人很多，但真正使用其主流應(yīng)用并長(zhǎng)期保持活躍的還真的挺難做到。隨著很大一部分用戶最初的好奇慢慢消退，相關(guān)賬號(hào)也相應(yīng)進(jìn)入了“沉睡期”。雖然筆者現(xiàn)在時(shí)不時(shí)地仍會(huì)登錄開心網(wǎng)，但停車位、農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)等均已荒蕪許久，唯一吸引筆者的只有朋友們上傳的照片以及記錄和轉(zhuǎn)帖等。這樣看來(lái)，那些最初讓人眼前一亮的應(yīng)用，終究還是抵擋不住歲月的檢驗(yàn)。一言以蔽之，中國(guó)最初意義上的社交網(wǎng)站，正在喪失對(duì)于用戶的吸引力。與此同時(shí)，微博、簽到等新應(yīng)用，則又開始聚集新的人氣，成為社交網(wǎng)站的全新升級(jí)版。
然而，我們依然懷念社交網(wǎng)站最初登陸中國(guó)市場(chǎng)時(shí)所帶來(lái)的美好時(shí)光，例如與久未聯(lián)系的朋友“接上頭”，又如手機(jī)版所帶來(lái)的比電腦版更加方便、快捷的“偷菜”體驗(yàn)，甚至廣告從無(wú)到有的跨越……事實(shí)上，社交這一全新的應(yīng)用理念，依然在西方乃至中國(guó)擁有著旺盛的生命力。聽聽Facebook高管桑伯格的豪言壯志——我們認(rèn)為每個(gè)行業(yè)都會(huì)圍繞社交而被重構(gòu)，再想想從社交網(wǎng)站到微博、簽到等這些不斷推陳出新的應(yīng)用，沒有一個(gè)不是為了讓人們彼此之間分享更多的信息，而這正是社交的本質(zhì)。中國(guó)的社交網(wǎng)站，當(dāng)前需要解決的是如何依靠創(chuàng)新的應(yīng)用不斷聚集人氣的問題。
人與人之間有著互相交流的渴望，這為社交類應(yīng)用提供了生存的沃土。中國(guó)的社交網(wǎng)站也不必垂頭喪氣，畢竟前途是光明的，不然為啥會(huì)有那么多的人通過“翻墻”來(lái)使用Facebook的應(yīng)用呢？什么時(shí)候，這些“翻墻”的人轉(zhuǎn)投開心網(wǎng)、人人網(wǎng)了，那么中國(guó)的社交網(wǎng)站就真正成功了。
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本文標(biāo)題：社交網(wǎng)絡(luò)期待新的驚喜：如何依靠創(chuàng)新應(yīng)用聚集人氣
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