北京時間2月16日消息，據國外媒體報道，雅虎近期在其新聞及體育頁面安裝了諸如Facebook的Like和Share按鍵等工具，以幫助用戶與Facebook好友共享文章等。
當社交網站Facebook獲得用戶注意，并占有網絡廣告市場大量市場份額時，雅虎顯得束手無策。現在雅虎正在遵循著一條古老的定律：如果不能打敗敵人，就聯合他們。
與其他內容提供商一樣，雅虎希望借助Facebook龐大的用戶群，在用戶點擊共享按鍵后，為雅虎吸引更多流量。該舉措同時也確保了連入雅虎內容的鏈接可以Facebook網站搜索中顯示。雅虎針對微型博客網站Twitter和社交游戲廠商Zynga也采用了相同的舉措。
雅虎希望通過這一舉措解決其所面臨的巨大問題。市場研究公司comScore數據顯示，用戶去年每月在雅虎網站上停留的時間總體下降了10%。消息人士透露，雅虎內部搜索信息顯示，停留時間下降的主要原因就是因為Facebook。
前雅虎北美高級副總裁、現Efficient Frontier首席執行官大衛·卡茨(David Karnstedt)表示，雅虎發現其與Facebook的關系處于“Frenemy”－亦敵亦友狀態。
大衛指出，所謂敵人是指，Facebook廣告業務龐大，并且增長快速，有時這是以犧牲雅虎利益為代價。所謂朋友是指，雅虎不再試圖阻止用戶流向Facebook，并決定最好采用支持的態度，這主要是因為雅虎沒有其他選擇。
Facebook平臺營銷與合作伙伴副總裁丹·羅斯(Dan Rose)表示：“我認為‘frenemy’這個詞并不準確，這意味著雙方更像是敵人，而不是朋友。”
雅虎首席執行官卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)最近稱Facebook為公司最大的競爭對手。對于美國顯示廣告市場而言，這無疑是一個事實。市場研究機構eMarketer數據顯示，2010年美國顯示廣告市場規模接近90億美元，雅虎憑借16.2%的市場份額位列第一，低于2009年16.5%的市場份額，Facebook以13.6%的市場份額位列第二，高于此前一年7.3%的市場份額。
雅虎其他高管最近強調了與Facebook之間的合作。雅虎社交、游戲和個性化副總裁邁克·科恩斯(Mike Kerns)表示：“他們是合作伙伴，并且是不確的合作伙伴。我們將Facebook及其平臺視為巨大的機遇，它們可以發布雅虎及其合伙伙伴的內容，并提高用戶在雅虎的體驗。”
羅斯指出：“Facebook并不認為雅虎是競爭對手。我們與雅虎擁有逾1年的穩定合作關系，我們預計未來與雅虎將進一步展開合作。我們的目標是聯合起來幫助用戶在網絡上聯系和共享內容。”
消息人士透露，與此相反，谷歌近期投資開發類似于社交網絡的體驗，這可能會對 Facebook形成競爭。谷歌在過去10年在搜索市場超越了雅虎。
到目前為止，雅虎與Facebook的合作關系并未扭轉消極的態勢。雅虎去年開始允許其電子郵箱用戶在不離開雅虎頁面的條件下訪問Facebook，借此希望令用戶停留時間更長。雅虎首席運營官布萊克·歐文 (Blake Erving)去年在接受采訪時表示，該功能并未得到大量使用。
布萊克表示，社交網絡是一個開放的游戲場所，雅虎正探索新舉措，以幫助用戶與一小群真正的朋友保持聯系，而并非是與像現在在Facebook上龐大的朋友群(其中包括同事和普通朋友)相聯系。
隨著Facebook逐漸成為用戶發現像新聞等內容的關鍵平臺，雅虎希望為網絡內容提供商開放技術，以更好控制用戶發現內容并與內容互動的方式，而并非是讓用戶轉投Facebook及其他網站。
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本文標題：雅虎采取結盟對策向Facebook示好
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