隨著行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)游廣告從不登大雅之堂，到借力央視春晚。這也從一個側(cè)面反映出游戲正逐漸被大眾所接受，成為主流的娛樂方式。

春節(jié)聯(lián)歡晚會，作為一個在國人心目中有著特別意義的文化符號，一向是人們關(guān)注的重點。2011年春晚雖然結(jié)束，但仍然是大家熱議的話題。其中，蘊藏在春晚中的各種網(wǎng)絡(luò)游戲軟性營銷成了今年的新亮點。中國網(wǎng)游發(fā)展10年以來，一直保持高速成長，并為產(chǎn)業(yè)帶來無數(shù)輝煌成就。然而，在享受了十年高速發(fā)展的“美好時光”之后，中國網(wǎng)游不得不被迫面對整個產(chǎn)業(yè)增長放緩的現(xiàn)實。從2009年下半年開始，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的增速曲線開始出現(xiàn)拐點。這其中，產(chǎn)品同質(zhì)化與低俗營銷趨勢成為隱憂所在。

隨著政策法規(guī)的不斷收緊，“打擦邊球”式的欲望營銷模式已經(jīng)越來越不適用。市場呼吁更加創(chuàng)新、健康的營銷方式，創(chuàng)新營銷成為2010年中國網(wǎng)游企業(yè)關(guān)注的新焦點。春晚出現(xiàn)網(wǎng)游潛營銷，就是在這樣的趨勢下產(chǎn)生的。此外，隨著行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)游廣告從不登大雅之堂，到借力央視春晚。這也從一個側(cè)面反映出游戲正逐漸被大眾所接受，成為主流的娛樂方式。

西單女孩獻唱《想家》力推《星辰變》

繼2010年王菲獻唱《傳奇》之后，盛大貌似再次發(fā)力春晚營銷。這回，是西單女孩和她的《想家》。

近日，諸多網(wǎng)友在微博熱議西單女孩任月麗演唱《想家》時，背后大屏幕多次出現(xiàn)漫天星辰圖，這一圖景與盛大出品的網(wǎng)游《星辰變》十分相似。接著，春晚演唱后，任月麗直接在新浪微博上宣布加入盛大游戲《星辰變》“修行者計劃”，或許能說明一些問題。

年前盛大《星辰變》網(wǎng)站推出的“修行者計劃”，在大年初一更新成了西單女孩的大幅海報，任月麗也在微博上表示除了《星辰變》的“修行者計劃”之外，據(jù)傳春節(jié)期間上線的“盛大嘉年華”也將采用西單女孩在春晚的演唱歌曲《想家》作為背景音樂。

隨后，關(guān)于西單女孩和《星辰變》的話題就漫天飛舞，草根歌手“西單女孩”首次登堂入室亮相春晚演唱歌曲成為關(guān)注焦點，而盛大游戲《星辰變》的曲線借道和巧妙推廣也引發(fā)業(yè)界對網(wǎng)游創(chuàng)新營銷的熱議。據(jù)透露，《星辰變》計劃在2011年一季度將進行大規(guī)模測試。

陽光的韓庚與《天下貳》

今年春晚第一個出場的藝人，就是韓庚。雖然他參加表演的開場節(jié)目《過年回家》與網(wǎng)游似乎沒什么關(guān)系，但他單飛復出后首次代言的網(wǎng)絡(luò)游戲《天下貳》可不會放過這搭車亮相的機會。近日玩家們可以看到，各大網(wǎng)游門戶網(wǎng)站都在登載同樣的消息。

《天下貳》是網(wǎng)易歷時6年，耗資過億開發(fā)的國內(nèi)第一款綠色免費3D網(wǎng)游，以《山海經(jīng)》為背景，游戲內(nèi)所有場景都取材自中國現(xiàn)實的名山大川。在國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)IPSOS針對國內(nèi)3D網(wǎng)游市場的畫面盲測中，《天下貳》被玩家評為“場景最美的網(wǎng)游”，足見其制作精良。在《天下貳》的代言中，韓庚飾演最終BOSS玉璣子，追求強大的力量，努力改變周圍不公的世界。

周杰倫《蘭亭序》給力《夢幻西游》

周杰倫可謂是春晚的常客，近幾年春晚都能看到他的表演，今年一曲《蘭亭序》，更顯他的經(jīng)久不衰。與周杰倫相同，《夢幻西游》也是一款經(jīng)久不衰的游戲，去年與周杰倫攜手，創(chuàng)下260萬同時在線的新高，也是網(wǎng)游界有史以來最高的同時在線數(shù)，其游戲品質(zhì)和受玩家歡迎的程度可見一斑。

在《夢幻西游》游戲里，有以周杰倫歌曲為元素的休閑副本玩法，有與周杰倫同行的每日任務(wù)，而且還有專門的周杰倫粉絲服務(wù)大區(qū)“無以倫比”，包含許多以周杰倫歌曲為名的服務(wù)器，如“青花瓷”、“七里香”、“千里之外”等。而今年春晚周杰倫獻唱的《蘭亭序》則是這個大區(qū)開設(shè)的第一個服務(wù)器名字，人氣爆棚。真令人遐想啊。

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本文標題：網(wǎng)游廣告“曲線借道”春晚 游戲漸成主流娛樂方式

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