小游戲隱隱間逐步形成和大型網(wǎng)游分庭抗禮的局面，也引起了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的關(guān)注。有消息稱，此前在“開放”口號(hào)下興起的騰訊小游戲開發(fā)者平臺(tái)將在春節(jié)過后正式上線運(yùn)營。

憤怒的小鳥”這款游戲以最高下載量榮獲2010年手機(jī)和平板電腦平臺(tái)中最熱門游戲。游戲講述的是小鳥與綠豬之間的戰(zhàn)爭，玩家通過觸摸屏控制彈弓的方向和力度，完成射擊。

每年的春節(jié)都是中國電影市場發(fā)力的最佳時(shí)機(jī)，然而，近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模普及以及數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，和電影同樣具有娛樂功能的網(wǎng)絡(luò)游戲，也越來越多地加入到了春節(jié)的娛樂行列中來。

今年春節(jié)期間，基于手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)的小游戲成為了網(wǎng)絡(luò)文化市場中的又一大亮點(diǎn)。各大網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商紛紛使出渾身解數(shù)，推出各種小游戲新品吸引各路玩家。由小游戲所滋生出的碎片式“休閑經(jīng)濟(jì)”成為春節(jié)游戲市場的重要內(nèi)容之一。同時(shí)，這股熱潮也為2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展開了個(gè)好頭。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2011年，將是多平臺(tái)小游戲大發(fā)展的關(guān)鍵年。

一只“小鳥”刮起的“旋風(fēng)”

《憤怒的小鳥》是一家芬蘭游戲外包公司在空閑時(shí)寫出的小游戲：小鳥為了報(bào)復(fù)偷走鳥蛋的肥豬，以自己的身體當(dāng)做武器，去攻擊肥豬的堡壘，砸到全部肥豬即可過關(guān)。這個(gè)游戲設(shè)定聽起來并不怎么引人入勝，不過事實(shí)是，這款名為《憤怒的小鳥》的手機(jī)游戲風(fēng)靡全球，被《紐約時(shí)報(bào)》稱為2010年最不可思議的流行文化狂熱符號(hào)。“小鳥”的出現(xiàn)也意外刮起了一場游戲行業(yè)的小旋風(fēng)，并快速刮入了中國市場。

今年春節(jié)期間，除了看電影、逛廟會(huì)，基于智能手機(jī)和平板電腦的小游戲，成為很多年輕人的最愛。“我是在朋友的推薦下發(fā)現(xiàn)這款游戲的，設(shè)置很簡單也很容易上手，游戲隨開隨玩，可以把所有零碎時(shí)間利用起來，但卻相當(dāng)令人興奮。”這是北京的玩家小漁玩《憤怒的小鳥》的感受，據(jù)介紹，以前在大學(xué)期間偏愛大型網(wǎng)游的她，畢業(yè)上班后，隨著大塊閑余時(shí)間的日益減少，已經(jīng)越來越傾向于玩休閑小游戲了。

和小漁一樣，時(shí)下已經(jīng)有越來越多的游戲玩家開始不再僅僅局限于在電腦上玩游戲，眾多小游戲通過成功嵌入多種手持?jǐn)?shù)碼設(shè)備平臺(tái)，而逐步打開了另一片消費(fèi)市場。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2011年，將是多平臺(tái)小游戲大發(fā)展的關(guān)鍵之年。

小游戲隱隱間逐步形成和大型網(wǎng)游分庭抗禮的局面，也引起了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的關(guān)注。有消息稱，此前在“開放”口號(hào)下興起的騰訊小游戲開發(fā)者平臺(tái)將在春節(jié)過后正式上線運(yùn)營。相對(duì)來說，百度和盛大則走得更快：百度在節(jié)前正式對(duì)外開放了一個(gè)基于百度貼吧搭建的百度社區(qū)化小游戲平臺(tái)，首批入駐運(yùn)營的游戲包括了聯(lián)眾、游戲中國、7K7K等游戲廠商旗下數(shù)十款游戲；盛大游戲則通過收購美國最大的小游戲分銷平臺(tái)麻球游戲，試圖以此來尋找進(jìn)軍小游戲市場的切入點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)大佬如此重視小游戲并啟動(dòng)布局，與小游戲所具有的強(qiáng)大市場潛力分不開。與早前流行的“偷菜”“買賣奴隸”之類的休閑交友類網(wǎng)頁游戲不同的是，這些小游戲更加偏重游戲性和趣味性，即使是聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)，也會(huì)偏重于競技性，而不同于傳統(tǒng)網(wǎng)頁游戲那樣單純以消磨時(shí)間為內(nèi)核。這一切都帶給了網(wǎng)民完全不一樣的新鮮感。

同樣，小游戲也給投資者們帶來了不一樣的“快感”。以《憤怒的小鳥》為例，其開發(fā)成本不過10萬美元，卻在全球被下載超過5000萬次，在美國iPhone版的《憤怒的小鳥》售價(jià)為99美分，僅此一項(xiàng)就為開發(fā)商帶來了超過800萬美元的收入，而在中國，這款游戲同樣獲得了不俗的成績。

多平臺(tái)為小游戲創(chuàng)造廣告賣點(diǎn)

iPad、智能手機(jī)等手持?jǐn)?shù)碼設(shè)備的流行為小游戲創(chuàng)造了一個(gè)成功的起點(diǎn)。“不管是iPad還是安卓系統(tǒng)的手機(jī)我都在用，它們讓我能夠在任何地點(diǎn)任何時(shí)間游戲。”“游戲迷”劉京向筆者展示了她目前所使用的iPad，各種應(yīng)用和游戲占據(jù)了平板電腦大半個(gè)桌面，“我差不多下載了50多款游戲，前后花了至少800多元。”

不少白領(lǐng)越來越多地將自己和手持設(shè)備“綁定”，加上3G時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速下載，更讓小游戲能夠自由進(jìn)入到各個(gè)平臺(tái)，并讓用戶更高地黏合在其中。于是，小游戲的商業(yè)邏輯就是：不在傳統(tǒng)電腦上和網(wǎng)游爭奪客戶，而是充分利用了網(wǎng)游所難以觸及的空隙，見縫插針，以小游戲的小容量、小樂趣和多樣化，直接嵌入用戶最細(xì)微的應(yīng)用層面，從而真正做到貼身游戲、貼心娛樂。

小游戲“金礦”一個(gè)更加引人矚目的賣點(diǎn)就在于其受眾層面的高度精英化，如同美國Hulu網(wǎng)站的商業(yè)模式打開了視頻網(wǎng)站的收益瓶頸一樣，由于多平臺(tái)狀態(tài)下，特別是以智能手機(jī)、平板電腦等手持設(shè)備為主攻方向，更好地將受眾范圍主要集中在了白領(lǐng)和中高收入人群層面之上，從而為游戲內(nèi)置廣告的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了可能，這方面，國內(nèi)也已經(jīng)有了先行者，如盛大收購的麻球游戲平臺(tái)，就是通過內(nèi)置廣告進(jìn)行盈利。

有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此認(rèn)為，小游戲平臺(tái)完全可以依靠這樣精準(zhǔn)投放的內(nèi)置廣告盈利，進(jìn)而刺激全平臺(tái)游戲下載免費(fèi)化，而如果小游戲能夠在多種游戲設(shè)備上通行無礙，其市場潛力將得到更為強(qiáng)大的釋放。

開放模式將打破同質(zhì)化瓶頸

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)特別是游戲行業(yè)來說，同質(zhì)化競爭一直是一塊心病。而小游戲平臺(tái)的出現(xiàn)完全有可能打破這一瓶頸，令游戲行業(yè)的競爭別開生面。

無論是傳聞中的騰訊小游戲平臺(tái)，還是已經(jīng)初見端倪的百度社區(qū)化小游戲平臺(tái)和盛大麻球游戲平臺(tái)，都有一個(gè)共同的特征：開放。以百度小游戲平臺(tái)為例，百度自身并不組織游戲資源，現(xiàn)有的25款游戲來自于游戲中國和聯(lián)眾兩家開發(fā)商，游戲中國是SPILGAMES旗下的網(wǎng)站，聯(lián)眾更是老牌的游戲廠商，都有自己的開發(fā)力量和原創(chuàng)游戲，按照百度方面的說法，百度小游戲平臺(tái)將以開放的思路，廣泛吸納第三方游戲開發(fā)者，并將這些開發(fā)者所提供的應(yīng)用程序進(jìn)行推廣，同時(shí)對(duì)每一款已上線的游戲，百度都會(huì)同步推出成績排名系統(tǒng)，并展現(xiàn)到用戶的“i貼吧”中。

而國內(nèi)其他幾個(gè)游戲平臺(tái)的模式其實(shí)也大同小異。這種廣泛吸納第三方開發(fā)者的方式，靈感大多來源于蘋果公司的應(yīng)用軟件商店的成功經(jīng)驗(yàn)，而且這一方式目前也被中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等通訊運(yùn)營商所廣泛采用，依托用戶付費(fèi)下載第三方應(yīng)用的方式，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營者和開發(fā)者之間的雙贏。相對(duì)來說，目前國內(nèi)通訊運(yùn)營商的應(yīng)用軟件商店中的小游戲應(yīng)用還不豐富，并過度集中在手機(jī)應(yīng)用之中，而蘋果的應(yīng)用軟件商店中，盡管游戲產(chǎn)品比較豐富，但目前采取美元結(jié)算和信用卡付費(fèi)的方式，還很難切合中國用戶的使用習(xí)慣，這都給國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力小游戲市場，留下了充足的市場空隙。而且這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有大量的游戲運(yùn)營和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，并和各中小游戲研發(fā)企業(yè)有著千絲萬縷的關(guān)系，這也可以極大地刺激游戲應(yīng)用軟件的豐富，而開放式平臺(tái)上傳無門檻，下載越多收益越高，且主要依靠口碑傳播無需大筆資金投放廣告的方式，則可以極大地刺激第三方游戲應(yīng)用開發(fā)者的創(chuàng)造性和積極性，從而極大地豐富游戲的趣味性和多樣性，打破同質(zhì)化瓶頸。

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本文標(biāo)題：小游戲漸與大網(wǎng)游分庭抗禮 行業(yè)巨頭紛紛布局

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