2011年2月2日，盛大游戲《星辰變》借道“西單女孩”曲線登陸央視春晚，引發媒體的關注和熱議，也折射出盛大的娛樂化發展戰略。《星辰變》曾在起點中文網上創造出4000萬人閱讀的點擊量，并逐漸衍生出網絡游戲、電影、桌游等諸多娛樂模式。而伴隨著《星辰變》家族的擴張，一個清晰的在線娛樂平臺浮出水面——盛大經過11年的打造，已逐步成為一個覆蓋在線閱讀、網游游戲、網絡內容出版、視頻、娛樂產業的“網絡迪斯尼”。在國際娛樂行業，迪斯尼靠米老鼠成功了一半，而《星辰變》的成功將是“網絡迪斯尼”成功的一半。
抓住娛樂產業的創意源頭，占據在線閱讀市場90%份額
要想打造在線娛樂帝國，就需要源源不斷的內容產出，而網絡文學無疑就是這個源頭之一，這和傳統娛樂產業從小說到電影電視劇的路線是一致的。而一直懷有在線娛樂夢想的陳天橋自然不會放棄從源頭上占據優勢，早在2004年，盛大就收購了當時中國的文學門戶起點中文網，加上后來的晉江文學、紅袖添香，盛大幾乎在一夜之間成了掌握中國90%在線閱讀市場，牢牢把握了娛樂產業的創意源頭。而《星辰變》的出現，正是在這樣的背景下走入盛大的娛樂家族，成為明星成員。
圖1，《星辰變》同名網游將于今年上線
豐富在線娛樂產業模式，娛樂家族因《星辰變》擰成一股繩
掌握了娛樂產業的源頭，盛大在在線娛樂產業的布局就能走得更加坦然。雖然早年收購新浪失敗，但盛大卻沒有停止打造“網絡迪斯尼”的夢想。在線娛樂，總的說來包括音樂、視頻、文字閱讀、網游、溝通、社區等諸多形式，而近年來，盛大以收購或自建的模式不斷豐富著羽翼。如今，除了文學閱讀門戶，盛大擁有了酷6(視頻)、盛世影業(電影電視劇)、盛大在線(網絡內容出版)、盛大游戲、Mochi media(小游戲平臺)等基于多種在線娛樂的公司。而在這些產業中的布局，讓《星辰變》這只“米老鼠”三年間迅速衍生出網游、電影、桌游、FLASH小游戲、社區等，各自為戰的盛大娛樂家族成員，因為《星辰變》擰成了一股繩。
圖2，《星辰變》修行者社區
《星辰變》品牌之路，曲折艱難、前景廣闊
一個米老鼠讓迪斯尼迅速成長為市值600億美金的娛樂帝國，而盛大“網絡迪斯尼”帝國的成長，同樣需要一個強勢文化品牌開道。從起點文學力推《星辰變》到盛大游戲用最具實力的傳世團隊打造同名游戲，任何一個第三方幾乎都能看出盛大打造《星辰變》品牌的決心，2011年，作為盛大“米老鼠”核心一環，《星辰變》游戲的走向將直接影響《星辰變》的品牌之路。雖然整合各條戰線困難重重，要想保證每一個《星辰變》的娛樂產品都具有號召力，盛大所面臨的困難是空前的，但前景卻是廣闊的。
沃爾特迪斯尼曾說：“我的米老鼠成功了，我的迪斯尼就成功了一半。”歷史清晰地證明了這位老牌娛樂人的預言，當今天我們進入任何一個迪斯尼樂園，看著米老鼠成為一代又一代小朋友們的忠實伙伴，迪斯尼也迎來在全球市場上的空前發展。同樣，網絡世界的迪斯尼也需要這樣一個“米老鼠”，或者說，一個深入人心的文化品牌，而現在看來，《星辰變》已經走出了成功的一步，至于未來，就留給時間去檢驗吧。
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本文標題：從“星辰變”看盛大娛樂化發展戰略
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