2010年，全球社交網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，除了中國互聯(lián)網(wǎng)市場新秀微博外，老牌的社交巨頭也頻頻一顯身手。Facebook創(chuàng)始人訪華、Quora問答式社交模式興起、Twitter頻繁融資。去年10月，Twitter首席運(yùn)營官迪克·柯斯托羅替代埃文·威廉姆斯出任公司首席執(zhí)行官，寄希望利用自身的暢銷產(chǎn)品以及巨大的用戶群體來獲得大量的利潤和資金。
自2006年推出以來，Twitter已經(jīng)吸引了全球超過1.75億用戶。幾個(gè)月前，當(dāng)其在進(jìn)行新一輪融資時(shí)，F(xiàn)acebook曾提出了50億美元的軟出價(jià)，谷歌也報(bào)出了收購價(jià)。據(jù)知情人士透露，近期兩家公司的高層管理人士已和 Twitter的有關(guān)人士進(jìn)行了初步接洽，以探討收購前景，不過知情人士稱，迄今為止談判毫無進(jìn)展。
去年12月中旬，Twitter表示，已經(jīng)成功完成了新一輪大規(guī)模投資。有報(bào)道稱，該公司在本輪融資中的估值已經(jīng)達(dá)到37億美元。但知情人士稱，目前，至少在與部分潛在買家進(jìn)行的談判中，Twitter的估值金額已高達(dá)80億-100億美元。
Twitter首席執(zhí)行官迪克科斯特羅(Dick Costolo)曾在CES展會(huì)上表示，他衷心希望將Twitter發(fā)展成一家成功的獨(dú)立公司，現(xiàn)在公司剛剛朝著那個(gè)目標(biāo)邁出第一步。
2010年11月，在全球Web 2.0峰會(huì)上，Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯宣布與社交媒體數(shù)據(jù)分析公司Gnip達(dá)成合作協(xié)議，Gnip將以每年36萬美元的價(jià)格購買50%的 Twitter消息，而Twitter保留銷售全部消息的權(quán)利。這種舉動(dòng)被外界認(rèn)為是Twitter未來的產(chǎn)品方向?qū)Ｗ⒂谛畔⒌倪^濾和定向投放，即數(shù)據(jù)分析服務(wù)。因?yàn)橥ㄟ^合作Twitter可以學(xué)習(xí)Gnip如何分析，而通過分析結(jié)果，它也可以知道自己信息該如何調(diào)整，甚至它可以試探用戶對(duì)這一模式的反應(yīng)和底線。但業(yè)內(nèi)人士也擔(dān)心免費(fèi)享用信息的時(shí)代將一去不復(fù)返，Twitter或?qū){借出售消息獲得比廣告更多的收入。
不可否認(rèn)，Twitter的高速增長和規(guī)模令業(yè)內(nèi)咂舌，但在它的前面卻始終面臨著一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手Facebook，這種強(qiáng)大首先體現(xiàn)在規(guī)模和增長速度上。目前 Facebook的用戶數(shù)已經(jīng)向6億開進(jìn)，未來達(dá)到10億已幾乎成定局，相比之下的Twitter在高速增長的前提下，目前的用戶數(shù)也在向2億迫近，但仍不及Facebook的1/3。同時(shí)facebook已經(jīng)形成了從社交游戲到廣告投放的比較成熟的盈利模式，還在通過不斷推出新的服務(wù)，以不斷增加平臺(tái)的粘性。
而Twitter在過去半年中已經(jīng)嘗試過一些盈利方式，比如推廣話題和推廣賬戶等。但這些廣告只是出現(xiàn)在側(cè)邊欄或搜索結(jié)果頁面頂部，從未出現(xiàn)在過用戶的推訊消息流內(nèi)。且Twitter推出的廣告平臺(tái)為“消息推廣”(Promoted Tweets),允許廣告主以付費(fèi)形式將其消息列在用戶搜索的靠前位置上，但合作伙伴認(rèn)為該服務(wù)還需要提供更多有針對(duì)性的選項(xiàng),以及更好的標(biāo)準(zhǔn)來跟蹤廣告效果。同時(shí)，Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多爾西(Jack Dorsey)也表示要確定Twitter的功能和目標(biāo)非常困難，因?yàn)樵谶^去4年中，其許多用途都是由用戶確定的。所以Twitter的盈利模式還很不明確。
再來看買家谷歌和facebook，谷歌一直謀求自己的社交網(wǎng)站，且Twitter已經(jīng)與谷歌簽署過搜索合作協(xié)議，所以收購后，谷歌或能給予Twitter最大的自由度。而facebook本身就是Twitter的最大競爭對(duì)手，被其收購無疑是徹底同化。不管怎么樣，定位和盈利模式尚不清楚的Twitter未來能否獲得較被收購后更多滿足感還很難說。
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本文標(biāo)題：豪賭盈利 “小鳥”Twitter在轉(zhuǎn)型和出售間徘徊
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