“視頻廣告增長已經領跑全行業，而全高清長視頻或將引領行業未來。”在百度旗下高清視頻網站奇藝日前舉行的“奇藝視鏈技術商用全球首發”發布會上，艾瑞咨詢集團研究院院長曹軍波作出如是判斷。
曹軍波認為，由于在線視頻的內容具有競爭力、大型賽事的推動、流量變現效果初現等幾大因素的作用，使得視頻行業營收呈逐年擴大趨勢。其中，廣告收入已成為視頻行業的主要收入構成，2010年達到了68.5%的市場份額。而從整個廣告市場占比來看，艾瑞集團的數據是，2010年，中國視頻網站廣告收入市場占比達到7.8%；預計在未來幾年，這一占比將持續擴大。
曹軍波特別指出，由于具備“更加貼合用戶需求、盈利模式更加多元化”的特點，全高清長視頻或將引領行業的未來。
據悉，2010年10月，奇藝在網絡視頻行業首推“視鏈”功能，通過對影視劇中人物的注釋，并鏈接至有關的信息介紹頁面，為用戶提供了更立體化的觀映體驗。用戶在奇藝觀看電視劇或電影時，可滑動鼠標至片中人物的頭像，以獲取該人物的“角色名”、“演員名”和“人物關系描述”等信息，還可鏈接至百度百科以獲得更全面的信息，而當鼠標離開人物頭像，該提示則自動隱藏，不會對觀影造成任何干擾。
如果說“視鏈”功能的推出提升了奇藝的用戶體驗，那么，“視鏈”商用的啟動則打開了中國網絡視頻廣告模式的想象空間。正如陽獅銳奇集團大中華區主席李亦非所說，“中國視頻網站的廣告投放已經達到200%-300%的增長，市場潛力巨大。”
值得注意的是，相較于傳統的視頻廣告投放形式，視鏈廣告的優勢非常明顯。首先，與傳統視頻廣告形式相比，視鏈廣告擁有更高的“接觸質量”和“接觸數量”。同時，視鏈廣告擁有更強的用戶參與性。此外，視鏈這一廣告投放形式的創新，還為廣告主提供了更多創意空間。
“我們非常歡迎視鏈這種具有互動性、在推廣的同時不傷害用戶體驗的廣告形式，希望網絡視頻廣告能夠出現更多類似的創新，來豐富企業的選擇。”王老吉集團代表表示。
對此，曹軍波指出，“傳統廣告主紛紛進入視頻營銷領域恰是視頻網站媒體價值走向成熟的標志。”（31C2）
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本文標題：艾瑞咨詢曹軍波：視頻廣告增長領跑全行業
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