施益華的家?guī)缀醣桓鞣N動(dòng)漫游戲的手板占據(jù)了，其中大多數(shù)是日系的，都是他直接從日本的網(wǎng)店購買的。《魔獸世界》出世的第二天一早，他就跑到上海各個(gè)游戲周邊商店里面去找“魔獸”。
可惜，在游戲周邊商店里，他連“魔獸”的影子都沒看見，好多店的老板甚至連“魔獸”是什么都不知道。“中國的游戲周邊市場，不但沒有自己的產(chǎn)品，而且連國外的流行趨勢都摸不準(zhǔn)，太落后了。”施益華說：“最后，害得我不得不到國外網(wǎng)站上去購買。還好，之后不久，滿世界都是“魔獸”周邊，有所不同的是，盜版的居多，這也讓我高價(jià)買回來的正版貨成為了別人眼中的珍藏品。”施益華道出了中國游戲周邊市場的窘境。
游戲周邊通常都是以游戲創(chuàng)意為中心，對(duì)其他潛在的市場資源進(jìn)行深入挖掘，包括各種公仔玩具、飾品、服飾、食品、影視、書籍等，在游戲周圍構(gòu)成了一個(gè)龐大的衍生市場，并與人們的日常生活形成多方面的聯(lián)系。
歐美、日本等地的游戲周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展得比較健全，而中國的游戲周邊市場，基本上是從網(wǎng)絡(luò)游戲興起以后才開始起步的。
有數(shù)據(jù)顯示，周邊產(chǎn)品的產(chǎn)值至少能占到游戲本身收入的20%-50%。在日本，游戲與周邊產(chǎn)品銷售額的比例達(dá)3∶7；而在歐美，游戲、動(dòng)漫與其周邊產(chǎn)品的收益比例接近1∶9。
其實(shí)，中國的游戲產(chǎn)業(yè)圈早有人在行動(dòng)。2003年2月，盛大與新華控股合資成立了盛大新華，專注于游戲周邊市場的開拓。隨后，盛大授權(quán)網(wǎng)天科技為其游戲周邊產(chǎn)品的全國總代理。這次合作也被業(yè)內(nèi)稱為中國網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品正式商業(yè)化營運(yùn)的標(biāo)志，盛大也成為國內(nèi)第一家企業(yè)化運(yùn)作周邊產(chǎn)品的網(wǎng)游廠商。
可惜第一個(gè)吃螃蟹的盛大壓根就沒嘗到美味。盡管投入了巨大的精力去開發(fā)產(chǎn)品、塑造品牌，并嘗試過網(wǎng)游、零售、電子商務(wù)等多種渠道，但周邊市場的整體不景氣還是沒有讓盛大成就像在網(wǎng)游行業(yè)中一樣的傳奇。盛大新華的盈利狀況一直不佳，隨著總經(jīng)理朱威廉(博客)的離開，在2005年慘淡收?qǐng)觥Ｅc盛大有著同樣夢(mèng)想的還有九城、網(wǎng)易和金山，但也都只是一個(gè)美好的希望。
可以這么說，至今中國網(wǎng)游周邊產(chǎn)品的發(fā)展都還處于停滯狀態(tài)。業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，盜版是中國發(fā)展游戲周邊產(chǎn)業(yè)最大的障礙。
除了明目張膽地盜版，行業(yè)內(nèi)還有一種更為惡劣的手段，即生產(chǎn)“無授權(quán)的正版產(chǎn)品”，而且很多代工廠都會(huì)這樣做。比如，某公司訂做10000件產(chǎn)品，代工廠卻偏偏生產(chǎn)50000件，授權(quán)之外的40000件會(huì)低價(jià)流入盜版渠道。而且，現(xiàn)在市場上某些盜版貨比正版還要精美，甚至連防偽標(biāo)簽都能仿造，價(jià)錢又便宜。
因此，大多數(shù)游戲公司都高度統(tǒng)一在一個(gè)信念下：玩周邊，萬一沒玩好，把自己賠進(jìn)去了，那不是冤大了。就把這個(gè)行業(yè)留給那些做盜版產(chǎn)品的吧！
結(jié)果呢？正規(guī)的游戲周邊產(chǎn)品充其量被當(dāng)作推廣游戲活動(dòng)時(shí)的贈(zèng)品、獎(jiǎng)品、禮品，脫離不開其“附屬品”的本質(zhì)。與國外高度成熟和發(fā)達(dá)的游戲周邊市場相比，中國游戲周邊市場可以說仍處于“石器時(shí)代”。
不僅僅是游戲周邊，動(dòng)漫周邊在中國也是如此。這其實(shí)怪不得盜版，開發(fā)正版的玩不贏盜版的，還要把責(zé)任推給不法商販。游戲周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展不起來的根源還是在于廠商自己，這或許和“周邊”這兩個(gè)字有關(guān)。周邊者，周圍的、邊上的。這種從字面上即可看出的意義限制了大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)的思維，讓周邊產(chǎn)業(yè)變成了“雞肋”。
歷年的ChinaJoy展會(huì)上周邊云集，所有在市場上看不到的周邊產(chǎn)品都登臺(tái)亮相，作為贈(zèng)品送給每一個(gè)前來展會(huì)的游客。可是除了大絨毛娃娃，其他的都很垃圾。我就看過不少人在ChinaJoy展會(huì)上收了一大堆周邊，出門就送進(jìn)了垃圾箱。這就是我們游戲周邊產(chǎn)業(yè)的悲劇命運(yùn)。
甚至可以說，在國內(nèi)，市面上基本看不到和民族網(wǎng)游有關(guān)的游戲周邊，或許能看到少量的動(dòng)漫周邊，比如目前異常火爆的《喜羊羊和灰太狼》。說句不好聽的，連盜版——這個(gè)曾經(jīng)被周邊產(chǎn)業(yè)視作是威脅的存在，都不屑于去“山寨”這些產(chǎn)品，因?yàn)閷?shí)在是沒有市場。
而這種“盜版導(dǎo)致游戲周邊無法發(fā)展”的錯(cuò)誤指責(zé)甚至影響到了國外企業(yè)的行動(dòng)。憑借經(jīng)典游戲《最終幻想》的周邊產(chǎn)品，全球第五大游戲公司SE盡管在全球市場大獲全勝，但對(duì)于向中國市場引進(jìn)和開發(fā)周邊產(chǎn)品卻非常保守。
無處不在的盜版，再加上渠道不暢、玩家購買力有限等不利因素，使得大多數(shù)國內(nèi)游戲廠商對(duì)周邊產(chǎn)品的開發(fā)都比較謹(jǐn)慎，遲遲未有規(guī)模性的商業(yè)化行為，而是大多停留在周邊發(fā)展的最初形態(tài)——將產(chǎn)品作為品牌的延伸贈(zèng)送給玩家。
可憐的盜版，為游戲周邊的發(fā)展不力背了大黑鍋。
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本文標(biāo)題：盜版為國產(chǎn)游戲周邊市場失敗背黑鍋
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