去年，隨著互聯網的快速發展，傳統行業的電子化進程加速，支付的價值也在2010年的金融領域表現的尤為突出。對于第三方支付行業來講，2010年也是輝煌、里程碑的一年。
近日，易觀國際發布數據顯示，2010年Q4中國互聯網在線支付市場的交易規模達到3062.5億元，2010年互聯網在線支付市場全年的交易額達到10858億元，環比增長96%，預計到2013年中國互聯網在線支付市場的交易規模將突破36000億元。
這一串串數字的背后，足以說明我國第三方支付市場在過去的一年是輝煌的一年。然而，在過去的一年中，牌照問題也成了支付企業最關心的大事。因為，關系到支付企業生死的牌照申請發放一直撲朔迷離，央行那邊也沒有準確的發放時間表。
易觀國際分析師張萌在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前規模較大的支付企業取得牌照的難度不大，牌照的發放可能使大批不符合條件的中小支付企業退出市場，由于這些企業規模較小，所以不會對整個市場格局產生重大影響。
支付企業看重公信力
2010年，是中國第三方支付行業的發展進程中非常關鍵的一年，這不僅體現在行業整體交易規模的繼續保持高速攀升，也體現在監管部門已經開始相關政策的制定和實施。
可以說，在過去的一年，隨著傳統行業電子化進程的加快，電子商務、旅行預訂等支付相關行業的繁榮發展，電子支付作為不可缺少的支付平臺，在互聯網領域得到了快速發展，雖然有牌照的門檻限制，但是支付市場擴張還是有目共睹的，各大網站巨頭紛紛推出支付平臺。
事實上，在第三方支付領域，阿里巴巴和騰訊走在其他大佬前面。易觀國際的最新數據顯示，支付寶和財付通分別以51.2%和23.3%的市場份額控制市場。而北方最大的支付企業易寶支付選擇做行業支付，還有快錢，他們的市場份額也在快速的壯大。據統計，隨著新浪推出新付通官網，在互聯網大佬中，除了搜狐沒有進軍支付領域，其他的都已經涉足支付這塊業務。新付通官網顯示，該工具已經為2.0版本，支持手機、充值卡、銀行卡等方式充值，主要支付范圍為新浪VIP郵箱、游戲和圖書、星座等產品。新浪商城也支持新付通支付。
據易觀國際數據顯示，2010年受央行利好政策的影響，支付企業加大了投入力度，開始差差異化的發展戰略，支付寶、財付通依托龐大的用戶規模，推出面向生活服務的開放平臺戰略；快錢、匯付天下、易寶等企業依托在行業解決方案方面經驗，加大了在航空旅游、保險基金、教育等領域的拓展。
易寶支付余晨(微博)在接受《證券日報》記者采訪時表示，易寶支付在2011年，依然會立足“行業支付專家”，深入挖掘行業應用，推動更多傳統行業的電子化轉型。2010年，中國電子支付市場規模已經超過萬億，然而這只是占不到傳統商業市場的1-2%的份額，加上移動支付等眾多新興市場機會的介入，未來中國的支付市場，很難做到一家獨大。換言之，未來3年，中國的電子支付市場格局還遠未形成。
當企業做到一定規模時，上市無疑是他們的一個目標。
去年底，以當當網、優酷網等一批互聯網公司成功IPO，在互聯網領域又掀起了一次上市潮。于是，那些財務指標好、市場前景好的企業，他們也把目光開始盯向資本市場，紛紛亮出底牌，引進戰略投資者。
易寶支付副總裁余晨告訴記者，上市只是企業的一個發展階段，而不是終極目標。易寶支付認為在合適的時候，會把企業做成一個公眾的企業，隨著“牌照”的落實，條件將逐步成熟。公司歡迎優質的合適的戰略投資者。
網上支付將步入發展快車道
隨著人們生活節奏的加快，家庭繳費也逐漸趨向網絡化。自2010年4月份以來，國內多個大城市相繼開通以支付寶繳納水電費以及暖氣費等相關費用的渠道。財付通亦依靠其背后的騰訊平臺，使網友可通過QQ來繳納水電費。易寶支付更是在前幾年即聯合國內多家銀行開通網上話費繳費，并在國內多類考試繳費中引入網上繳費功能等，無一不彰顯了第三方支付的持續創新在傳統行業的拓展與應用。
隨著互聯網在國內的普及以及國內網民的數量攀上一個又一個新高的數字，其不僅掀起了國內電子商務的熱潮，更激發了大批傳統企業從線下走向線上的勢頭。
近日，線下支付服務企業拉卡拉公司發布的數據顯示，截至2010年12月，拉卡拉共發展便民支付點5萬個，覆蓋全國200多個城市，拉卡拉2010年12月交易量為1200萬筆，全年交易1億筆，全年交易金額1500億元。拉卡拉在2010年信用卡還款交易量較去年增長80%，用戶滲透率為10%。
易寶支付在去年完成交易量800億元人民幣，交易筆數超過3億筆。
顯然，第三方支付在諸多傳統行業的應用將推動第三方支付市場的高速增長。對此，易寶支付副總裁余晨在接受采訪時表示，“現在的國內支付市場仍處于發展初期階段，目前的市場規模還只是未來傳統行業電子支付應用的冰山一角，遠沒有達到發達國家現在的水平，當然，第三方支付今天所取得的成績，與這幾年互聯網在國內的迅猛發展以及國內傳統行業的加速信息化亦是分不開的。”
面對高速發展的支付行業，有也令他們頭疼事。“易寶支付目前發展主要面臨的瓶頸是人才問題，尤其是那些具有專業性的綜合人才先對缺乏。展望2011年，易寶支付將在開放平臺、移動支付、人才引進、行業解決方案等等進行部署，2011年的交易規模易寶支付將持樂觀態度。” 余晨表示。
對于第三方支付所面臨的瓶頸，張萌是這樣表示的，目前制約電子支付市場發展的瓶頸主要來源于政策因素，支付牌照以及支付行業監管可能給第三方支付行業帶來很大的不確定性。
行業細分趨勢明顯
受傳統企業進軍電子商務化，以及企業的電子商務化與電子支付相互促進的影響下，第三方支付在未來的市場細分方面將會更加深入，針對性更強，這也必將是未來第三方支付的發展趨勢。而隨著牌照不久將發放，這一趨勢在2011年將會更明顯。
易觀國際分析認為，牌照發放后，獲得牌照的企業將可接入超級網銀，第三方支付企業以提高企業資金周轉效率的定制化解決方案，將會逐步向傳統企業進行滲透，也將出現從單一產業鏈的支付服務向跨產業鏈的融合轉移的趨勢。支付企業通過整合各種支付產品，為企業進行深度定制化服務，加快資金周轉效率，而保險、基金等行業將是一個新的藍海市場。
在傳統行業的支付應用方面，易寶支付的創新在傳統行業拓展及深耕方面有著獨特建樹，其在2010年Q3推出的車險“理賠通”創新產品在為車主帶來方便的同時，亦為保險公司、4S店、車主創造了雙邊或多邊的融洽與和諧的關系。而這只不過是第三方支付在國內傳統行業應用中的滄海一粟。
另外，隨著中國傳統經濟的轉型，電子商務已經滲透到航空機票、教育考試、保險基金等行業。電子支付行業本身將出現分化，其所面對的市場也將更加細分。
與此同時，隨著未來的市場規模不斷擴大以及用戶群的不斷增長，在線支付市場逐漸被細分已不可逆轉，支付企業也進入到了除網絡購物的其它眾多支付領域，從而形成差異化競爭。從最早的在線支付功能的實現，到支付產品功能的逐漸完善，再到如今的差異化競爭，顯然，第三方支付已進入到了一個全新的發展階段。
張萌表示，2011年第三方支付行業在保險、基金、航旅等細分市場將會有較大的發展空間，同時在移動支付領域發展前景十分廣闊。
手機支付市場增長潛力巨大
據清科研究中心《2010年中國移動互聯網投資研究報告》顯示，預計2010年，中國移動支付市場的用戶數量將達到5578.7萬人。中國移動支付市場的交易規模將達到710.6億元人民幣。從兩個關鍵數據情況來看，中國移動支付市場增長潛力較大。
長久以來，移動支付在原則上屬于金融服務，我國的監管體制明確禁止非銀行機構單獨在開放支付平臺上發行銀行卡，如果非接觸式移動支付卡需要進入開放式領域，必須由銀行卡或與銀行聯合發卡。不過，移動支付在某種程度上是電子支付的一種，而政府政策對這方面的監管屬于初始階段，但是處于不斷完善之中。
從手機支付市場投資情況來看，2001-2010年12月中旬，中國手機支付市場已披露的投資案例共8起，且均披露投資金額，總投資額為8958萬美元，平均投資額為1120萬美元。其中，Series A投資案例數量為4起，占據主要份額，如意銳創新、上海聯付電子科技有限公司等分別獲得戈壁、東方富海單獨投資；連連科技已經獲得三輪投資，共獲得7300萬美元投資。
清科研究中心分析認為，目前，中國手機支付主體運營商投資機會有限，VC/PE可側重關注移動支付產業鏈設備/解決方案提供商。從中國移動支付產業鏈來看，中國移動支付產業鏈參與者，尤其是移動支付運營商環節是對資本市場的吸引力較強，但是目前，電信運營商、銀行企業及第三方支付企業是中國移動支付市場的主要參與者，而其中只有第三方支付企業具有一定的投資機會，尤其是具有技術實力及平臺運營能力的第三方支付企業。
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