剛剛改版半年的《淘寶天下》周刊，在近日的北京“2010中國傳媒發展年會”上，憑其創新的云媒體戰略所取得的傲人發展成績，獲得“年度管理創新媒體”稱號。
《淘寶天下》是浙江日報報業集團與阿里巴巴集團共同投資創辦的雜志，創刊于2009年9月。它既是浙報集團“全媒體、全國化”發展格局的重要一步，承擔了報網融合試驗田的任務，也是阿里巴巴集團“大淘寶”戰略的重要一步，承擔著電子商務在傳統領域延伸擴展的探索功能。
2010年7月，《淘寶天下》進行全新改版，推行以“報網互動、媒介融合” 為核心的云媒體發展戰略。
2010年第三季度，改版僅3個月的《淘寶天下》一躍成為國內中文周刊發行量冠軍，并迅速扭虧為盈，其內容影響力、實際發行量、廣告營收能力均呈現跨越式的增長。“我們希望通過創造媒介融合的新媒體，打造國內影響力最大、可持續發展的新媒體集群。”《淘寶天下》社長朱德付表示。
把握時代脈絡的云媒體戰略
隨著中國電子商務發展進入爆發期，網商運營店鋪從過去單純的 “要流量”，逐漸過渡到“要品牌”的更高需求；網購人群的需求，從前幾年的“數量多、種類多、價格低”逐漸變為“精品、優質、優價”；很多傳統線下品牌不愿接受現有網購平臺魚龍混雜的宣傳模式，產生面向精準網購人群的宣傳需求。在這種形勢下，《淘寶天下》在改版中創新提出“云媒體”戰略。
“云媒體”戰略的關鍵是聚合。此前一些所謂的云媒體，僅僅實現了內容的數字化聚合。《淘寶天下》所踐行的云媒體戰略，不僅僅是依托技術的聚合，更多是運營模式、發展策略上的創新聚合，包括跨媒介的內容數字化聚合、理事模式的云發行聚合、跨受眾的云媒體聚合、跨媒體的云推廣聚合、跨行業的云品牌服務聚合，以及依托淘寶網平臺推出的報店融合的云零售聚合。阿里巴巴集團副總裁、《淘寶天下》周刊社社長朱德付說：“云，散則為朵，世人愛其美，聚則為幕，天下懾其威——是對云媒體最好的寫照。”
在內容模式上，《淘寶天下》打破傳統媒體的采編模式，實現內容采集的透明、互動、個性化；在載體上，注重互通、互用、互利，將平面紙媒、網媒、SNS、電視、手機、戶外等不同載體進行匯聚應用；在發行上，讓不同載體、不同受眾、不同發行渠道融匯貫通，形成了以主刊、網站、賣家刊、城市刊、地方媒體合作專版、理事發行等多模式交叉的云發行模式。
同樣基于聚合，2010年11月，《淘寶天下》聯合國內20余家傳媒業、投資業、咨詢業、營銷業巨頭，共同發起云品牌成長聯盟及品牌天梯計劃。“云品牌”模式是兼顧傳統零售業與電子商務行業，兼顧傳統媒體權威性與電子商務平臺快捷性，整合網絡渠道與傳統渠道，快速提高品牌影響力、品牌附加值的創新運營模式，它為網貨品牌的發展實現交叉式、立體式的傳播。目前，《淘寶天下》“云品牌”發展模式已幫助國內400余家網商實現了快速、立體的品牌成長。
經營上的創新離不開新技術的突破。通過與亞洲最大購物網站淘寶網的數據庫相連通，《淘寶天下》還獨創了“淘代碼”購物模式。在《淘寶天下》上，每一件商品與店鋪都擁有一個獨一無二的淘代碼，讀者可以通過雜志上印刷的數字代碼到網站上精準購物。朱德付表示：“在此之前，即使是互聯網門戶媒體，也只是網絡上的傳統媒體，有了基于互聯網分賬模式的淘代碼，印刷在紙上的媒體，就是創新媒體。”
草根時尚的獨特內容定位
引領風向，打造買得起的時尚。《淘寶天下》橫空出世，打亂了時尚界與消費界沿用了數百年的法則。與《瑞麗》、《時尚》相比，《淘寶天下》所傳達的消費理念不是最昂貴、最奢華的，但一定是最流行、最真實的。它與老牌時尚媒體叫板的底氣，來自于《淘寶天下》對時代脈搏的準確把握，如果說老牌時尚媒體推崇的時尚來自少數奢侈品企業的面授機宜，那么，《淘寶天下》的時尚風向，則來自“淘一代”的自我選擇。
關注實用，追求買得到的時尚。國內新銳媒體《新周刊》這樣評價《淘寶天下》：“它是最不像雜志的超媒體，也是最具網絡屬性的商業讀物,它不登新聞，只推銷買得著的生活方式。它以‘淘寶價’和‘淘代碼’為尋寶密碼，引領讀者進入有故事的物志和有賣場的秀場。在新生代眼里，它就是個人創業的紙質櫥窗和網絡商店的每周T臺。”
刊網融合，描述數據化的時尚。由浙江日報報業集團和阿里巴巴集團聯合創立的這家周刊，從一開始就有傳統媒體和互聯網兩種基因、兩種資源和兩種人才。如今《淘寶天下》每一期的內容源于網絡，選題基于淘寶網的銷售數據、商品數據及會員反饋，將線上頻道與線下媒體整合，并與眾多合作媒體實現數據庫系統共享，充分保證了信息的及時、準確，創新地實現實時平面及網絡轉載，將更多資訊及時共享，使受眾可通過多渠道第一時間了解數據化的時尚動態。
強調分享，打造3.7億網民共鳴的時尚。翻開改版后的《淘寶天下》，每一期總有無數精彩內容讓讀者大呼過癮，禁不住慷慨解囊：《有種來淘》讓讀者能買到世博會英國館的植物種子；《購在全球》和消費者一起盤點海外代購；《幸福不打折》，提供給消費者的是黃金周的實惠選擇；《給錢就砍》，告訴你如何在網購時與賣家砍價；《促意大發》，講的是淘寶上無數的促銷活動……《淘寶天下》已經成為3.7億中國網購消費者的“消費圣經”。
小結：
一份耕耘一份收獲。打造報網融合試驗田，承擔電子商務在傳統領域的延伸擴展，《淘寶天下》團隊正通過清晰的戰略選擇、準確的內容定位和強大執行力的經營創新，發揮著其作為新媒體的諸多優勢。
《淘寶天下》社長朱德付認為，新舊媒體融合的商業模式和終端形態雖然目前還沒有定局，但是市場已經明確昭示了這種融合的巨大前景對于傳統媒體而言，《淘寶天下》的發展不僅僅是簡單的創新，而是為中國傳統媒體的突圍在探索一條新路。
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