新年伊始，上市剛剛滿月的視頻網站優酷（NYSE:YOKU）股價在40美元上下徘徊。去年12月8日，優酷在紐交所上市，當天收盤價33.44美元，較發行價上漲161%，市值達35億美元，超越搜狐成為中國市值第6大互聯網公司。
視頻網站集體虧損
互聯網分析人士認為，優酷上市的一個后果是，中國互聯網公司的排序發生了變化，這種變化不僅僅反映在市值排位上，還將深刻地影響中國互聯網未來的競爭格局。
視頻網站集體虧損
優酷、土豆、酷6三家視頻網站2010年前三個季度視頻廣告收入大幅增長，但總虧損仍接近5億元。
2010年，攜帶著大量資金，廣電企業、內容制作商和互聯網巨頭先后涌入網絡視頻行業，視頻行業競爭更加激烈。這一年，視頻行業的標簽是“資本”。
當年1月，網易推出視頻頻道，百度宣布成立獨立網絡視頻公司，深圳廣電集團推出網站“中國時刻”。7月，華錄集團旗下子公司華錄文化宣布成立視頻網站華錄塢，優酷聯合安徽電視臺推網臺聯動。
至此，搜狐、新浪、騰訊、盛大、百度等互聯網巨頭均涉足這一領域。央視、湖南衛視、深圳衛視等電視臺也先后啟動自己的視頻網站。
湊巧的是，國內前三家成功上市的視頻公司也在這一年誕生。2010年6月，酷6網在納斯達克借殼上市，8月樂視網在國內創業板上市，12月優酷在美紐交所上市。
巨頭們的涌入，筑高網絡視頻行業門檻，也加大這場游戲的籌碼。“最后只有第一集團能活下來。就像當年門戶網站，開始時冒出一大堆網站，最后只剩下三家。”而活下來最重要的籌碼是資金，古永鏘一度放出狠話，“沒有一億（元）資金，別玩視頻網站。”
本月初在中國傳媒大學主辦的“中國傳媒趨勢論壇”上，中國網絡電視臺（CNTV）總經理汪文斌表示，網絡視頻是個燒錢的行業，CNTV也不例外，“2010年央視給予CNTV巨大支持，除去央視的協議掛賬外，CNTV一年的直接支出至少幾個億。需要花錢的地方太多了，現在視頻網站都是虧錢的。”
根據公開數據，優酷也一直未實現盈利，去年第三季度該網站仍虧損5312萬元。而處于上市臨門一腳的另一視頻網站大佬土豆網，同樣處于虧損狀態，第三季度凈虧損額為51.6萬元人民幣。酷6第三季度凈虧損則高達1270萬美元。
易觀國際分析師唐亦之表示，由于帶寬、版權等原因，視頻網站運行成本非常高。優酷、土豆、酷6三家視頻網站2010年前三個季度視頻廣告收入大幅增長，但總虧損仍接近5億元。
有消息稱，2007年中國視頻領域獲得超過1億美元的風險投資，而過去五年，風投投資于視頻領域的資金超過10億美元。
爭相燒錢億元為單位
業內將視頻網站分為三類，其中專業視頻網站市場份額最大，但“沒有依靠，活得比較辛苦。”
“再次創業，我一定要做老大。”2005年，古永鏘離開搜狐后公開放言。隨后他創辦了優酷。幾年后，古永鏘兌現了承諾，代價是數以億計的資金。
視頻網站的行業地位、用戶、流量的提升都離不開巨額資金的支持。六間房CEO劉巖(微博)透露，六間房從2006年至今，燒錢金額約2.5億元。“2006年我們只用了700萬元，2007年和2008年燒掉1億元，2009年六間房調整戰略，但仍燒掉3000萬元，2010年的花銷在8000萬元。”
與優酷和土豆相比，六間房燒錢數額只能算是小巫見大巫。優酷的招股書顯示，僅2007年至2010年前9月的四年間，優酷分別燒掉0.91億元、2.37億元、3.36億元、4.01億元，共計10.65億元。而土豆網四年分別燒掉1.01億元、2.43億元、2.58億元、3.09億元。
易觀國際的分析師表示，目前視頻網站大致分成三類。一類是新浪、搜狐、百度等互聯網巨頭旗下的視頻網站，依托門戶，流量上占有巨大優勢；第二類是央視、湖南衛視這類有內容優勢的視頻網站，占據產業鏈上游；第三類是優酷、土豆這樣的專業視頻網站，“沒有依靠，活得比較辛苦，但市場份額最大。”
燒錢的游戲似乎遠沒有結束，古永鏘說優酷還會繼續加大投入來迅速擴張和占領市場。“投資者看重的是優酷的收入增長速度以及用戶規模，從價值最大化角度看，投資者也希望繼續加大投入。”古永鏘說，“至于盈利，這個季度盈利還是下個季度盈利已經不重要了。目前，大多數視頻網站仍未實現盈利。”
對此說法，搜狐視頻主編于濤表示認同。“燒錢是對的，我們看重的是發展潛力以及收入增長勢頭。”至于為什么這個行業燒錢不倦，于濤說，“現在中國視頻網站還沒有形成用戶品牌，沒有用戶黏性。而除了視頻內容外，還沒有找到其他的競爭手段，也沒有找到能同這個行業成功結合的行業。”
據易觀智庫發布的2010年3季度視頻網站數據，在視頻行業的市場份額方面，視頻分享網站的優酷為22.5%，土豆達18.5%，視頻直播服務的PPS排行第三占8.9%，搜狐視頻和CNTV分居四五兩位，占6.4%和6.1%。酷6、PPlive、新浪視頻、迅雷看看、56網次之，市場份額在2.9%-5.6%之間。
視頻行業進入IPO季節
業內認為，隨著視頻行業第一梯隊先后融資上市，視頻行業燒錢門檻再一次被提高。
優酷在經歷模式之爭、版權之爭等諸多交鋒后成功上市，國內網絡視頻行業也走到了一個分水嶺。優酷之后，中國視頻行業進入IPO季節。
經過最近幾年的大浪淘沙，國內網絡視頻行業除了已經上市的優酷、酷6、樂視網，以及籌備上市的土豆，還有pplive、激動網、六間房、奇藝等十余家公司。
優酷上市后，國內其他幾家視頻行業公司56網、暴風影音、六間房均表達上市愿望。奇藝網CEO龔宇(微博)此前也公開宣布，未來將尋求獨立上市。視頻行業相關企業迅雷CEO鄒勝龍此前也透露，迅雷已啟動上市計劃，2011年將在香港或者納斯達克IPO。
此外，視頻行業“國家隊”CNTV也啟動上市程序。汪文斌告訴記者，CNTV正在進行股份制改造，改造完成后新股份公司將掛牌，啟動上市融資相關程序。
酷6網高級副總裁郝志中認為，國內視頻行業正處于加速發展的起步期，視頻用戶規模、廣告投入持續增長，但絕對量還相對較小。
對于目前行業格局是否穩定，各家說法不一。郝志中認為，視頻行業格局還沒有定，還存在諸多變數。因為視頻用戶增加顯著，新老用戶爭奪挑戰依然存在，同時行業模式還在探索中，即使目前規模領先的網站，核心競爭力也沒有鞏固。
劉巖則認為，行業格局已定，門戶不可能成為視頻的老大，“用戶已經接受視頻網站應該是獨立的網站，而不是附屬于門戶下面的一個頻道。而且幾大門戶都是上市公司，他們要承諾公司利潤，不可能動用太多的資本來砸（投資）視頻。”
“但可以肯定的是，隨著視頻行業第一梯隊的先后融資上市，視頻行業的燒錢門檻再一次被提高。”劉巖說。 上一頁1 234 下一頁進入論壇>>
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本文標題：視頻網站集體虧損 扛不住的轉型主打游戲
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