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目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)4億人，成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。雖然重返中國(guó)市場(chǎng)的道路不會(huì)一帆風(fēng)順，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭——谷歌仍期望能在中國(guó)市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。

北京時(shí)間1月13日午間消息，在退出中國(guó)市場(chǎng)一年之后，谷歌各方面的新舉措顯示，其正謀求重返中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)展重點(diǎn)集中于顯示廣告，以及面向中國(guó)出口公司的相關(guān)業(yè)務(wù)。

市場(chǎng)前景

搜索引擎市場(chǎng)研究公司——上海達(dá)聞營(yíng)銷的CEO唐唯龍說(shuō)：“我認(rèn)為谷歌能夠重返中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展迅速是一塊很大的蛋糕，從中分到一小塊對(duì)一家公司來(lái)說(shuō)就是一大塊。”

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，在2010年，中國(guó)搜索市場(chǎng)價(jià)值110億元人民幣(約合17億美元)，而在未來(lái)的4年間，這個(gè)市場(chǎng)將以平均每年50%的速度保持增長(zhǎng)。

雖然谷歌在中國(guó)搜索領(lǐng)域的份額預(yù)計(jì)在接下來(lái)幾年中進(jìn)一步下降，但中國(guó)市場(chǎng)龐大的規(guī)模和整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)給谷歌提供了足夠的緩沖空間。

謀求重返

唐唯龍表示，谷歌的最新計(jì)劃是，針對(duì)中國(guó)出口企業(yè)向海外市場(chǎng)投放廣告宣傳業(yè)務(wù)，這些出口型企業(yè)支撐了中國(guó)稅收的一半左右。

這次，谷歌將賭注押在熱衷于接觸海外客戶、快速發(fā)展的中國(guó)出口商身上；他們將充分利用其國(guó)際搜索網(wǎng)站覆蓋全球的影響力接觸全球客戶。從去年以來(lái)，谷歌不斷調(diào)整其運(yùn)作模式，將目光轉(zhuǎn)移到中小型企業(yè)在其平臺(tái)上進(jìn)行廣告推廣。

谷歌北京的發(fā)言人說(shuō)：“我們正在推出很多新的出口產(chǎn)品，這將有助于更多本地的中小型企業(yè)。” 谷歌表示，將增加在中國(guó)的銷售人員，從而實(shí)現(xiàn)在快速增長(zhǎng)出口企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)。

2010年，由于撤出中國(guó)大陸市場(chǎng)，谷歌在中國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)份額從2009年的30%左右下降到約26%。而同時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度的市場(chǎng)份額則由69%提升至73%。報(bào)道稱，谷歌很可能將在2011年繼續(xù)失去市場(chǎng)份額。

北京研究公司易觀國(guó)際的分析師李志說(shuō)：“谷歌在中國(guó)的市場(chǎng)份額將不會(huì)回到退出之前的水平，盡管他們?cè)谥袊?guó)的營(yíng)業(yè)收入增加，但增長(zhǎng)速度還是比較慢的”。

Android平臺(tái)

面對(duì)百度和騰訊兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，手機(jī)操作系統(tǒng)Android成為谷歌在中國(guó)的亮點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，中國(guó)最大的搜索引擎百度建立了自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)；而騰訊已經(jīng)將極受歡迎的QQ捆綁在手機(jī)業(yè)務(wù)之中。

谷歌地圖受到中國(guó)法規(guī)的限制，規(guī)定要求線上地圖提供者必須取得相關(guān)許可證。谷歌表示，目前仍在研究這些新規(guī)則所造成的影響。

盡管谷歌這些產(chǎn)品的弱點(diǎn)將削弱其在中國(guó)的品牌形象，但由于公司仍以搜索業(yè)務(wù)為主，所以還不太可能直接影響收益。

2010年，谷歌股價(jià)下跌了5個(gè)百分點(diǎn)。持有谷歌股票的資產(chǎn)管理公司RCM Capital Management投資經(jīng)理沃爾特·普萊斯(Walter Price)表示：“投資者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)在的谷歌來(lái)說(shuō)并不是那么重要，還有一些其他業(yè)務(wù)顯得更加重要，比如顯示廣告和移動(dòng)廣告等。”

顯示廣告

顯示廣告是品牌廣告的一種。艾瑞咨詢表示，2010年，品牌廣告業(yè)務(wù)總額占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)總額的69%；且一直到2014年，品牌廣告將一直保持主導(dǎo)地位。

谷歌負(fù)責(zé)大中華區(qū)的副總裁劉允在一封電子郵件中稱：“顯示廣告是谷歌全球業(yè)務(wù)的重點(diǎn)，特別在中國(guó)；因?yàn)橹袊?guó)的顯示廣告已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)巨大的行業(yè)。”

據(jù)悉，由于中國(guó)網(wǎng)民更親睞于穿插圖像和視頻內(nèi)容的復(fù)合網(wǎng)頁(yè)，相反西方網(wǎng)民更喜歡簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)清晰的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，顯示廣告在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭非常良好。

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本文標(biāo)題：谷歌退出中國(guó)內(nèi)地一周年：欲謀求重返

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