劉強(qiáng)東將京東和投資人的關(guān)系形象地比喻為“一夜情”：“只是一夜情常有兩種結(jié)局：一是兩情相愉，分手了還讓對(duì)方常常思念；二是反目成仇，被對(duì)方搞得身敗名裂！我只是努力避免第二種結(jié)局而已！”對(duì)賭風(fēng)投 李途純或是劉強(qiáng)東前鑒
進(jìn)軍圖書B2C領(lǐng)域與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)軍團(tuán)購(gòu)欲搶占團(tuán)購(gòu)第一把交椅，開放平臺(tái)引入第三方聯(lián)營(yíng)商家叫板淘寶商城，一連串的大動(dòng)作，讓京東商城成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)的同時(shí)，也樹下了國(guó)美、蘇寧、淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)葟?qiáng)敵。京東商城之所以敢頻頻發(fā)下戰(zhàn)書，是因?yàn)槠鋵?duì)自己的后續(xù)資金信心滿滿，希望能繼續(xù)通過不斷燒錢搶占地盤。
就在去年底，京東商城董事局主席劉強(qiáng)東透露，公司已經(jīng)完成第三輪融資，總額將超5億美金，投資方包括大名鼎鼎的沃爾瑪。然而，近日市場(chǎng)傳出消息稱，沃爾瑪參與對(duì)京東的第三輪融資，是希望控股京東，如果不能控股，可能放棄投資。這讓京東商城的第三輪融資蒙上了陰影。
分析人士指出，京東商城肯定不會(huì)放棄控股權(quán)，沃爾瑪最終會(huì)否投資存在很大的變數(shù)。即使沃爾瑪不參與投資，排著隊(duì)等著給京東投資的大有人在。對(duì)京東商城來說，最大的問題并不是資金，而是快速擴(kuò)張埋下的隱患，以及資本方對(duì)京東控制力的不斷增強(qiáng)。
瘋狂燒錢 京東創(chuàng)造高增長(zhǎng)奇跡
京東商城成立不到7年，卻實(shí)現(xiàn)了每年增速都超過300%的發(fā)展奇跡。2010年，京東商城的營(yíng)業(yè)額達(dá)到了102億元，成為首家破百億規(guī)模的網(wǎng)上商城，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
京東商城的超高速發(fā)展，一個(gè)根本原因就是其超低的價(jià)格受到了消費(fèi)者的追捧。當(dāng)年國(guó)美、蘇寧異軍突起搶占傳統(tǒng)商城的地盤，就是靠?jī)r(jià)格取勝。而在京東商城面前，國(guó)美、蘇寧已經(jīng)沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)可言：京東商城的商品價(jià)格普遍比賣場(chǎng)便宜10%-20%。
京東不但獲得了消費(fèi)者的芳心，且在與上游廠商合作方面，也沒有像國(guó)美、蘇寧那樣擠壓上游廠商的利潤(rùn)。作為渠道黑馬，京東商城在起步階段根本就不具備“要挾”上游廠商的話語權(quán)。劉強(qiáng)東也多次表示，即使規(guī)模做大以后，京東也不會(huì)去輕易嘗試這種模式，因?yàn)檫@條路已經(jīng)被證明有諸多弊端。
兩頭都要討好，京東唯一能做的，就是大量燒錢。這也是京東保持連續(xù)6年高增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)額去年突破百億大關(guān)，卻年年虧損的原因所在。
京東商城燒的錢大部分來自風(fēng)投。此前，京東商城已經(jīng)成功進(jìn)行了數(shù)輪融資。2007年，京東商城獲得今日資本1000萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資；2009年獲得今日資本、雄牛資本以及亞洲投資銀行家梁伯韜的私人公司投資共2100萬美元；2010年1月27日，京東商城獲得老虎基金第三輪投資，首期7500萬美元到賬。2010年12月3日，京東商城第三輪融資中的第二期金額為7500萬美元的資金到賬。
截至目前，京東商城融資總額為1.81億美元。據(jù)京東商城內(nèi)部人員透露，2010年京東商城的虧損目標(biāo)(劉強(qiáng)東所稱的戰(zhàn)略性虧損)為營(yíng)業(yè)額的20%左右(也就是20億元人民幣)。也就是說，京東此前融到的資金，還不夠填補(bǔ)燒錢留下的窟窿。
急劇膨脹 資金鏈告急
去年四季度以來，京東商城擴(kuò)張的步伐進(jìn)一步加快。
2010年11月1日，京東商城圖書頻道正式上線，并由此引爆了一場(chǎng)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越兩大國(guó)內(nèi)在線圖書零售市場(chǎng)霸主的火并，價(jià)格戰(zhàn)打得天昏地暗，最后新聞出版總署不得不出面叫停價(jià)格戰(zhàn)。
在進(jìn)軍圖書業(yè)的同時(shí)，去年的12月23日，京東商城團(tuán)購(gòu)頻道正式上線，標(biāo)志著京東商城進(jìn)軍火熱的團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域。“團(tuán)購(gòu)頻道將陸續(xù)推出極具挑戰(zhàn)性的低價(jià)商品，一些商品將以0元開團(tuán)，消費(fèi)者僅需支付快遞費(fèi)用即可擁有，0元團(tuán)購(gòu)將成為京東商城的特色團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，長(zhǎng)期推出。”劉強(qiáng)東表示。樂淘網(wǎng)一位不愿具名的高管告訴記者，參與團(tuán)購(gòu)，也就意味著價(jià)格戰(zhàn)更為激烈。京東又要準(zhǔn)備大量的錢來燒。
此外，去年12月30日，京東商城開放平臺(tái)正式上線，已有超過500個(gè)品牌、近10萬種商品入駐京東商城。京東此舉，被視為直接向電子商務(wù)霸主淘寶發(fā)起挑戰(zhàn)。 上一頁1 2 下一頁進(jìn)入論壇>>
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