在Facebook剛剛獲得高盛5億美元投資的同時(shí)，另一大社交網(wǎng)絡(luò)巨頭MySpace卻宣布裁員50%。
MySpace周二宣布，將裁員約500人，而公司員工總數(shù)也只有約1100人。對于正處在水深火熱之中的MySpace，這無疑是個(gè)巨大打擊，而且這很可能是公司被出售的前奏。
MySpace的低迷再一次證明了社交傳媒的脆弱性。社交網(wǎng)絡(luò)用戶的喜好多變，這使得Tribe和Friendster等服務(wù)迅速從公眾視線中消失。調(diào)研公司comScore數(shù)據(jù)顯示，截至2010年11月底，MySpace用戶數(shù)量為5440萬，與2009年相比減少了900多萬。
此外，MySpace的低迷還讓人想到了當(dāng)初的AOL與時(shí)代華納的合并的失利。如今，新聞集團(tuán)正在考慮是否出售MySpace。2005年，新聞集團(tuán)以5.8億美元收購了MySpace。
MySpace失寵
2006年，真人秀女星蒂拉·特奎拉(Tila Tequila)成為Myspace上好友最多的人，從而一舉成名，并被《時(shí)代》周刊稱為“MySpace王后”。而如今， 特奎拉已經(jīng)改用Facebook。特奎拉在接受采訪時(shí)稱：“我已經(jīng)對MySpace失去激情，我不再登錄MySpace是因?yàn)樗鼪]有當(dāng)初那么易用。”
最初，新聞集團(tuán)董事長魯伯特·默多克(Rupert Murdoch)是MySpace及其創(chuàng)始人克里斯·德沃夫(Chris DeWolfe)和湯姆·安德森(Tom Anderson)的支持者，默多克經(jīng)常和他們探討媒體的未來發(fā)展趨勢。知情人士稱，為了能迅速做出決定，默多克經(jīng)常特殊對待MySpace。
但2007年，默多克將視線從MySpace轉(zhuǎn)向《華爾街日報(bào)》，他會見德沃夫和安德森的次數(shù)越來越少。此外，新聞集團(tuán)還將MySpace總部從加州圣塔莫尼卡(Santa Monica)遷往周圍設(shè)施并不健全的比弗利山(Beverly Hills)。
與此同時(shí)，MySpace用戶大量流失。29歲的艾琳·波利(Erin Polley)曾是MySpace忠誠用戶，與許多其他美國人一樣，波利也轉(zhuǎn)投Facebook。她說：“我已經(jīng)多年不再登錄MySpace，它變得越來越俗氣，過分集中在名人和音樂上。相比之下，F(xiàn)acebook讓你真正接觸到周圍的普通人，而不是哪位名人，哪個(gè)樂隊(duì)。”
MySpace有今天這樣的下場，與其過于追求利潤、忽視技術(shù)和用戶不無關(guān)系。德沃夫曾表示：“我們關(guān)注的是利潤，而Facebook重視的是用戶數(shù)量和用戶體驗(yàn)。”
新聞集團(tuán)已收回并購成本
新聞集團(tuán)最初預(yù)計(jì)，MySpace年?duì)I收可達(dá)到10億美元，但至今仍未實(shí)現(xiàn)。由于和谷歌簽署了9億美元的廣告協(xié)議，因此新聞集團(tuán)已經(jīng)收回了并購成本。但最近幾個(gè)季度，MySpace已經(jīng)成為了新聞集團(tuán)的絆腳石。
為早日實(shí)現(xiàn)10億美元的營收目標(biāo)，MySpace提供了不少低質(zhì)量的廣告服務(wù)，這讓用戶頗為不悅。而Facebook則采取了相反的策略，主要集中拓展用戶群，改善網(wǎng)站服務(wù)，并吸引外來資本。
業(yè)內(nèi)人士大衛(wèi)·柯克帕特里克(David Kirkpatrick)稱：“如果不能克服一些傳統(tǒng)陋習(xí)，MySpace不可能變成Facebook，成為全球數(shù)億用戶使用的工具。”
為東山再起，MySpace在過去一段時(shí)間采取了各項(xiàng)措施，如管理層變更、裁員和業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移等，但始終沒有太大起色。如今，MySpace已不再被視為Facebook的競爭對手，但其發(fā)展軌跡仍值得Facebook借鑒。
維亞康姆旗下MTV網(wǎng)絡(luò)前副總裁邁克爾·沃爾夫(Michael Wolf)稱：“這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往都有一個(gè)發(fā)展周期，現(xiàn)在許多人都在關(guān)注同樣的事情是否會發(fā)生在Facebook身上。”
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本文標(biāo)題：MySpace面臨出售尷尬 與Facebook相較冰火兩重天
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