“人民日報網(wǎng)絡(luò)有限公司現(xiàn)在已經(jīng)進入到吸引戰(zhàn)略投資者的最后階段。”1月5日，中國日報報道引用內(nèi)部人士說法稱。“估計是內(nèi)部在準(zhǔn)備相關(guān)材料了。人民網(wǎng)能否上半年上市，仍有諸多細(xì)節(jié)問題需要解決。”艾瑞咨詢行業(yè)分析師由天宇對時代周報記者表示，人民網(wǎng)資產(chǎn)審計進展以及如何對外披露，決定其IPO以及最終掛牌上市的時間表。
一年來，備受關(guān)注的本土第一家官方新聞網(wǎng)站上市，似乎破冰近在眼前。作為先行者，由于涉及國資背景，資產(chǎn)如何審計、財務(wù)狀況如何對外披露，都沒有先例。人民網(wǎng)如何達到上市公司標(biāo)準(zhǔn)、如何募股、上市后如何運營，如何面對市場化競爭？人民網(wǎng)仍將走過一條艱難的探索之路。
決策權(quán)仍存疑
據(jù)中國日報報道，作為人民網(wǎng)的運營方，人民日報網(wǎng)絡(luò)有限公司計劃于今年年初在上海IPO，以每股15至20元人民幣的價格發(fā)行4000萬股A股，最多融資約8億元。
而據(jù)人民網(wǎng)IPO承銷商中信證券提供的數(shù)據(jù)，人民網(wǎng)2010年凈利潤將達到7000萬元人民幣，今年則會進一步增至1億元人民幣。2009年，人民網(wǎng)實現(xiàn)凈利潤人民幣2200萬元，主營業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1.9億元。由天宇表示，從艾瑞咨詢做互聯(lián)網(wǎng)的長期數(shù)據(jù)監(jiān)測來看，人民網(wǎng)廣告營銷的水平一直在上漲的，包括同其他機構(gòu)也有很多的合作。從賬面上看，人民網(wǎng)已經(jīng)達到上市公司要求的盈利標(biāo)準(zhǔn)。
1月6日再次傳出消息，人民網(wǎng)高層內(nèi)部暫定上市時間為2011年6月20日。“6月20日，對于近年跨越式發(fā)展的人民網(wǎng)一直是個特殊日子。”人民網(wǎng)員工表示。根據(jù)公開資料，今年6月20日，是胡錦濤總書記視察人民網(wǎng)三周年紀(jì)念日。然而，對于外界猜測的上市時間，人民網(wǎng)高層均表示目前還不好透露。
“人民網(wǎng)股份有限公司由七家股東組成，包括人民日報社、環(huán)球時報社、京華時報、中國汽車報，前面這四家都是人民日報報系的媒體。”2010年9月，人民網(wǎng)總裁兼總編輯廖玒表示，另外三家是中國出版集團、中國電影集團、上海東方傳媒集團，股東涵蓋報紙、出版、廣電、影視等多元業(yè)務(wù)。
人民日報社從1996年開始籌建人民網(wǎng)。2005年2月，人民網(wǎng)發(fā)展有限公司成立，負(fù)責(zé)具體運營。2010年6月更新的工商資料顯示，人民網(wǎng)發(fā)展有限公司的注冊資本金為1.12億元，七家股東中，人民日報及其子報環(huán)球時報兩家出資約9045萬元和1629萬元，分別持股約80%和15%；其他五家股東各出資112.3萬元，各占約1%的股份。然而，人民日報社“一股獨大”的股權(quán)拼盤，能否取得多元化資源整合的效果，一直受到質(zhì)疑。
據(jù)新世紀(jì)周刊報道，占絕對控股的人民日報系股東將掌控人民網(wǎng)運作，其他小股東完全不參與經(jīng)營管理。股東及管理層的多元化，是人民網(wǎng)股份有限公司成立以來一直致力解決的問題。去年9月，人民網(wǎng)總裁廖玒表示，人民網(wǎng)股份有限公司轉(zhuǎn)企改制基本完成，但是，決策權(quán)問題如何解決依然存在疑問。
“與人民網(wǎng)類似的央視網(wǎng)由之前的新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)閮A向視頻網(wǎng)站，這樣做也是因為決策權(quán)的問題。”由天宇分析，央視網(wǎng)的轉(zhuǎn)變就是為了更為專業(yè)化、市場化，能夠一定程度上減少國資背景方面的一些阻礙。然而，仍將會作為一家權(quán)威、官方新聞網(wǎng)站形象出現(xiàn)的人民網(wǎng)，決策權(quán)問題顯然更為復(fù)雜。
巨頭注資深意
在人民網(wǎng)股份有限公司內(nèi)部基本框架定型的情況下，引進戰(zhàn)略投資者成為其實現(xiàn)股東和管理層多元化，是真正成為市場主體的關(guān)鍵路徑。
此前，中宣部表示，根據(jù)現(xiàn)有政策，像人民網(wǎng)這類官方媒體，即使是網(wǎng)站，也仍須由國有企業(yè)或者國有控股企業(yè)投資，不可能向民營社會資本放開，短期內(nèi)也不可能有突破。據(jù)中國日報報道，人民日報網(wǎng)絡(luò)有限公司現(xiàn)在已經(jīng)進入到吸引戰(zhàn)略投資者的最后階段。已與10多家潛在投資者進行了商談，并且與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國人壽等國企達成協(xié)議。
電信三巨頭以及中國人壽注資人民網(wǎng)，是國企改制“任務(wù)”還是市場化探索，依然存在爭議。據(jù)新世紀(jì)周刊報道，很多大型國有企業(yè)都曾接到投資人民網(wǎng)的“任務(wù)”。 一位大型國有金融投資公司去年年初就被要求戰(zhàn)略投資人民網(wǎng)。
人民網(wǎng)總裁兼總編輯廖玒也曾表示，“按照中央轉(zhuǎn)企改制安排”，可能要引進戰(zhàn)略投資者。值得關(guān)注的是，引進戰(zhàn)略投資者這一計劃本身，專業(yè)研究人士認(rèn)為仍是一大進步。“從大的來看是整個具有國資背景的企業(yè)在尋求一種變革。”由天宇說，注資人民網(wǎng)的幾大電信運營商，整個盈利情況并不好，這些壟斷企業(yè)也是在探索運營模式。
此外，人民網(wǎng)也開始企業(yè)化的經(jīng)營，比如日前正式推出了人民搜索。這些行為的目的都在于創(chuàng)造良性的競爭，很好地適應(yīng)市場化、商業(yè)化，創(chuàng)造出真正的市場價值來。因此引入運營商的資本也是一種市場化的表現(xiàn)。
由天宇認(rèn)為，除了完成“任務(wù)”以外，這種戰(zhàn)略性的投資，對于運營商而言是一種市場化的經(jīng)營。“上市之后，人民網(wǎng)的決定權(quán)是在股東大會上，各方面投資商對他的企業(yè)運作會有更多的發(fā)言權(quán)，就更像一個商業(yè)企業(yè)的運作了。”然而，國資背景在其上市后能否真正實現(xiàn)市場化，依然留給業(yè)界諸多疑問。“因為股東來源于國資，可能還是會受到一定的阻力，市場化可能還不會更加明顯。”
單一模式風(fēng)險
“如果只以現(xiàn)在的單純的一個新聞網(wǎng)站去做，人民網(wǎng)的影響力是很小的，它的前景并不是很樂觀。”由天宇表示，Alexa數(shù)據(jù)顯示，人民網(wǎng)在中國僅排名47位，而騰訊排名第二，網(wǎng)易排名第六，人民網(wǎng)流量明顯落后。與此對應(yīng)的是，互聯(lián)網(wǎng)整體是處在上升階段，包括視頻搜索網(wǎng)站，他們的訪問量都在上升，但是新聞網(wǎng)站在這些方面卻有下跌趨勢。
2010年6月20月，注冊5000萬元的人民搜索網(wǎng)絡(luò)股份有限公司正式推出“人民搜索 ”，并打出了做最“權(quán)威”搜索的旗號，但這一口號卻遭到業(yè)界的質(zhì)疑。“現(xiàn)在是一個信息過剩的時代，不是缺信息。因此對人民網(wǎng)、包括人民日報旗下的人民搜索而言，秉承了人民日報60年的傳統(tǒng)優(yōu)勢—權(quán)威、公信力。”人民網(wǎng)總裁兼總編輯廖玒曾表示。
然而，“信息過剩論”顯然與門戶網(wǎng)站耗資數(shù)十億不斷打造更為廣闊信息平臺的方向背道而馳。“人民網(wǎng)很難與這些門戶網(wǎng)站競爭，因為它提供的是比較垂直化的服務(wù)，它如何能在垂直領(lǐng)域得到用戶的信賴，實際上就是擴大影響，擴大用戶覆蓋量。”由天宇分析。
不僅僅是來自門戶的競爭，還有就是現(xiàn)在服務(wù)的種類越來越多，包括微博在內(nèi)，微博也具備新聞的功能，還有社交網(wǎng)站，在這樣的大環(huán)境下，誰提供的服務(wù)更加有利于用戶，誰就能搶占用戶搶占市場。在網(wǎng)絡(luò)多樣化的今天，新聞網(wǎng)站并沒有很多實質(zhì)性的變化，那么用戶的流失就是必然。
面對這樣的困窘，人民網(wǎng)的上市就是為這種改變、突破打一個基礎(chǔ)、基石。此次的IPO，人民日報網(wǎng)絡(luò)有限公司表示所募資金將用于擴大網(wǎng)站業(yè)務(wù)范圍。此外，公司還計劃通過發(fā)展無線增值服務(wù)、在線視頻以及網(wǎng)絡(luò)意見調(diào)查業(yè)務(wù)以提高收入。可見，人民網(wǎng)是希望以多元化的方式來增加盈利途徑，提高營收水平。“可以這樣說，人民網(wǎng)的上市就是為突破瓶頸所走的第一步，盡管它當(dāng)下的前景并不樂觀。”由天宇說。
進入論壇>>推薦閱讀
新版頁面在用戶資料照片下面添加了幾個常用按鈕，并將部分用戶照片放在頁面頂端。此外，用戶的狀態(tài)更新被從頁面頂端遷移至“墻”(wall，指用戶資料頁的留言板)的頂端。 北京時間1月13日凌晨消息，F(xiàn)acebook周一向全體>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：人民網(wǎng)IPO：決策權(quán)歸屬存疑 模式單一存風(fēng)險
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/226754.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示