2010年末，《時代》年度人物扎克伯格中國一游，接連拜會百度、中移動、新浪、阿里巴巴。但卻未公開接觸騰訊、人人網、開心網、51.COM這些直接競爭對手。
但半個多月后的2011年，騰訊把QQ校友升級為騰訊朋友，并以獨立域名欲分拆發展；開心網推出開心微博、簡版開心網和開心團購后，高調布局所謂“全面開放戰略”；人人網又連番拋出電子商務、地理位置服務等新年新方向；甚至一直與Facebook全球競爭的老牌社交巨頭MySpace，其中國子公司聚友網裁員2/3的消息也得到證實，宣布“戰略調整”。
總之，中國“Facebook”們紛紛暗潮涌動。
Facebook CEO 扎克伯格
吊詭的上市傳說
去年是中國互聯網企業的上市年，視頻網站和電子商務最為風光，但關于更多的上市傳言則讓今年再涌上市潮更令人期待。最先開始競跑的就是SNS領域的老對手：人人網和開心網。
目前，Facebook計劃上市的消息在全球范圍內振動連連，中國的人人網和開心網在上市步伐上一點不落人后。關于兩者上市的消息被描述得煞有介事。兩家企業老總陳一舟和程炳皓對此并不諱言。千橡集團(人人網母公司)首席執行官陳一舟之前透露，將在2011年 “更加關注上市”。 而開心網CEO程炳皓也曾信誓旦旦地表示，“上市是很重要的環節，對開心網做出貢獻的每位員工都將獲得期權，在未來不會太長時間內開心網一定會上市”。
扎克伯格中國行后，關于這兩家公司的上市消息更為直白。據悉，千橡已經聘請瑞士信貸和德意志銀行作為承銷商，并將于今年上半年在美國IPO。亦有消息稱，開心網也馬不停蹄啟動上市流程，將于今年在美上市。
是什么讓人人網和開心網如此著急？盡管千橡集團副總裁沈博陽強調“人人網不懼Facebook入華”，但有業內人士仍舊相信這是“Facebook的刺激作用”。該業內人士分析認為，與Facebook從社交網站成長為更為全面的互聯網大公司不同，中國的人人網和開心網仍然帶有單一的SNS標簽，而且“當偷菜、停車潮過去后，SNS在中國已經遠遠不如過去兩年火了”。
正如上述分析所言，扎克伯格來華拜會了百度等4家在中國互聯網和通信領域擁有絕對地位的翹楚，但無論百度、新浪、中移動還是阿里巴巴，他們都與Facebook沒有直接競爭，而與Facebook有直接競爭的人人網、開心網乃至中國的互聯網老大騰訊，扎克伯格并沒“搭理”。
“贏者通吃”通常是支撐一個企業上市的最大信心，何況SNS行業即將遭遇大佬來襲。
硬撐的圈人運動
雖然偷菜和停車已經不火了，開心網和人人網也接連遭遇“用戶流失”的質疑，但他們否認后，又相繼亮出注冊用戶數來佐證發展前景。
開心網副總裁郭巍表示，開心網的用戶數一直穩步增長，很多用戶產生這種錯覺可能是因為用戶習慣發生變化。
據披露，開心網截至去年10月底的用戶數是9000萬人，月活躍用戶為5000萬人，去年年內突破1億用戶“將實現”。而人人網的相關數據顯示，其用戶數已經達到1.6億，每日活躍用戶約為2800萬。甚至近來頗為低調的51.com更是早在2009年底就宣稱注冊用戶達到1.78億，月獨立登錄用戶數超過4000萬，頁面訪問量日均超過4.4億次。而騰訊朋友高調升級后給出的數據是：截至去年10月，月度覆蓋人數已達1.31億。
在強調“用戶數增長穩定”的同時，上述企業無不頗具自信地把自己稱為“中國最大的SNS平臺、社交網站或者真實交友平臺”。
但根據國務院新聞辦公室數據，至2010年11月底，中國網民總數達到4.5億人。這意味著，無論是人人網還是開心網，中國社交網站在用戶數上還可以有所作為，至少可以互相爭奪，“讓用戶只選擇一家社交網站”。
為此，中國的Facebook們改變的步伐越來越密集。真假開心網案基本了結，人人網“吞并”千橡開心網，陳一舟把兩個網站的用戶數和流量合并，并且制定了新的發展方向：除了分享轉帖功能和社交游戲戰略繼續堅持外，團購網站糯米網、地理位置服務人人報到以及更多開放娛樂組件成為人人網發力融合的重點。無獨有偶，開心網祭出的開心微博更具有冒險一拼的意味，而對第三方應用組件接入政策的“放松”更被認為是開心網再度發力的象征。
狡猾的入局大佬
事實上，近來動作最激烈的還不是人人網、開心網這類垂直SNS網站，而是騰訊和淘寶。正是他們的舉動讓人不禁疑問，大佬為什么要在SNS不火了才開始大舉進軍？其實問題就是答案，不火了才便于搶奪用戶。
蠢蠢欲動的正是“與社交網站不沾邊”的電子商務巨頭淘寶。知情人士透露，“百度貼吧之父俞軍已加盟淘寶網，很可能負責淘寶網的‘淘江湖’等系列社區產品的研發運營”。
事實上，業內普遍認為，諸如百度貼吧、騰訊QQ空間以及微博這類社區產品，“離完整的社交網站只有一步之遙”。而淘江湖2009年上線，面向淘寶用戶，定位也是“真實的好友交互平臺”，但之前一直被淘寶其他業務掩蓋，鋒芒甚至不及即時通訊工具阿里旺旺。
但淘寶顯然不想放棄這個已經成型的產品。至少，打通SNS和電子商務，將是阿里巴巴新的重要機遇，進可攻退可守，這也符合馬云締造電子商務全產業鏈帝國的布局。
如果說淘寶的SNS布局八字才剛一撇，那么騰訊重新規劃SNS業務，搶占行業制高點的居心昭然若揭。元旦后，騰訊正式宣布把QQ校友升級為騰訊朋友，同時啟動獨立域名。
事實上，近半年來，騰訊朋友從內測、公測到開放，步伐一直未停。至此宣布全面升級，被認為是“騰訊拿捏到自我開放轉型和SNS格局轉機”的雙重機遇。馬化騰自3Q大戰宣布“全面開放轉型”后，SNS無疑是最好的試金石。據騰訊相關負責人介紹，首批數十款應用已經登陸騰訊朋友。
據悉，Facebook的估值已經突破500億美元，而中國的SNS領域還沒有真正能望其項背的企業，畢竟市場上多了個市值數百億美元的競爭對手是任何既得利益者都不愿意看到的，即便之前的社交巨頭MySpace在中國發展得并不得志。
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