最近參加了CCTV《焦點訪談》等電視節(jié)目的錄制，話題清一色的都是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)炒作、網(wǎng)絡(luò)推手等，可見媒體對這一現(xiàn)象的關(guān)注。
在剛剛過去的2010年，網(wǎng)絡(luò)炒作事件不勝枚舉，以獸獸、鳳姐、小月月為代表的網(wǎng)絡(luò)紅人，她們以媚俗、低級的圖片，或者犀利的語言，賺取了廣大網(wǎng)民的眼球，并一度受到網(wǎng)友們的大力追捧。再以奶業(yè)巨頭蒙牛和伊利之間的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)大戰(zhàn)曝光，讓隱藏在幕后的網(wǎng)絡(luò)推手瞬間浮出水面，引起了社會廣泛關(guān)注和警惕。
可以毫不夸張地說，2010年，是網(wǎng)絡(luò)炒作最瘋狂的一年。
網(wǎng)絡(luò)炒作該如何定義呢？總的說來，就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過推手或者幕后人，發(fā)動網(wǎng)絡(luò)寫手，對某個人物或者公司，或者機構(gòu)進行兩個方面的評論，一個方面是正面效應(yīng)，另一方面是負面效應(yīng)，從而引起網(wǎng)友的關(guān)注，增加人氣。當人氣到一定程度的時候，這個人或者公司就會被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，被炒紅。這就是網(wǎng)絡(luò)炒作。
俗話說，每一個成功男人的背后都有個優(yōu)秀的女人。套用一下，每一個網(wǎng)絡(luò)熱門事件的背后，都有個成功的推手。
可以這么說，絕大多數(shù)熱點網(wǎng)絡(luò)事件或紅人，背后都有網(wǎng)絡(luò)推手。只不過，網(wǎng)絡(luò)推手的介入又分為兩種方式，一種是一開始就介入，從策劃到執(zhí)行；另一種是當一個另類的人物或事件自發(fā)出現(xiàn)后，他們趁勢介入，然后牟取自己的利益。
近來，網(wǎng)絡(luò)炒作有被妖魔化的傾向，被很多人視作洪水猛獸。
其實，炒作這碼子事古而有之，例如國人耳熟能詳?shù)闹T葛亮“出山”一事。最先是水鏡先生司馬徽出場，神秘兮兮地告訴劉備“伏龍鳳雛，得一可安天下”，并且一而再才說出諸葛亮的芳名。再接著是徐庶登場，在與劉備分別的黯然銷魂之際，走馬薦諸葛。在劉備三顧茅廬的那陣子，諸葛亮更是玩起躲貓貓，先后用放牛娃、崔州平、石廣元、孟公威、諸葛均（弟弟）、黃承彥（岳父）等分別去抵擋劉備，吊足了胃口。
放到今天，這就是一個典型的網(wǎng)絡(luò)炒作事件。諸葛亮就是最終要炒作出來的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，劉備的角色就是今天的“網(wǎng)民”，被忽悠的對象。
這個策劃案的核心，就是要把諸葛亮塑造成為一個“運籌于帷幄之中，決勝于千里之外”的高大全形象。最后，“網(wǎng)絡(luò)紅人”諸葛亮從此紅得發(fā)紫。
所以說，網(wǎng)絡(luò)炒作就跟2001年前后的QQ聊天，2008年的SNS偷菜一樣，現(xiàn)在回過頭來看，根本沒必要去妖魔化。
很多人又把網(wǎng)絡(luò)炒作等同于網(wǎng)絡(luò)黑社會。網(wǎng)上有這么一個說法，網(wǎng)絡(luò)黑社會分為三大幫派：網(wǎng)絡(luò)水軍就像丐幫，入會門檻低，人數(shù)眾多；刪帖公司就像華山派，表面行俠仗義，內(nèi)里陰險狡詐；網(wǎng)絡(luò)推手就像星宿派，善使旁門左道，歹毒狠辣。
這是不準確的。
網(wǎng)絡(luò)炒作按照性質(zhì)劃分，大體可以分為四個層面：正面、中性、低俗、惡性。比如姚晨在“圍脖”里每增加一個粉絲捐一元，雖然也有宣傳自己、增加粉絲等因素，但這也是做公益，是值得大力推廣的，這就可以歸屬為正面炒作。鳳姐、獸獸之類屬于低俗炒作，蒙牛、伊利網(wǎng)絡(luò)攻擊就屬于惡性的范疇了。剩下的，占絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)炒作都屬于中性炒作。
因此，我們對待網(wǎng)絡(luò)炒作時，不能一棍子打死。需要一棍子打死的是惡性炒作這個類別，如中國乳業(yè)之間的惡性內(nèi)斗。而對于正面“炒作”，我們不僅不能一棍子打死，而且還要鼓掌叫好，去大力推廣。
即使是低俗炒作，也不能趕盡殺絕，首先，他們并沒有危害到第三方的利益，就是說并沒有觸犯法律，觸犯的可能是道德層面；其次，就事說事，對照歷史，鳳姐就相當于歷史上的“東施效顰”中的東施，對待東施，從來也沒有人要一棍子打死；再次，這些炒作也有其積極的一面，比如可以發(fā)泄壓力。比如在2008年股市一瀉千里時，很多人苦苦經(jīng)營而來的資產(chǎn)大幅縮水，我們并沒有看到有人因此而自殺，本人認為，網(wǎng)絡(luò)這個發(fā)泄場功不可沒，有芙蓉這些好玩的人兒，一定程度上可以轉(zhuǎn)移資產(chǎn)縮水帶來的郁悶、焦灼心情。
我一直在呼吁，我們應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)炒作看作是一種營銷方式。
網(wǎng)絡(luò)炒作本身是中性的，就好比一把菜刀，大多數(shù)人還是利用了它切菜、切肉的功能，只有極少數(shù)人，才拿它去砍人。如果要制裁，制裁的應(yīng)該是那一小撮人，而不是所有菜刀的擁有者。
相反，網(wǎng)絡(luò)炒作作為一種營銷方式，應(yīng)該被越來越多的企業(yè)去采用，因為這種方式，可以讓企業(yè)達到一本萬利的宣傳效果，如果你策劃得當?shù)脑�，比任何廣告都有用。事件不常有，企業(yè)營銷卻常在。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)炒作已成為不可或缺的一部分。
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