人民網(wǎng)計劃于2011年年初在上海證券交易所進行首次公開募股（IPO），有望成為首家在中國境內(nèi)上市的新聞網(wǎng)站運營商。根據(jù)媒體的報道，人民網(wǎng)將以每股15至20元的價格發(fā)行4000萬股A股，最多融資8億元。
從去年起，“官網(wǎng)”就密集謀劃排隊上市，準備上市的還包括新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等中央網(wǎng)站，千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)等地方網(wǎng)站。官方網(wǎng)站上市的背景是，相關部門下發(fā)通知，對十家全國重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點進行部署，
新媒體前景廣闊早已是共識，傳統(tǒng)官方媒體大力拓展新媒體路徑，期待駕馭新媒體轉(zhuǎn)型，擴大受眾面，增加盈利點。在官方看來，上市是官方網(wǎng)站完成市場化改制的捷徑和妙方，不但能剝離其事業(yè)編制，減少財政負擔，厘清產(chǎn)權關系，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，還能融資，享受溢價。
政府資源是官網(wǎng)的絕對優(yōu)勢，依附于傳統(tǒng)主流媒體，官網(wǎng)具有新聞采訪權和新聞發(fā)布權，這是商業(yè)類網(wǎng)站所不具備的優(yōu)質(zhì)資源。
2009年人民網(wǎng)實現(xiàn)凈利潤人民幣2200萬元，根據(jù)承銷商中信證券預測，人民網(wǎng)2010年的凈利潤將達到7000萬元人民幣，今年則會進一步增至1億元人民幣。
不過就互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，業(yè)內(nèi)更看中的是流量增量，而非一時的盈利，美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)Alexa 1月5日的數(shù)據(jù)顯示，人民網(wǎng)的流量僅位列中國第47位。點擊率最高的新華網(wǎng)，全球排名也不過在200名開外。
這也說明天然優(yōu)勢不等同于競爭優(yōu)勢，官網(wǎng)無法割斷母體臍帶的牽絆，上傳下達的輿論工具屬性或?qū)⒊蔀楣倬W(wǎng)市場化發(fā)展的最大障礙。官媒一直在嘗試利用新媒體增加盈利點，但效果并不明顯，一個典型的案例，就是《人民日報》電子版一度嘗試閱讀收費，但由于應者寥寥，最終不了了之。
不久之前，一位就職于人民網(wǎng)搜索引擎的前著名運動員稱“人民日報62年沒有假新聞”引起輿論嘩然，這位擁有經(jīng)濟學博士學位的廳局級干部談到與百度的競爭時說：“我們本身代表的是國家，你不用打敗我們，你應該多幫助我們，多給我們出主意。我們最重要的不是賺錢，而是履行國家職責。”
一邊想沖破體制天然障礙，享受市場化的估值和溢價，一邊卻仍坐擁濃厚的官本位意識，以國家的名義要求競爭對手給予“幫助”，這種違反經(jīng)濟學常識的言論，或許在一定程度上折射了當下“官網(wǎng)”市場化的復雜心態(tài)和尷尬局面，夾雜在市場與體制之中，難以對自身的定位和發(fā)展有明晰的判斷，即使上市建立了所謂的現(xiàn)代企業(yè)制度，很可能是有“形”無“神”。
中國股市去年跌幅全球第三，但IPO總量卻高居世界第一，在強大的政府背景和資源支持下，可以預見，“官網(wǎng)”上市將形成一股潮流，它們的上市將直接改變中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資源配置格局，一批“財大氣粗”的官方網(wǎng)站隱約可見。
但資本市場相對透明公開的監(jiān)管環(huán)境也將考驗這些公司市場化的決心。說到底，在這個市場，投資者說了算。
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本文標題：人民網(wǎng)將上市 “官網(wǎng)”的價值誰說了算？
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