淘寶網(wǎng)在淘寶年度盛典發(fā)布2010年網(wǎng)購數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)購呈現(xiàn)男人比女人更瘋狂、2000元以下手機(jī)、300元以下小家電熱銷等趨勢。

淘寶網(wǎng)在淘寶年度盛典發(fā)布2010年網(wǎng)購數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)購呈現(xiàn)男人比女人更瘋狂、2000元以下手機(jī)、300元以下小家電熱銷等趨勢。

作為中國最大的電子商務(wù)平臺(tái)，淘寶擁有海量的關(guān)于消費(fèi)商品的購買數(shù)據(jù)和信息，通過這些數(shù)據(jù)信息的解讀，個(gè)人、商家和企業(yè)能夠第一時(shí)間獲得中國電子商務(wù)市場的數(shù)據(jù)，從而及時(shí)把脈中國電子商務(wù)市場整體狀況和所處行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

同時(shí)，隨著網(wǎng)上零售市場的持續(xù)壯大，淘寶網(wǎng)這些數(shù)據(jù)信息的推出，無疑給了消費(fèi)者更好的消費(fèi)指南，也不折不扣成了網(wǎng)購消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。而網(wǎng)上市場不僅代表著最活躍的市場前沿，而且還對網(wǎng)下整體市場具有代表性，因此淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)及未來趨勢，對線下銷售與市場的經(jīng)營決策也具有重要的參考意義。

趨勢一：網(wǎng)購男人比女人瘋狂

淘寶公布數(shù)據(jù)顯示，截止2010年底淘寶擁有注冊用戶3.7億。每天有6000萬人訪問淘寶網(wǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，每兩個(gè)網(wǎng)民中就有1.2個(gè)就是淘寶網(wǎng)用戶。從年齡分布來看，18-34歲的人群是網(wǎng)購主力人群，特別是18-24歲的消費(fèi)人群數(shù)量在2010年的增幅超過了所有年齡段，網(wǎng)購已經(jīng)成為年輕人生活中必不可少的內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，2010年淘寶男性消費(fèi)者占比超過了女性。前者占比達(dá)到53.9%，后者則為46.1%。男性消費(fèi)者的消費(fèi)金額高過于女性消費(fèi)者近8個(gè)百分點(diǎn)。男性網(wǎng)購也瘋狂。

雖然在成交人數(shù)、成交筆數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上顯示，女性消費(fèi)者高于男性。而在客單價(jià)這一數(shù)據(jù)上，則是男性高過于女性，甚至達(dá)到1.5:1的水平。這說明，女性更愿意選擇多次購買相對便宜些的商品，而男性則顯得更為大方，要買就買貴的。

“通常來說，男性消費(fèi)者多傾向于數(shù)碼、家具家電、運(yùn)動(dòng)鞋以及戶外用品等單價(jià)都比較高的商品，而女性消費(fèi)者主要在服裝、食品以及飾品等小額消費(fèi)上比較多，這就造成了男性消費(fèi)總額超過女性，且單筆成交金額較高。”淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)相關(guān)人士表示。即便是在服裝這同一個(gè)行業(yè)，男裝的消費(fèi)均價(jià)也高于女裝。

趨勢二：2000元以下手機(jī)、300元以下小家電熱銷

2010年淘寶網(wǎng)3C產(chǎn)品中，手機(jī)以及手機(jī)周邊產(chǎn)品銷售額占據(jù)淘寶網(wǎng)總體3C產(chǎn)品31%。而手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦“三大件”總體占領(lǐng)淘寶3C銷售額50%以上。淘寶電器城的日均訪問量已突破300萬，這一數(shù)字已經(jīng)超過了擁有1300家門店的國美電器日均人流量。

來自淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，在2010年中，諾基亞與蘋果分別搶占了44%和31%手機(jī)銷售市場，其中諾基亞5230XM、Iphone3GS、諾基亞5800Tube三款觸摸屏智能機(jī)問鼎手機(jī)單品前三甲。

值得注意的是，淘寶網(wǎng)手機(jī)大部分單品銷售均價(jià)低于2000元，反應(yīng)出淘寶買家還是以“實(shí)惠”、“實(shí)用”為選擇標(biāo)準(zhǔn)。其中，40%的買家選擇1001-2000元價(jià)格區(qū)段的手機(jī)，而千元以下的手機(jī)占據(jù)了30%的空間。反觀3000元以上手機(jī)市場接受程度略低，僅擁有16%的市場份額。從淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)獲得的資料顯示，黑色手機(jī)以33%占有率獲得第一，白色手機(jī)緊隨其后，斬獲15%的份額。

另一方面，在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，佳能最終憑借35%市場占有率拔得頭籌。索尼、富士、尼康、三星和松下分列二至六位。原因是佳能主要依靠多款主打時(shí)尚外觀的IXUS系列產(chǎn)品，吸引了淘寶網(wǎng)以年輕人為主力的消費(fèi)群體。

在電器類目中發(fā)現(xiàn)，價(jià)格區(qū)間在201元-300元之間小型家電最受歡迎，而這類家電產(chǎn)品主要正是以豆?jié){機(jī)、電動(dòng)剃須刀、榨汁機(jī)等白色家電為主，而高端電器受制于價(jià)格和體積等因素，目前仍處于發(fā)展期。淘寶網(wǎng)前十大家電品牌銷量中，美的、飛利浦、海爾電器憑借超過10%的份額問鼎前三甲;九陽系列廚房用具也因其健康時(shí)尚的品牌印象獲得年輕網(wǎng)購人群青睞，成為最受歡迎的廚房品牌。

趨勢三：化妝品單品價(jià)逐步上升到500-600元

據(jù)淘寶銷售數(shù)據(jù)，2010年最熱賣的護(hù)膚品品牌排名為：雅詩蘭黛以絕對優(yōu)勢位居第一;玫琳凱和倩碧位列二、三，熱賣護(hù)膚品牌中歐美奢侈品牌占據(jù)大半江山，基本符合中國逐漸成為世界最大的奢侈品消費(fèi)國的趨勢。

值得注意的是，消費(fèi)水平的快速提升讓高端化妝品市場更興旺。主流消費(fèi)也從過去的“三歐”玉蘭油、歐萊雅、歐珀萊為代表的合資品牌單品均價(jià)200元以內(nèi)，通過引進(jìn)進(jìn)口品牌資生堂、伊麗莎白·雅頓、高絲、蘭芝等單品均價(jià)升級到300至400元左右，逐步向高檔化妝品主流消費(fèi)單品均價(jià)500至600元的雅詩蘭黛、倩碧、蘭蔻層次靠攏。

2010年最流行的妝容無疑是“裸妝”，最熱賣的單品便是BB霜。淘寶彩妝品牌銷售排行中，韓國品牌占據(jù)了包括榜首在內(nèi)的三席，排名第一的是為韓國品牌MISSHA，緊隨其后的是法國著名奢侈品牌迪奧，歐萊雅位列第三，而化妝品傳統(tǒng)銷售中的龍頭老大美寶蓮紐約，在淘寶網(wǎng)的銷售榜上屈居第十位。韓國品牌打敗了線下彩妝行業(yè)巨頭迪奧和美寶蓮，令人不免咋舌。這些韓國品牌因臺(tái)灣的《女人我最大》等美容綜藝節(jié)目而為中國消費(fèi)者熟知，在淘寶迅速形成代購產(chǎn)業(yè)并走紅之后，近兩年陸續(xù)在中國開出實(shí)體店，顯示了網(wǎng)購的強(qiáng)大力量。

在熱賣化妝品類型榜單中，護(hù)膚品銷售額幾為彩妝的四倍，且前八名全部為護(hù)膚品。這說明，消費(fèi)者對化妝品的護(hù)膚作用更為重視，同時(shí)也說明，多數(shù)消費(fèi)者將肌膚健康放在首位，而不僅僅只是為了粉飾皮膚表面。

趨勢四：現(xiàn)代風(fēng)格成家裝主流

2010年家裝網(wǎng)購市場相比2009年，家居類銷售上升非常顯著，漲幅達(dá)120%。與去年相比，2010年消費(fèi)者的范圍更為廣泛，而不再集中在資深老用戶。此外，消費(fèi)者的購買范圍普遍擴(kuò)大，包括建材、家具、家飾、家居用品等等方面，家裝“全網(wǎng)購”時(shí)代已經(jīng)到來。

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，在建材品牌排行TOP10品牌中：排行前兩位的九牧、科勒，其品牌主線均衛(wèi)浴產(chǎn)品。衛(wèi)浴用品成為建材類產(chǎn)品中最熱門的品類。在整個(gè)淘寶建材用品的全年銷售比例中，衛(wèi)浴用品也成為交易額最高的產(chǎn)品，占18%的市場份額。裝飾燈具居次，占總成交額的12%。排在三四位的品牌為西門子和歐普，其中，西門子的開關(guān)、歐普的燈具等等均為消費(fèi)者歡迎的明星產(chǎn)品。

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，今年消費(fèi)者購買最多的家具風(fēng)格主要為現(xiàn)代風(fēng)格，另外歐式、田園、現(xiàn)代中式、新古典風(fēng)格在今年也成為消費(fèi)者青睞的風(fēng)格選擇。記者搜索店鋪發(fā)現(xiàn)，位列淘寶最熱賣家具品牌TOP1的淘品牌林氏木業(yè)，其風(fēng)格就以歐式、現(xiàn)代為主打。

由于今年家裝風(fēng)格走向所致，可現(xiàn)代、可歐式的白色家具成為今年消費(fèi)者的首選。而令人意外的是，今年無所不在的軍旅風(fēng)從服裝一直刮到了家居。充滿現(xiàn)代、年輕氣息的軍綠色家具緊隨白色之后，成為買家購買家具的第二大選擇。黑色、天藍(lán)色、花色、紅色、巧克力色等等顏色也很受到消費(fèi)者青睞。

趨勢五：年貨糖果最暢銷

淘寶網(wǎng)最新公布的熱門年貨排行榜顯示，銷售前十名依次是：糖果、蜜餞、炒貨、沖飲品、餅干、營養(yǎng)膳食、咖啡、調(diào)味品、保健茶和蜂產(chǎn)品。從消費(fèi)習(xí)慣看，上海人最愛買零食，廣東人最愛大閘蟹。糖果銷量和去年同期相比，增幅達(dá)到了674.97%。淘寶消費(fèi)者事業(yè)部食品類主管董曉華分析，糖果的增長主要原因是進(jìn)口糖果的需求井噴，而價(jià)格和線下的進(jìn)口食品店相比，網(wǎng)購幾乎便宜了1/3。

從網(wǎng)購零食的交易地區(qū)分布數(shù)據(jù)來看，排名前10的網(wǎng)購城市無一例外都來自東部城市，前面十個(gè)城市依次為：上海、北京、杭州、廣州、深圳、蘇州、天津、南京、寧波、溫州。淘寶網(wǎng)分析認(rèn)為，東部城市以其良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和用戶基礎(chǔ)，已成為網(wǎng)上零食消費(fèi)的主要地區(qū)。

來自淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)揭示了另外一個(gè)有趣的現(xiàn)象，網(wǎng)購大閘蟹最多的，不是大閘蟹的主要出產(chǎn)地江浙滬，反而是廣東人最愛大閘蟹。位居第二梯隊(duì)的才是上海、浙江、江蘇這些長三角區(qū)域，北京也進(jìn)入網(wǎng)購大閘蟹的第五名。專家認(rèn)為，形成這種原因的主要因素是由網(wǎng)上購物的跨區(qū)域性特點(diǎn)決定的。江浙滬因?yàn)楸旧砭褪浅霎a(chǎn)地，所以在線下同樣可以買到大閘蟹，而一貫熱衷美食的廣東人，則更多的通過網(wǎng)購的形式，購買原產(chǎn)地特別是陽澄湖大閘蟹。

根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購食品的女性網(wǎng)民占據(jù)66.12%，男性網(wǎng)民只占據(jù)33.88%，女性網(wǎng)民數(shù)量是男性網(wǎng)民的一倍。這和淘寶全網(wǎng)男性用戶略高女性用戶比例恰恰相反，也反映出女性在購物上更有選擇性，對于食品價(jià)格更加敏感。

趨勢六：今冬皮毛包盛行

數(shù)據(jù)顯示，2010年，在淘寶網(wǎng)服裝行業(yè)中，女裝的用戶規(guī)模最大，占服裝行業(yè)用戶規(guī)模總體的36.6%;運(yùn)動(dòng)服和男鞋的用戶規(guī)模最低。

就女士內(nèi)衣而言，文胸方面聚攏型、調(diào)整型成為今年款式熱點(diǎn)，一直受到淘寶買家的熱捧。 保暖內(nèi)衣方面，莫代兒、竹碳纖維、發(fā)熱纖維等高科技面料繼續(xù)受到眾多買家青睞，家居服方面，珊瑚絨面料廣受歡迎。女士襪子，以預(yù)防疾病及美腿雙重概念的靜脈曲張襪成為今年亮點(diǎn)。

箱包方面，箱包依然是女包占絕對優(yōu)勢，成交達(dá)到70%。在價(jià)位上，101-500的單品最受歡迎，成交占比達(dá)到40%，而高單價(jià)的大牌包包熱度不容小視，2000元以上的包包成交占比達(dá)到15%。日韓風(fēng)潮盛行，成交占比30%，而在元素方面，車縫線超過流蘇成為最受歡迎的流行元素。消費(fèi)者對材質(zhì)的要求越來越高，真皮包的成交占比已達(dá)到50%，而在今冬，皮毛包盛行，一周的單品搜索量高達(dá)66萬，遠(yuǎn)超過真皮包23萬的熱度。在旅行箱方面，ABS材質(zhì)的箱子超受青睞，成交要超過布質(zhì)箱子。

淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，明年女包的材質(zhì)將更多樣化，季節(jié)性敏感性更強(qiáng)，隨著對品質(zhì)的更加注重，包包的單價(jià)將繼續(xù)上揚(yáng)，而且品牌正品的關(guān)注度會(huì)更高。

同時(shí)，一批頗有民族風(fēng)格的原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)裝店，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上成長起來，擁有了大批講求藝術(shù)個(gè)性、追求獨(dú)立品位的粉絲。這些以原創(chuàng)設(shè)計(jì)見長的網(wǎng)貨品牌，喜歡天然面料，民族色彩濃郁，有些還接受淘友定制，售價(jià)往往比普通網(wǎng)貨高。

趨勢七： 今年機(jī)票價(jià)格將微降 一站式出游成趨勢

2010年8月份，淘寶旅行日均出票量已經(jīng)超過了1萬，12月28日2.6萬張的單日出票量更是成為一個(gè)新的里程碑。這顯示在線購買成為機(jī)票消費(fèi)的一大趨勢，這與眾多機(jī)票商家進(jìn)軍網(wǎng)銷是分不開的。據(jù)了解，淘寶旅行采用平臺(tái)化運(yùn)營，吸引了東航、深航、海航等航空公司，以及重慶網(wǎng)逸、深圳天泰等知名代理商入駐。由于平臺(tái)的優(yōu)勢，商家得以在保證服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)降低了運(yùn)營成本，從而使淘寶旅行的機(jī)票價(jià)格比其他網(wǎng)站更低，因此迅速獲得消費(fèi)者的肯定。以春節(jié)機(jī)票為例，目前通過淘寶旅行不少航線正價(jià)仍為8到9折，而其他網(wǎng)站大多都已經(jīng)是全價(jià)票。

眾多在線旅行平臺(tái)的殺入，使商家能夠節(jié)省運(yùn)營成本，進(jìn)而使商家有能力將價(jià)格降低到合理水平，令消費(fèi)者也從降低的機(jī)票價(jià)格中受益。預(yù)計(jì)明年在線旅游市場將逐步跨入真正在線運(yùn)營、在線消費(fèi)的新時(shí)代。

在機(jī)票在線消費(fèi)市場迅猛增長的推動(dòng)下，酒店、門票、租車等相關(guān)旅游服務(wù)的在線消費(fèi)需求也將爆發(fā)，旅游業(yè)電子商務(wù)的步伐因此也將大大加快。11月，淘寶旅行攜1.7萬家酒店客棧推出客棧系統(tǒng)，不到兩周的時(shí)間吸引了4000多家新酒店加入，一舉以2.2萬家酒店數(shù)成為酒店數(shù)量最多的網(wǎng)站。此前，驢媽媽、一嗨租車等合作伙伴的入駐，也已經(jīng)顯示出機(jī)票消費(fèi)對門票、租車等其他旅游產(chǎn)品在線消費(fèi)的帶動(dòng)力。

以淘寶旅行的推出為標(biāo)志，旅游產(chǎn)品在線銷售額的持續(xù)大幅增長，使真正的在線旅游走上臺(tái)前。隨著網(wǎng)購消費(fèi)者群體的不斷壯大，將有越來越多的市場主體進(jìn)入在線旅游市場，依托互聯(lián)網(wǎng)的多樣化旅游產(chǎn)品在線預(yù)訂和購買將成為在線旅游業(yè)的發(fā)展潮流。

趨勢八：廣州人最愛泡吧 北京人最愛洗腳

2010年全年，淘寶網(wǎng)旗下口碑網(wǎng)(包含wap站點(diǎn)、手機(jī)客戶端)總計(jì)記錄了15億次民眾在吃住玩等領(lǐng)域的消費(fèi)行為。這其中，尤以北京、上海、廣州、杭州、深圳等消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)同等發(fā)達(dá)城市用戶占比較重，分別占比16.9%、16.3%、15.6%、9.4%和11.8%。

民以食為天。2010年，杭州用戶在口碑網(wǎng)上完成的各種行為中，63%和餐飲相關(guān)。顯示出餐飲消費(fèi)是杭州用戶最為關(guān)注、消費(fèi)意愿最為濃烈的類別。而排在第二位的北京用戶的比例是46%，第三位廣州市44%。

2010年，廣州用戶在口碑網(wǎng)上完成的各種行為中，9%和酒吧類信息相關(guān)。這也顯示出廣州具有成熟、豐富的夜生活文化和消費(fèi)，而其氣候也是這種夜生活消費(fèi)發(fā)達(dá)的一個(gè)不小便利。排在第二位的北京用戶的比例是5%，第三位深圳市2%。

足療保健是近幾年老百姓在休閑消費(fèi)中的一大風(fēng)潮。2010年，北京用戶在口碑網(wǎng)上完成的各種行為中，0.8%和足浴按摩類信息相關(guān)。排在第二位的廣州用戶的比例是0.67%，第三位上海市0.55%。

2010年，最精打細(xì)算的城市前三位是北京、杭州和廣州。2010年，北京用戶在口碑網(wǎng)上完成的各種行為中，8.9%和優(yōu)惠打折類信息相關(guān)。而排在第二位的杭州用戶的比例是6.3%，第三位廣州市6.11%。

2010年，口碑網(wǎng)北京站平均每條合租房源信息吸引到98次點(diǎn)擊，顯然，北京是最熱衷合租的城市，上海和杭州次之。

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