日前，高盛集團這家全球最大的投資銀行同意向Facebook投資4.75億美元，并將后者的估值定在500億美元。高盛的這一舉措，充分印證了SNS社交媒體的巨大發展前景。從國內看，以人人網、開心網為代表的SNS社交媒體也駛入了發展的快車道。
SNS社交媒體的主要盈利來源是廣告，但社區廣告價值如何衡量？這一直都是困惑廣告主的一個難題。日前，人人網在廣州推出“人人嘯應———SNS社交媒體廣告價值衡量標準”評價體系，希望用這一衡量體系，解決廣告主的困擾。據悉，“人人嘯應———SNS社交媒體廣告價值衡量標準”，是國際知名調研公司尼爾森在對戴爾、耐克等知名品牌廣告主在人人網的廣告投放進行了為期三個月的跟蹤監測后建立并完善的。尼爾森公司產品研究部高級總監洪恒隆指出，監測結果顯示，社會化廣告以及用戶的二次傳播對粉絲數量的積累有絕對影響，品牌廣告的傳播效應在用戶之間表現得更為有效；用戶變身粉絲，離不開品牌推力與真實的好友拉力。
人人網全國營銷策劃中心總經理李普慶也指出，社交媒體廣告的衡量標準不僅僅是付費廣告的曝光、點擊，還包括由用戶的后續行為所產生的二次傳播量、最終獲取的粉絲數及粉絲的活躍度等維度。“SNS能夠自動將用戶的品牌參與行動轉換為新鮮事，產生二次傳播。而這些曝光量、點擊量、行動量以及粉絲數量，在廣告主的付費媒體之外構成了免費媒體部分。如果品牌愿意為留下粉絲、沉淀這些曝光和點擊而開設品牌公共主頁，那么自有媒體也自然而來。付費媒體、免費媒體、自有媒體是拉動SNS廣告價值的三駕馬車。”
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本文標題：人人網、開心網等SNS網站掀吸金熱
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