北京時(shí)間1月6日消息，根據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)著名媒體《華爾街日?qǐng)?bào)》近日在其網(wǎng)站上刊登專題文章，對(duì)2011年媒體八大產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，以下是文章全文：
2010年一大批數(shù)字科技產(chǎn)品的涌現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)感受到前所未有的震撼，而經(jīng)歷過(guò)科技地震后的媒體產(chǎn)業(yè)在2011年將迎來(lái)更為清晰的發(fā)展趨勢(shì)。
借助社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)起步的在線游戲產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著日新月異的發(fā)展。而數(shù)字化圖書、報(bào)紙和雜志的潛在巨大利潤(rùn)空間又正在刺激著出版商們謀利的敏感神經(jīng)。最明顯的例子就是，雖然媒體公司和科技企業(yè)間的對(duì)抗由來(lái)已久，但受共同利益驅(qū)使，兩者之間的合作將而逐步加強(qiáng)。
此外，有些媒體產(chǎn)業(yè)，比如有線電視產(chǎn)業(yè)可能將在2011年迎來(lái)發(fā)展最為困難的一年。因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展，有線電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)也將改變消費(fèi)者傳統(tǒng)的收視習(xí)慣。一旦消費(fèi)者選擇沖破有線電視的有限資源束縛、轉(zhuǎn)而上網(wǎng)尋找節(jié)目資源的話，有線電視網(wǎng)絡(luò)及其運(yùn)營(yíng)商們將如何應(yīng)對(duì)因此而帶來(lái)的巨大損失呢？
而廣告商則無(wú)時(shí)無(wú)刻不在擔(dān)憂著新科技給其業(yè)務(wù)帶來(lái)的損失，他們有可能遠(yuǎn)離以印刷為代表的傳統(tǒng)廣告媒介，繼續(xù)向以手機(jī)為代表的移動(dòng)業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)媒介轉(zhuǎn)移。但他們同樣要時(shí)刻警惕政府監(jiān)管部門的大棒，因?yàn)楹笳咭矒?dān)心廣告商在追求利潤(rùn)的過(guò)程中降低對(duì)消費(fèi)者個(gè)人數(shù)字信息的保護(hù)力度。
對(duì)于各大媒體企業(yè)的掌門人來(lái)說(shuō)，在他們選擇投資新興業(yè)務(wù)的同時(shí)，也會(huì)直接為其自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的發(fā)展自掘墳?zāi)梗虼?011年將是充滿冒險(xiǎn)精神的一年。與往常一樣，他們?nèi)孕钑r(shí)刻密切關(guān)注同行和消費(fèi)者的動(dòng)向。
1. 社交媒體
在新年里，社交媒體將沖破網(wǎng)絡(luò)空間的束縛，加快自身拓展步伐。
截至目前，社交媒體產(chǎn)業(yè)仍然被定義為供用戶分享視頻、照片和個(gè)人觀點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)空間。新的一年里，上述內(nèi)容的絕大部分都將通過(guò)包括電視劇集和封面故事等全新的宣傳方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。那些曾經(jīng)在Facebook上廣為流行且頗為業(yè)余的狗滑滑板視頻將一去不復(fù)返。
2011年社交媒體的一大發(fā)展趨勢(shì)就是能夠涌現(xiàn)出一批將社交網(wǎng)絡(luò)滲透到人們現(xiàn)實(shí)生活中去的新業(yè)務(wù)，這些新業(yè)務(wù)能夠把人們的社交網(wǎng)絡(luò)與在現(xiàn)實(shí)中尋求建議、購(gòu)買商品和完成實(shí)際任務(wù)進(jìn)行整合。
就那服務(wù)中介新創(chuàng)網(wǎng)站“任務(wù)兔子” (TaskRabbit.com)來(lái)說(shuō)，該網(wǎng)站為那些有時(shí)間干跑腿活的人和沒(méi)時(shí)間干這些事的上班族相互搭上橋。讓大多都是沒(méi)工作的、自由職業(yè)者或者是全職父母充當(dāng)幫人干跑腿活的“兔子”，他們每趟差事通常都能賺十幾美金。而點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的旅行房屋租賃網(wǎng)站Airbnb則表示，其2010年旅客過(guò)夜訂房量同比增長(zhǎng)7.5倍，全年旅客過(guò)夜訂房數(shù)量接近80萬(wàn)。
諸如此類新業(yè)務(wù)具有龐大的發(fā)展空間，而其他一些新創(chuàng)企業(yè)也都在蓄勢(shì)待發(fā)（比如乘車出游服務(wù)或者是出門衣著建議）。很多此類業(yè)務(wù)都要非常依賴社交媒體業(yè)的巨頭Facebook這個(gè)龐大平臺(tái)，F(xiàn)acebook用戶在其網(wǎng)站上注冊(cè)的朋友列表對(duì)開(kāi)展這些新業(yè)務(wù)極為重要，因?yàn)橛行I(yè)務(wù)只在Facebook用戶的好友或好友的好友之間才能進(jìn)行。
分析人士指出，手機(jī)---尤其是智能手機(jī)的普及---將有助于推動(dòng)新一代在線-離線聊天習(xí)慣的形成和發(fā)展，這一通訊工具將使人們無(wú)論身處任何地點(diǎn)都能夠與他人實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)通訊。
當(dāng)然，并不是每個(gè)人都愿意與陌生人聊天或進(jìn)行交易。但以往經(jīng)驗(yàn)證明，只要慢慢形成習(xí)慣，人們確實(shí)可以適應(yīng)這一點(diǎn)。Airbnb首席執(zhí)行官布萊恩切斯基(Brian Chesky)就表示：“幾年前，人們還很可能對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物或上傳自己的照片頗為不安，但現(xiàn)在這些疑慮都已經(jīng)漸漸成為過(guò)去。”
2. 電影
隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地選擇網(wǎng)絡(luò)視頻租借公司Netflix和DVD碟片租賃商Redbox提供的服務(wù)，好萊塢電影公司們也急需挽回因此而蒙受的DVD銷量損失。
VOD（Video On Demand）即交互式多媒體視頻點(diǎn)播是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展，綜合了計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、電視技術(shù)而迅速新興的一門綜合性技術(shù)。家庭用戶可以通過(guò)額外付費(fèi)VOD服務(wù)來(lái)提前觀看到自己想看的電影。
但這種服務(wù)何時(shí)、以何種方式大范圍地投向市場(chǎng)現(xiàn)在還不得而知。去年，時(shí)代華納有線公司就曾經(jīng)拋出了在其發(fā)行的電影在實(shí)體院線上映后30天以每部20美元到30美元的價(jià)格登錄其VOD系統(tǒng)的提議。該提議迅速遭到了各家實(shí)體院線的強(qiáng)烈反對(duì)，因?yàn)樗麄兩螺^早推出的最新電影家庭版會(huì)進(jìn)一步加劇其票房的下跌趨勢(shì)。
聚焦娛樂(lè)和媒體產(chǎn)業(yè)的投資銀行Qualia Capital的執(zhí)行董事Amir Malin表示：“很明顯，電影的各個(gè)發(fā)行渠道之間有著內(nèi)在矛盾，他們都試圖保護(hù)自己的市場(chǎng)利潤(rùn)和內(nèi)容所以權(quán)。”Malin還預(yù)計(jì)，即使各個(gè)發(fā)行商仍在尋求拓展自身的業(yè)務(wù)渠道，但VOD平臺(tái)的短缺現(xiàn)象不會(huì)在近期內(nèi)得以解決。
Malin還稱：“我認(rèn)為，目前還沒(méi)有解決這一問(wèn)題的正確方法，因此VOD平臺(tái)的拓展也就無(wú)從談起。這是個(gè)需要拿出膽量來(lái)解決的問(wèn)題。”
但Malin堅(jiān)定地指出一點(diǎn)，VOD系統(tǒng)越早地推出就會(huì)促使電影DVD越早走進(jìn)家庭。目前，在美國(guó)每部電影在登錄實(shí)體院線約100天后，發(fā)行方才會(huì)推出其DVD家庭版本，而在幾年前這一時(shí)間跨度甚至達(dá)到六個(gè)月。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)進(jìn)入論壇>>
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